本期尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司分享的是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形語言。
圖形作為一種視覺語言，不光具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，同時它還具有吸引人、感動人、縮短時空距離的功能，圖形設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)信息，是視覺傳達(dá)的基本形式。正因如此，圖形設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用于，企業(yè)VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等方面。本文將重點(diǎn)介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形語言。
圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性。 現(xiàn)代圖形的產(chǎn)生是為了信息傳遞的目的，而這種信息傳達(dá)又是一種主動性的活動，積極地以自身的形象去喚起人們的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。圖形創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)是對一種視覺設(shè)計(jì)語言的應(yīng)用，應(yīng)用的好，受眾就會將要傳達(dá)的信息記住，所以一定要注意創(chuàng)意的技巧性及對思維方式的重視程度。在處理圖形關(guān)系中必須抓主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。
圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
創(chuàng)意圖形表現(xiàn)是通過創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想像、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。所以，當(dāng)運(yùn)用到各個綜合性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時，必然要和具體的設(shè)計(jì)屬性、設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)目的相結(jié)合，由于標(biāo)志本身所具有的特殊性，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。
首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。圖形創(chuàng)意往往都具有表達(dá)一定概念的功能，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈和復(fù)雜，因?yàn)闃?biāo)志作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。一個優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志并不僅僅只是傳達(dá)出企業(yè)名稱、產(chǎn)品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性，集中凝練，達(dá)到一形多義的表達(dá)效果。
其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一，符號是信息傳播的有效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往采用符號化、象征性的表現(xiàn)形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。第二，標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用時形式和尺寸變化懸殊，很多時候規(guī)格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過于繁雜的圖形傳達(dá)的信息越少。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的視覺形態(tài)一般趨于簡潔和概括，通過高度精煉的圖形語言來達(dá)到醒目、注目、悅目的視覺效果。
最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常與文字結(jié)合緊密，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時，經(jīng)常會將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點(diǎn)，通過圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體。
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法
基本上，圖形的創(chuàng)意手法皆可以概括為“同構(gòu)”，顧名思義，就是通過尋找形態(tài)和結(jié)構(gòu)上的相關(guān)因素，將表面上并沒有聯(lián)系的事物組合在一起，產(chǎn)生新的圖形和意義。如果從所構(gòu)成元素的內(nèi)容上來劃分的話，可以將同構(gòu)圖形分為異形（形態(tài)）同構(gòu)和異質(zhì)（材質(zhì)）同構(gòu)兩類；如果從構(gòu)成技法上分，又可以將同構(gòu)的技法分為置換、正負(fù)、共線、聚合、漸變等。圖形創(chuàng)意的這些基本法則都可以延伸、擴(kuò)展和應(yīng)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中來。
正負(fù)圖形
正負(fù)圖形，又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實(shí)圖形。正形和負(fù)形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉(zhuǎn)換。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負(fù)形進(jìn)行設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。巧妙營造出正負(fù)形之間的互動關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強(qiáng)標(biāo)志圖形的綜合信息表達(dá)功能，另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺趣味。
漸變圖形
生機(jī)渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠(yuǎn)到近無不從有序的漸變過程中體現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示，把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合運(yùn)用到作品之中并把漸變規(guī)納為重要的形式美法測之一而廣泛應(yīng)用。此種形式運(yùn)用在標(biāo)志圖形中必須遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn)，形象簡煉、過渡適當(dāng)、視覺醒目。
圖形是視覺識別設(shè)計(jì)要素的延伸，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色有著互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號?？杉訌?qiáng)設(shè)計(jì)形象的視覺識別性，使設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識別性。象征圖形具有的特性：
①能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。
②能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
③能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。
設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀性、構(gòu)思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要簡練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。在企業(yè)形象推廣的設(shè)計(jì)中，往往容易只顧及到了圖形變化的應(yīng)用，而忽略了色彩和字體方面，不能給人以視覺上的沖擊感。
標(biāo)志圖形符號，它是以圖形形式體現(xiàn)的，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征，或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。
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