背景
雖然越南進入了“中等收入”國家,聯(lián)合國越南兒童基金會在吸收外部資金方面卻不合格。全國每天都有100名兒童死于可預防的疾病。聯(lián)合國兒童基金會的知名度很低,雖然自1950年中期他們就已經(jīng)在越南取得運營上的成功。面臨嚴重減少的外部資金,聯(lián)合國兒童基金會需要一個籌款平臺,來捕獲越南最成功的個人和公司,激發(fā)他們慷慨捐贈。
要求
創(chuàng)建一個品牌戰(zhàn)略平臺,增加來自越南的精英階層的資金,以支持聯(lián)合國越南本地的兒童基金會。
戰(zhàn)略
根據(jù)聯(lián)合國兒童基金會的全球平臺創(chuàng)建“相信零”(目標是把預防兒童死亡人數(shù)為零)的一個全新品牌,稱為聯(lián)合國兒童基金會ZEROawards 。慶祝越南個人的人道主義行為,獎杯將被授予在一個著名和備受矚目的儀式上。品牌,圍繞一個簡單的標志為中心,這在視覺上解釋了原因與行動呼吁。零“ 0 ”是由數(shù)百個加號的“+”建立的,每個“加”代表個人捐款的權力,使零成為現(xiàn)實。
結果
第一年ZEROawards晚會,聯(lián)合國兒童基金會在一夜間籌集高達440,000美元。比二百五十萬美元的目標高出176 %,比以前領先的籌款活動高出近4倍。最少50,000名患兒或營養(yǎng)不良的兒童將獲得最高的治療。這一星光熠熠的事件,通過電視,平面,戶外和網(wǎng)絡媒體的傳播,大大提高了UNCEF聯(lián)合國兒童基金會的知名度。聯(lián)合國兒童基金會計劃繼續(xù)每年開展這一儀式),并鼓勵各界越來越多的本地人道主義者。

閱讀全文>>