什么品牌標(biāo)識(shí)LOGO

雖然品牌能夠引起人們的注意和喜愛(ài)，不過(guò)品牌標(biāo)志LOGO才是吸引感官的有形之物。品牌的標(biāo)識(shí)是品牌在視覺(jué)和語(yǔ)言上的表達(dá)，對(duì)品牌起著支持、表達(dá)、傳達(dá)、整合與形象化的作用。

它是最短小、最快速、最常見(jiàn)的宣傳方式，你可以看到它，觸摸它，拿著它，聽(tīng)著它，注視著它的變化。它始于品牌名稱，并且以幾何級(jí)的速度成長(zhǎng)為各種工具和宣傳方式的母體。從名片到網(wǎng)頁(yè)，從廣告宣傳到平面標(biāo)識(shí)圖，品牌品牌標(biāo)志LOGO能提高人們對(duì)品牌的認(rèn)知度，并為企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間。

商標(biāo)就是品牌的切入點(diǎn)。不管你經(jīng)營(yíng)的是公共事業(yè)還是私人企業(yè)，無(wú)論是新成立的公司還是合并的機(jī)構(gòu)，或者是需要對(duì)自己進(jìn)行重新定位和包裝的企業(yè)，都需要有效的品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)志LOGO。最好的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是令人難忘的，它們與眾不同、內(nèi)涵豐富、真實(shí)可信、不落后于時(shí)代，而且形式靈活，是一種資產(chǎn)。它們的識(shí)別度迅速跨越了各種文化與習(xí)俗。

品牌標(biāo)識(shí)是一種強(qiáng)大而又無(wú)處不在的工具也是一種需要管理、培養(yǎng)、投資和強(qiáng)化的資產(chǎn)。做好了，它就永遠(yuǎn)都是品牌意義的提示。

品牌標(biāo)志LOGO為什么有效

某個(gè)品牌的認(rèn)知度和識(shí)別力可以通過(guò)一個(gè)容易記住并能立刻區(qū)分的視覺(jué)標(biāo)識(shí)而輕易地建立起來(lái)。視覺(jué)標(biāo)識(shí)標(biāo)志LOGO能夠觸發(fā)人們的感覺(jué)，開(kāi)啟他們對(duì)品牌的聯(lián)想。視覺(jué)比起其他的感覺(jué)更能給人提供關(guān)于這個(gè)世界的信息。某些品牌標(biāo)識(shí)通過(guò)不斷曝光，其圖案已被公眾所接受，以至于諸如蘋果、耐克、美林等公司已經(jīng)在全美播放的廣告中將文字標(biāo)識(shí)從公司的商標(biāo)系列中撤掉了。色彩也成為了一種有助于記憶的手段——當(dāng)你眼角的余光里晃過(guò)一輛棕色貨車時(shí)，你就知道它是UPS快遞了。

標(biāo)志設(shè)計(jì)師的工作就是把獨(dú)特的視覺(jué)形式與品牌的含義結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)管理公眾的感覺(jué)。公眾對(duì)視覺(jué)和認(rèn)知過(guò)程的理解為LOGO設(shè)計(jì)師及其客戶提供了寶貴的信息，讓他們知道什么樣的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)才是最好的，感覺(jué)的學(xué)問(wèn)還能檢測(cè)出個(gè)體是如何識(shí)別和理解感官刺激的。

藝術(shù)家和人文學(xué)家海蒂·科迪展示出我們是如何通過(guò)只看到一個(gè)字母而識(shí)別某個(gè)消費(fèi)品牌的。她的這些美術(shù)字母被稱為“美國(guó)字母表”。

標(biāo)志認(rèn)知的過(guò)程

大腦首先認(rèn)識(shí)并記住的是形狀。因此，視覺(jué)圖形可以直接被記住和識(shí)別，而語(yǔ)言則要被解釋為意思。讀懂語(yǔ)言對(duì)于識(shí)別形狀來(lái)說(shuō)并不是必需的，但識(shí)別形狀對(duì)于讀懂語(yǔ)言來(lái)說(shuō)則是必需的。既然獨(dú)特的形狀能在頭腦中更快地留下印象，那么設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特形狀的重要性在標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中就變得不容置疑了。

色彩是這一過(guò)程中的第二個(gè)階段。色彩可以觸及情感，激起人們對(duì)某種品牌的聯(lián)想。獨(dú)特的品牌色彩必須經(jīng)過(guò)仔細(xì)選擇，使其不僅能建立起品牌的認(rèn)知度，而且還能表現(xiàn)出品牌的與眾不同之處。例如，蒂凡尼等公司已經(jīng)將它們核心品牌的顏色進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，而中國(guó)涼茶品牌加多寶與黃老吉為了紅罐而大打官司。

內(nèi)容是除了形狀和色彩以外的第三個(gè)階段。這意味著大腦需要更多的時(shí)間來(lái)解譯語(yǔ)言。

尚略上海LOGO設(shè)計(jì)公司總結(jié)：

如果把品牌成人，而標(biāo)志LOGO就是品牌的第一張臉，而且這張臉會(huì)在所有你去過(guò)的地方，都會(huì)出現(xiàn)。所以臉好不好看，顏值度的高不高，將直接影響到所有客戶的感官感受，所以如果不邀請(qǐng)專業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志，那可能帶來(lái)巨大的災(zāi)難，而顏值高的LOGO，無(wú)疑將像擁有美麗臉蛋的明星一樣，到處收到人們的歡迎追捧。

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