通過對全美排名前1000的公司進(jìn)行研究，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略廣告發(fā)現(xiàn)大約1/4的公司使用純標(biāo)志式的商標(biāo)(其中11%是抽象標(biāo)志，如大通銀行，有13%是具象或者繪畫的標(biāo)志，如蘋果公司)。另外14%使用標(biāo)志和名稱結(jié)合的商標(biāo)，其余的則使用名字或縮寫作為其標(biāo)志。

艾倫·弗萊徹(Alan Fletcher)，英國頂尖的最具個(gè)性的平面設(shè)計(jì)師之一，曾在美國向杰出的設(shè)計(jì)師保羅·蘭德和約瑟夫·阿爾伯斯(Josef Albers)學(xué)習(xí)，他曾為像路透社(Reuters)、維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria&Albert Museum)和ABB公司(Area Brown Boveri)這樣的客戶做品牌形象設(shè)計(jì)，他對標(biāo)志發(fā)生效用的根源做出了具有真知灼見的評價(jià)：

“商業(yè)標(biāo)志就像人一樣。有些部分能順利地組合在一起，但缺乏個(gè)性，另外一些則咄咄逼人，要么顯得夸張，要么有點(diǎn)兒礙眼，偶然能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的形象，但無論如何，為了有效果，商標(biāo)必符合一系列標(biāo)準(zhǔn)：具有相關(guān)的、適宜的、實(shí)際的功能價(jià)值和令人難忘的、獨(dú)特的無形素質(zhì)；除此之外，還要進(jìn)行視覺的調(diào)整，創(chuàng)造出獨(dú)特的個(gè)性?！?/span>

從一個(gè)可以包羅萬象的術(shù)語——關(guān)于身份、信仰或語言的任何視覺圖案，到一個(gè)包含商機(jī)概念的定義——作為組織、公司或聯(lián)盟精神的單一的抽象表現(xiàn)，標(biāo)志是最精練的平面設(shè)計(jì)，實(shí)際上標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為：根據(jù)形狀和幾何區(qū)分的抽象部分，與根據(jù)繪畫形態(tài)區(qū)分的具象部分。

對一些人來說，抽象標(biāo)志是商標(biāo)表現(xiàn)的最純粹形式。幾何形式包括方形、圓形和三角形（包寮斯設(shè)計(jì)理論的經(jīng)典）及它們的一些變化，如箭頭、點(diǎn)、環(huán)等。抽象的符號允許各種解釋：其意義是非設(shè)定的——除非這個(gè)圖形成為一個(gè)組織的獨(dú)特簽名或者品牌。例如，圓形可能用于表現(xiàn)包容或者內(nèi)部力量，或者用來表現(xiàn)星球，從而暗示國際或者全球影晌力。但這些規(guī)則都不明朗，大部分基于圓形的標(biāo)志都是無理由的嘗試或心血來潮設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來的。

歸于抽象形式的標(biāo)志通常采用輪廓鮮明的、機(jī)械的整齊和簡單風(fēng)格，傾向于秩序感和確定性從而能被簡單有效地復(fù)制。因此，它們也是密斯·凡德羅(Mies Van Der Rohe)著名的現(xiàn)代主義宗旨“少即是多”的繼承者。過去一個(gè)世紀(jì)，商標(biāo)符號的印刷復(fù)制和設(shè)計(jì)中，抽象標(biāo)志因?yàn)楦m用電視和電腦屏幕顯示而滿足了當(dāng)下和未來的褥要，主要原因是它能更自如地轉(zhuǎn)化成動(dòng)畫。

具象的或者繪畫形式的標(biāo)志關(guān)于所有者的名字或活動(dòng)范圍傳達(dá)了更多的信息。經(jīng)典的例子是蘋果的標(biāo)志被咬掉一塊，代表著智慧之樹的分享，殼牌的標(biāo)志現(xiàn)在是如此的深入人心，以至于公司名稱在其商標(biāo)中已經(jīng)被完全刪掉，也無損于它的力量。這肇始于20世紀(jì)40年代由雷蒙德·洛伊(Raymond Loewy)創(chuàng)造的風(fēng)格，他最為人們熟悉的身份是灰狗巴士、通用汽車、子彈頭列車，乃至奇妙的賓州鐵路S1機(jī)車的設(shè)計(jì)者。

艾倫·弗萊徹(Alan Fletcher)認(rèn)為，一些司空見慣的美麗事物很容易轉(zhuǎn)化成標(biāo)志，其中玫瑰是最經(jīng)典的例子?！懊倒灞緛碇皇且欢浠ǘ?，但是它成了具有各種含義的象征符號。玫瑰花的5個(gè)花瓣被認(rèn)為是十字架上的耶穌的5個(gè)傷口。玫瑰的粉紅色被運(yùn)到法語和葡萄酒身上。在英國，白玫瑰象征約克(York)王室，玫瑰象征蘭開斯特(Lancaster)王室，從而它們成為15世紀(jì)玫戰(zhàn)爭中敵對雙方的忠誠象征—如今仍然在這兩郡使用。玫瑰是一位敏感的英國少女。紅玫瑰是愛情的象征，尤其在情人節(jié)特殊含義，而白玫瑰則象征純潔。作為標(biāo)志，玫瑰被英國橄欖球用作隊(duì)標(biāo)，它也是吉百利玫瑰巧克力的商標(biāo)。

尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司總結(jié)，隨著時(shí)間的推移，具象與抽象的界限，已經(jīng)不那么鮮明，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，是具象的設(shè)計(jì)，例如狐貍動(dòng)物的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但在具體設(shè)計(jì)，又利用幾何圖形來進(jìn)行最終表現(xiàn)，讓標(biāo)志的圖形更加標(biāo)準(zhǔn)化，幾何化，這是現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)很重要的趨勢，這里可以除了本文 所配的一個(gè)狐貍標(biāo)志案例外，這里再推薦幾個(gè)，具象又抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，供大家參考。例如下面這兩個(gè)狐貍標(biāo)志也是典型具象又抽象化的標(biāo)志設(shè)計(jì)代表。

案例1：開源應(yīng)用程序Gitlab 狐貍logo設(shè)計(jì)

案例網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=1229

案例2：Myfox我的狐貍家庭安全消費(fèi)電子品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

案例網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=1040

像上述這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例還有很多，結(jié)合具象而又抽象化的標(biāo)志，兼具兩種標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，而又具有獨(dú)特的藝術(shù)美感，并能喚起人們潛意識的認(rèn)知溝通，有利于品牌的正規(guī)化與大品牌化運(yùn)作。 

標(biāo)志設(shè)計(jì)理論分享，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=1 尚略廣告公司設(shè)計(jì)部。