項(xiàng)目背景：
Eircom公司成立于1999年，旗下包括eircom有限責(zé)任公司， Meteor移動(dòng)通信公司和愛爾蘭電信投資公司三家公司，是愛爾蘭歷史上最大的集團(tuán)公司。9月16日，Eircom宣布更換公司名稱為“Eir”同時(shí)啟用一個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)。據(jù)悉，這是自Eircom成立以來最大的一次品牌形象調(diào)整。
Eir首席執(zhí)行官Richard Moat在新名稱新標(biāo)識(shí)揭幕儀式上稱：“新的EIR是動(dòng)態(tài)的，靈活的，她反應(yīng)了我們的目標(biāo)，為更多愛爾蘭人提供高品質(zhì)的設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。今天，我們的市場(chǎng)已經(jīng)開始改變，技術(shù)也開始革新，我們的形象也發(fā)生了新的變化和改變，我們希望以一個(gè)全新的方式提升市場(chǎng)的活力。我們從去年底就開始了‘最快寬帶’的建設(shè)項(xiàng)目，我們采用FTTH技術(shù)實(shí)現(xiàn)“端到端”光纖連接，將把全國的社區(qū)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)的寬帶速度上提到1Gbit/s。
標(biāo)志設(shè)計(jì)概念
新的品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)單而大膽的品牌體系，使復(fù)雜的業(yè)務(wù)能夠直觀地創(chuàng)建和部署一種充滿活力，比生命更大的表達(dá)式。它傳達(dá)了一個(gè)企業(yè)從基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)供應(yīng)商，轉(zhuǎn)向更平易近人，人性化，熱情，積極的互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)變。
過去的標(biāo)志設(shè)計(jì)挺好的，但給人感覺對(duì)消費(fèi)者不夠友好。這絕對(duì)像是一個(gè)壟斷的公司。而新的logo設(shè)計(jì)是一體成型，很漂亮。新的品牌命名將“COM”去掉，直接變成EIR,讓品牌進(jìn)入了和耐克/蘋果層一個(gè)層次，一個(gè)令人回味的名字，新品牌命名既保留過去的品牌資產(chǎn)，又更加簡(jiǎn)單親近。而這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)剛開始非常困難，不過靈感來的非常意外，一個(gè)非常有吸引力的，動(dòng)態(tài)的，引人入勝的標(biāo)志設(shè)計(jì)。一切的一切都讓它脫穎而出：向上旋轉(zhuǎn)，大膽的腳本字體，和沖擊視網(wǎng)膜的顏色組合——一個(gè)非常出挑的文字商標(biāo)整體造型，非常令人滿意的柔軟和流動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司唯一的抱怨和遺憾是“R”，那里的陰影不完全解決，使得平面施工面使它有點(diǎn)混亂。然而，盡可能通過設(shè)計(jì)解決這個(gè)問題。
估計(jì)花費(fèi)1600萬英鎊，這是愛爾蘭最大的品牌重塑，該品牌的調(diào)配色包括20個(gè)不同的顏色和100多個(gè)機(jī)構(gòu)合作，共同對(duì)品牌重塑的各個(gè)方面，帶來了新的身份，新的文化和行為來生活?？蛻魧⒘⒓纯吹阶兓?， 1500名技術(shù)人員將穿上新制服，以及今天在道路上160輛更名的面包車。總體而言，在未來幾個(gè)月內(nèi)1500輛EIR車隊(duì)將更名。全國所有63店，進(jìn)行新的品牌形象身份替換。另外將有6000次電視廣告、4500次廣播廣告， 2100個(gè)戶外海報(bào)和80億次網(wǎng)上廣告，顯示新的EIR的品牌和展示為企業(yè)的新方向。品牌重塑的驚人規(guī)模是很自然的一步。
設(shè)計(jì)結(jié)果：
品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了推動(dòng)企業(yè)和品牌的品牌故事，以及激勵(lì)人們，是必不可少的愛爾蘭。生活中必不可少的。特別創(chuàng)造了廣告標(biāo)語“‘Live life on eir''''''''''''''''，這為新品牌的充滿活力和親近的溝通設(shè)置了基調(diào)。使他們的業(yè)務(wù)上升，用于商對(duì)商通信，表示積極向上的樂觀。
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