設(shè)計是一個整體，而不僅僅是各種不同元素的組合。無論是印刷作品，或是在屏幕上以動畫表現(xiàn)的設(shè)計，或是需要建造起來的設(shè)計，都應(yīng)做到以下幾點：理解圖像與構(gòu)圖的原理；將這些原理運用于激發(fā)設(shè)計熱情并表達更高層次的概念；利用色彩信息；理解語言和不同視覺符號間的關(guān)系；掌握材料的使用和信息的層次；整合字體與圖像；統(tǒng)一信息；規(guī)劃作品的結(jié)構(gòu)并保證與其特性統(tǒng)一為一個整體。平面設(shè)計師需要了解設(shè)計的一些基本原理，并如何將這些知識運用于實際的設(shè)計案例，從而使設(shè)計作品如美麗的體驗般生動，并能發(fā)揮更好的作用，這就是上海平面設(shè)計公司尚略廣告為您分享的關(guān)于從理論菜鳥到實踐高手所關(guān)心的問題。

起初，設(shè)計師總是有意識地想到每一個設(shè)計元素。隨著經(jīng)驗的增長，技能也得到增強時，他們作出決定和解決問題會變得更為直覺化，甚至是無意識的。接著，大多數(shù)設(shè)計師在完成一個設(shè)計項目時，甚至沒有意識到那些關(guān)于視覺原理的基礎(chǔ)知識是如何起作用的，他們只知道，那個能夠表達期望中的信息的，才是他們想要的結(jié)果。

當設(shè)計師的能力已經(jīng)達到將基礎(chǔ)知識變成本能的反應(yīng)時，他們就能更好地集中精力處理好手邊的事，這些事才真正產(chǎn)生一些更有效的視覺信息，從而使觀眾因某種目的參與其中，也就是代表客戶實現(xiàn)了傳播。

設(shè)計過程因人而異，可以說，有多少人從事設(shè)計就有多少種設(shè)計過程。一些設(shè)計師具有非常的系統(tǒng)化和分析性，他們理解設(shè)計的每一步驟，甚至能夠憑理智作決定。而另一些設(shè)計師則靠直覺進行設(shè)計，依賴于他們對基礎(chǔ)知識的掌握而產(chǎn)生的感覺。

還有一些人在不同的方法間跳來跳去，讓分析和直覺分別發(fā)生作用。以上這些途徑往往轉(zhuǎn)化為設(shè)計師安排相關(guān)費用及業(yè)務(wù)互動的方法。

有一些（但不是所有）設(shè)計師向他們的客戶解釋一系列的設(shè)計步驟，常常對那些一聽到創(chuàng)造性就一驚一乍的生意人特別是付錢做設(shè)計的人公開這一過程。這些步驟大致分為開始、中間和結(jié)束。有時這些步驟也稱為階段。

即使設(shè)計師沒有在合同或提案里對客戶明確工作程序，但是他很可能都是以這種分階段的方法進行構(gòu)思的。

第一步，或稱第一階段，通常是做調(diào)查與思考，有時也稱為“概念”階段。此時，設(shè)計師要盡力理解客戶要表達什么，對誰表達，哪種方法才可能是最好的表達方式。以上信息通常是在設(shè)計師與客戶的首次會議中討論出來的，并濃縮成為文字，稱為“創(chuàng)意草案”。設(shè)計師或設(shè)計團隊在將視覺創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為概念時，就是以此草案為指導(dǎo)的。有的設(shè)計師提出一種創(chuàng)意，有的提出三種或五種。創(chuàng)意數(shù)量的多少可能是由設(shè)計師自身的偏好，由設(shè)計預(yù)算，或由項目的復(fù)雜性決定的。

在中間一步，或中間階段，一旦客戶通過了第一階段提出的某一方案，這一階段通常更關(guān)注于調(diào)查與完善。此時，設(shè)計項目的基本形態(tài)和主要方面，如圖像、字體編排、色彩、空間及成品已基本成形。一般在這一階段，設(shè)計師將向客戶展示項目模型或虛擬成品（有時稱作“綜合圖”，即“綜合草圖”的縮寫），表現(xiàn)出設(shè)計作品更多的細節(jié)供客戶作修改。每套修改方案或每種修訂都有助于解決問題，并使作品的視覺與概念方面更為明晰。

最后一個階段通常是成品階段，即設(shè)計項目實際上已經(jīng)完成了。對印刷設(shè)計作品來說，意味著已完成紙張的采購、與印刷廠簽了合同，其余工作轉(zhuǎn)由印刷公司完成。環(huán)境設(shè)計作品，如展覽或標志設(shè)計，則意味著材料已經(jīng)生產(chǎn)并安裝到位。對于與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的設(shè)計項目來說，成品階段是指完成編程、糾錯，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的各項功能。

以上各階段聽上去很簡單，但即使對大、多數(shù)有天分或有經(jīng)驗的計師來說，平面設(shè)計過程遠非直線性的或有方法可循的。創(chuàng)造力實質(zhì)上就是重復(fù)，一旦在設(shè)計過程中達到某一目標時，需要回溯或重新調(diào)查，從而使某一設(shè)想經(jīng)過實驗和更改變得更為明晰。但情況往往是一些本該出現(xiàn)在較早階段的思路和圖像，出現(xiàn)得相對較晚，而需要進一步具體化。

設(shè)計過程也可以稱為是一種選擇的過程，這些不同的選擇先就其有效性進行一般的比較，然后再進行特別的比較，直到設(shè)計師得出結(jié)論——得出一個符合所有標準的“最終”結(jié)論。甚至對那些以高度直覺進行工作的設(shè)計師，或者沒有明確階段劃分的設(shè)計師來說，從始至終，設(shè)計就是一個制作、嘗試、選擇、再制作，并從每一個設(shè)計活動中積累知識的過程。

無論設(shè)計方法是什么，也無論平面設(shè)計作品或品牌設(shè)計作品是抽象的還是具體的、純視覺的還是文字的，所有有效的設(shè)計都依賴于這些因素是如何被構(gòu)建的，如何用來傳達更豐富、更復(fù)雜的創(chuàng)意，如何去吸引、說服和進行啟發(fā)的。

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