中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字的起源，有很多種傳說，學(xué)術(shù)界也有很多觀點(diǎn)。有資料顯示，漢字的出現(xiàn)源于標(biāo)示符號意識的產(chǎn)生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實(shí)，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時(shí)期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非，但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。漢字始終是非常豐富的設(shè)計(jì)之源，以漢字為題材的商品標(biāo)志已有很長歷史，并在商品標(biāo)志的眾多形式中獨(dú)樹一幟。

從標(biāo)志設(shè)計(jì)來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的設(shè)計(jì)。它以最為簡單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段來設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動之中。漢字構(gòu)成的標(biāo)志能夠獨(dú)立地承載文化信息，加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力，以便強(qiáng)化大眾的記憶。中國漢字資派是極為豐富的，它們在自己的發(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌。它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。贊如“羊”字，羊是中國原始社會的一個(gè)圖騰，是受先民素拜的。羊通祥，古代書籍中也可以見到“吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥。再如“美”字，現(xiàn)在一般都認(rèn)為是“羊大為美“，實(shí)際上它是一個(gè)獨(dú)體象形字，其字形是人頭上頂著與羊有關(guān)的裝飾物。這些圖形文字隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展而不斷地沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時(shí)，也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。從標(biāo)志的構(gòu)成因素來看，漢字型標(biāo)志以含有象征意義的漢字造型作為基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。漢字型標(biāo)志兼具視覺、聽覺的形式。漢字型標(biāo)志都有一個(gè)確定的視覺形式，同時(shí)它又象征著一個(gè)符號。就其表現(xiàn)形式來說，漢字型標(biāo)志又有字形組字、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式。

漢字型標(biāo)志可以用各種不同的表現(xiàn)形式和變化處理，可以依據(jù)各自不同的條件，根據(jù)商品、企業(yè)的含義和意念，采用合理的因素，以文字形態(tài)為設(shè)計(jì)母體，生動、準(zhǔn)確地探求再現(xiàn)內(nèi)容，以最簡潔、樸實(shí)的設(shè)計(jì)方法，表現(xiàn)出或粗獷強(qiáng)烈、或典雅莊重、或溫柔細(xì)膩、或幽靜浪漫等不同的藝術(shù)效果，給人們以深刻的印象。

綜述.尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：漢字因?yàn)楸旧淼南笮涡?，加上漢字的書寫方法和歷史上眾多字體的變化，使?jié)h字標(biāo)志設(shè)計(jì)，具有中國獨(dú)特的文化韻味。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)公司能設(shè)計(jì)出符號中國文化，又滿足國際認(rèn)知需要的標(biāo)志，將非常利于具有中國文化特色的企業(yè)走向國家發(fā)展。典型漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，包括中國銀行的中字標(biāo)志，宜昌圖書館的宜字標(biāo)志，都是非常經(jīng)典的漢字商標(biāo)。

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