圖形構(gòu)成的商標(biāo)logo是世界各國運(yùn)用普遍的一種表現(xiàn)形式，可分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩大類。下面上海商標(biāo)設(shè)計(jì)公司，上海logo設(shè)計(jì)公司，尚略廣告就帶您認(rèn)識(shí)這幾種logo的分類與內(nèi)涵特質(zhì)。

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一、自然圖形logo

自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)采用的索材相當(dāng)廣泛，有動(dòng)物、人物、植物、各種器物、建筑以及自然景觀等。這種類型的商標(biāo)logo，由于采用寫實(shí)的自然形象，因而在“形”上更為生動(dòng)。更富有情趣，便于廣大民眾接受。這里的寫實(shí)自然形象既非與現(xiàn)實(shí)物同形，也并非絕對(duì)真實(shí)，它經(jīng)過設(shè)計(jì)者高度加工、概括提煉，已從生活真實(shí)上繁榮昌盛到藝術(shù)真實(shí)。

自然具象圖形給logo設(shè)計(jì)者提供了無限廣闊的想象空間來捕捉典型形象，多采用寫實(shí)型、變形型、漫畫型來反映事物的內(nèi)涵，立意深刻，構(gòu)思巧妙而獨(dú)特，意境含蓄，個(gè)性強(qiáng)烈，造型簡潔，給人以清晰、新穎、明快、優(yōu)美的藝術(shù)形象。它不需要文字說明，僅以其自身的藝術(shù)性去吸引和感染消費(fèi)者，使其一目了然。

二、幾何抽象圖形logo

幾何抽象圖形是指單純以點(diǎn)、線、面為主體所構(gòu)成的基本形。點(diǎn)是構(gòu)成形體的基本單位，點(diǎn)的連接可以產(chǎn)生線；線的上下左右推移、旋轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生各種不同的面；面是點(diǎn)、線的擴(kuò)大。點(diǎn)、線、面是相對(duì)的，只有通過相互比較才能表現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的概念。幾何形是人們?cè)陂L期實(shí)踐中受自然物象的啟發(fā)而創(chuàng)作的抽象圖形，有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六邊形、菱形等等。這些幾何圖形經(jīng)過不同的分解、組合、變形，還可以形成無數(shù)新的幾何形態(tài)。幾何形在自然界中隨時(shí)都能找到，它是客觀存在的，如雪花、蜂巢以及形狀各異的各種礦物質(zhì)等等。同于幾何形可以分解、組合，按一定的規(guī)律將點(diǎn)、線、面以比例、方向、角度、轉(zhuǎn)折、反正、回旋、放射、漸變等形式可以設(shè)計(jì)組合無數(shù)有規(guī)律、有條理的商標(biāo)logo，產(chǎn)生不同情趣的美感。

三、綜合logo

在設(shè)計(jì)商標(biāo)logo、綜合使用圖形與文字時(shí)，文字的應(yīng)用有三種。一種是漢字，一種是拉丁字母構(gòu)成的中文英譯名，另一種是漢語拼音。文字作為商標(biāo)的圖形來設(shè)計(jì)，須服從人們的習(xí)慣，不能隨念改變筆畫的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，只有易認(rèn)可讀，才能在視覺傳遞上達(dá)到最佳效果。字體選擇要得當(dāng)，在變化中求穩(wěn)健，與圖形相配合應(yīng)主次分明，相輔相成，相互襯托；設(shè)計(jì)要有氣質(zhì)，有個(gè)性，有獨(dú)創(chuàng)精神，使之成為新穎別致的商標(biāo)logo。

綜合logo設(shè)計(jì)是指用文字與圖形結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)logo，它內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)形式更多樣，應(yīng)用范圍更廣泛，因而在logo設(shè)計(jì)、運(yùn)用的數(shù)量上也較多。

拉丁字母或漢語拼音與圖形的結(jié)合，是通過語言音素及拼合的語言視覺代替符號(hào)，與圖形結(jié)合構(gòu)成易讀易識(shí)的商標(biāo)logo。

總結(jié)

尚略上海logo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總結(jié)，以上三種logo的形成與分類包括了logo設(shè)計(jì)的所有形式。文字logo由純文字組成，表音結(jié)合字形構(gòu)成是它的特征；圖形logo是由純圖形組成的，“一目了然”是它的特征；綜合logo是文字與圖形相結(jié)合構(gòu)成的，既表音又表形是該logo的構(gòu)成特點(diǎn)，適應(yīng)面較廣，既易讀，又有較強(qiáng)的形象易識(shí)性。

在具體設(shè)計(jì)中，logo設(shè)計(jì)者要全方位地去考慮一個(gè)logo采用何種形式，該logo的漢字字形客觀條件是否適合作為設(shè)計(jì)母體，logo的中文英譯名或漢語拼音的組合構(gòu)成是否適應(yīng)作為設(shè)計(jì)母體，該logo的名稱能否采用具象圖形，哪一種logo適合用抽象圖形來表達(dá)。

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