商品吉祥物設(shè)計是指為商品營銷推廣而特別策劃設(shè)計的卡通形象，旨在推銷某個新產(chǎn)品，盡快使消費者建立產(chǎn)品印象。吉祥物的價值符號與商品價值相互作用，商品的價值一旦為消費者所認(rèn)同，就會形成有價值的符號，而有意識的價值符號的宣傳傳播無形中增大了商品的價值，從商品價值到符號的價值再到商品價值，這個過程不斷循環(huán)，兩者的統(tǒng)一創(chuàng)造了能滿足消費者心理與情感需求的產(chǎn)品。

幾年前的“好喝就說酷”的酷兒小手撐腰、仰頭暢飲鮮橙汁的樣子超級可愛，他為可口可樂果汁在日本對抗三得利、麒麟和朝日等競爭者立下了汗馬功勞。

酷兒是一種飲料名，英文名為Qoo。 Qo起源自于日本，根據(jù)專門報道各式當(dāng)紅角色與相關(guān)商品的《Momo》雜志，該飲料產(chǎn)品之所以叫做Qoo，原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人，每當(dāng)喝了好喝的啤酒后，就會滿足地發(fā)出“咕咕”的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發(fā)的兒童飲料市場，并且設(shè)計出小朋友喝起來有近似于Qoo聲音的“Qoo果汁”，并以設(shè)計出符合東亞市場的卡通形象，廣泛推行到我國香港、臺灣，以及韓國。

企業(yè)形象的好壞直接影響到商品的象征意義。親和力強的企業(yè)，消費者對它的產(chǎn)品感知相應(yīng)地就積極些，吉祥物這時候就表現(xiàn)為積極的象征企業(yè)價值的概念符號，反映在商品上，就是價值。對于企業(yè)來說，最重要的是要完成從開發(fā)商品本身到開發(fā)商品價值符號系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過程中吉祥物設(shè)計的諸多親和力因素合力完成了商品價值的生成。

廣州合生元生物制品有限公司與法國Lallemand集團以“BIOSTIME合生元”品牌在中國開始推廣益生菌概念及系列營養(yǎng)健康產(chǎn)品，同期推出了“寶寶少生病，媽媽少擔(dān)心”的電視廣告。廣告播出后發(fā)現(xiàn)，這類以寶寶為主體的廣告太多，廣告創(chuàng)意、畫面表現(xiàn)相當(dāng)雷同，合生元的廣告被淹沒到眾多奶粉、尿片之類的廣告中了。由于客戶既不打算請名人代言，又要求讓合生元有親和的風(fēng)格，同時還要強調(diào)產(chǎn)品與使用者的關(guān)聯(lián)性，客戶最終決定啟用真人寶寶和卡通寶寶共同代言的方案，

就這樣，一個腦袋上長著幾根頭發(fā)、形象健康可愛又有點淘氣的卡通寶寶——叮叮誕生了。方案獲得通過后，叮叮首先出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、平面終端等地方。為了強化視覺統(tǒng)一性，叮叮成為統(tǒng)領(lǐng)所有終端宣傳的主角，在包裝、展架、海報、彩頁、手冊、公交車廣告上，卡通寶寶時而舉起胳膊、時而瞪大眼睛、時而做各項運動、時而哭鬧……叮叮儼然成了最賣力的產(chǎn)品導(dǎo)購員，卻以讓人無法抗拒的方式接近家長們。由于廣告投放后效果理想，叮叮最終還被搬到了電視廣告上。

從此，合生元“雙寶寶”廣告在全國鋪天蓋地地出現(xiàn)。目前，己經(jīng)是中國兒童益生菌第一品牌的合生元，又將叮叮運用到其他兒童系列產(chǎn)品上。雖然起的作用相同，但跟其他賴以用明星招牌笑容或恐嚇利誘的保健品廣告不同的是，消費者對這個可愛的卡通叮叮沒有任何的反感或排斥心理，叮叮就這樣潛移默化地俘虜了消費者的心。