在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的第一生命，代表產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一印象，買或不買，皆在一念之中……下面這10大包裝設(shè)計(jì)策略，是尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)分享的常用策略，可以作為日常參考。
1.系列包裝設(shè)計(jì)策略
企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺形象設(shè)計(jì)，以便引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來，這樣可以提高設(shè)計(jì)和制作效率，更節(jié)省了新產(chǎn)品推廣所需要的龐大的宜傳開支，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又能強(qiáng)化企業(yè)形象。
2.等級(jí)化包裝設(shè)計(jì)策略
消費(fèi)者由于經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)目的、文化程度、審美水準(zhǔn)、年齡層次的差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。因此，企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，制定不同等級(jí)的包裝策略，以此來爭取各個(gè)層次的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場份額。
3.便利性包裝設(shè)計(jì)策略
從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用、重復(fù)利用等便利性結(jié)構(gòu)特征，如提手是包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開始、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，通過突出包裝設(shè)計(jì)的人性化來爭取消費(fèi)者的好感度。
4.適度包裝設(shè)計(jì)策略
適度包裝是謀求包裝所應(yīng)有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包裝的諸項(xiàng)成本處于協(xié)調(diào)、平穩(wěn)的狀態(tài)。包裝成本體現(xiàn)在包裝實(shí)施到廢棄物處理的各個(gè)階段，選擇包裝時(shí)應(yīng)考慮包裝的整個(gè)過程，對(duì)包裝進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，在保證包裝功能的同時(shí)，盡量減少包裝材料，降低包裝成本，從而降低整體產(chǎn)品成本，增強(qiáng)商品的竟?fàn)幜Α?/span>
5.配套包裝設(shè)計(jì)策略
企業(yè)把多種有關(guān)連的產(chǎn)品，或不同規(guī)格和花色的同品種產(chǎn)品配套放置在同一容器中，如化妝品、護(hù)膚用品、茶具飲具、玩具等的成套包裝。這種配套包裝可方便消費(fèi)者購買和使用，有利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品銷售，且提高了商品檔次，也為消費(fèi)者提供了一種消費(fèi)模式，培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣。上海錦華工藝玩具廠將原先滯銷的塑料包裝玩具改為圖案新穎、裝演美觀的組合玩具，將狗、熊、兔、貓四種長毛絨動(dòng)物玩具巧妙搭配、配套包裝成組裝盒，側(cè)面是明亮的玻璃紙，四個(gè)栩栩如生、活潑可愛的小動(dòng)物清晰可見。改變包裝后的玩具十分美觀，極為暢銷。
6.隨附蹭品的包裝設(shè)計(jì)策略
為了刺激顧客的購買欲望，除核心產(chǎn)品，包裝物內(nèi)還附有圖片、實(shí)物、獎(jiǎng)券等其他東西贈(zèng)送消費(fèi)者。如康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊(duì)旋風(fēng)卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風(fēng)卡，如寶貝虎、機(jī)靈虎、沖天虎、旋風(fēng)虎、勇士虎、霹靂虎等卡，讓孩子們愛不釋手，渴望擁有整套旋風(fēng)卡，只得經(jīng)常購買附有這種卡片的方便面。一時(shí)間，雞汁味、咖喱味、麻辣味、羊肉串味、牛排味、海鮮味等味道各異的康師傅方便面，隨著各種五彩繽紛的旋風(fēng)卡、走進(jìn)了千家萬戶。
7.更新包裝設(shè)計(jì)策略
更新包裝的目的，一是改進(jìn)包裝，使銷售不好的商品重新煥發(fā)生機(jī)，具備新的形象力和賣點(diǎn)；二是使商品錦上添花，順應(yīng)市場變化，保持銷售旺勢和不斷進(jìn)步的企業(yè)和品牌形象。通常，滯銷商品的包裝適合采取較大的改變，以全新的勢態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；而旺銷商品的包裝則適合采取循序漸進(jìn)式的更新方式，在保持商品認(rèn)知度的情況下，體現(xiàn)充滿活力而新穎的面貌。
8.復(fù)用再利用包裝設(shè)計(jì)策略
復(fù)用是指包裝再利用，根據(jù)目的和用途不同，復(fù)用包裝基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，另一類是從消費(fèi)者角度來講，商品使用后其包裝還可能作為其他用途，變廢為寶，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識(shí)還可以起到繼續(xù)擴(kuò)大宣傳的效果。這種包裝策略要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)此類包裝時(shí)，要考慮到再利用的特點(diǎn)，提供復(fù)用最大的可能性和方便性。
9.企業(yè)協(xié)作的包裝設(shè)計(jì)策略
企業(yè)在開拓新的市場時(shí)，由于宣傳等原因，其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投人費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效。這時(shí)企業(yè)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際、有效的策略，現(xiàn)在在國際上是一種常用做法。
10.綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)策略
綠色包裝策略又叫生態(tài)包裝策略，指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物容易處理或?qū)Νh(huán)境影響無害化的包裝。企業(yè)營銷觀念，在經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場觀念和社會(huì)觀念幾個(gè)階段的發(fā)展后，在20世紀(jì)90年代已定位于綠色營銷。隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，伴隨綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)而產(chǎn)生的綠色營銷，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營銷的新主流。與綠色營銷相適應(yīng)的綠色包裝已成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的潮流，因?yàn)閷?shí)施綠色包裝策略，有利于環(huán)境保護(hù)和與國際包裝接軌，易于被消費(fèi)者認(rèn)同，從而產(chǎn)生促銷作用。
尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：