曾幾何時(shí)， LOGO只需要用于粘貼或者繪畫、印刷，現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)必須考慮前所未有的媒體多樣性。這要求LOGO在極端尺寸、格式和分辨率之下也能表現(xiàn)得完美——手機(jī)的菜單圖標(biāo)、網(wǎng)站的地址欄里、 在電視或電影中識(shí)別得如印刷品一樣好。

數(shù)字媒體的影響力不僅僅限于LOGO要如何設(shè)計(jì)才能適用于多種用途。 電腦同樣對(duì)平面設(shè)計(jì)師的工作方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的并具有生產(chǎn)力的影響。深遠(yuǎn)是指電腦能夠快速精確地實(shí)現(xiàn)那些以前無法輕易實(shí)現(xiàn)的非常麻煩的效果和幻象；具有生產(chǎn)力是指想法可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí), 然后通過鍵盤敲擊和鼠標(biāo)點(diǎn)擊快速得到應(yīng)用，發(fā)揮效益。

為了使LOGO在更廣泛的媒體和尺度上發(fā)揮作用，LOGO設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)。曾經(jīng)，設(shè)計(jì)師需要開發(fā)印刷過程中色彩的折疊可用性，現(xiàn)在他們有機(jī)會(huì)使用數(shù)字技術(shù)來設(shè)計(jì)LOGO，以應(yīng)用于手機(jī)的動(dòng)態(tài)界面、互聯(lián)網(wǎng)站和三維虛擬環(huán)境。LOGO設(shè)計(jì)追求多層(組合)或者三言間軸(動(dòng)畫)的效果，在21世紀(jì)的第一個(gè)10年中，已經(jīng)從附屬要求演變?yōu)橹髁餍枨蟆?/span>

文化變遷和風(fēng)格演變往往是漸進(jìn)的, 令入難以察覺的。 但是, 一如既往, 前衛(wèi)最終會(huì)變成慣例。 然而20世紀(jì)很多古徑的，最為獨(dú)特的LOGO,，在今天則可能不被客戶公司的審査委員會(huì)或者市場(chǎng)銷售部門看好?；蛟S是數(shù)字處理技術(shù)應(yīng)用令21世紀(jì)的設(shè)計(jì)師變得更加靈巧，創(chuàng)作了很多聰明但卻靈感枯竭的LOGO設(shè)計(jì)。當(dāng)下的標(biāo)志究竟是違過動(dòng)畫來吸引眼球, 還是以此彌補(bǔ)其平凡的設(shè)計(jì)呢？

事實(shí)上，尚略上海LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為L(zhǎng)OGO必須被看到才有存在價(jià)值，因此它必須有很高的曝光度。重復(fù)和確認(rèn)是LOGO設(shè)計(jì)達(dá)到目的的方式，使LOGO與消費(fèi)者心中的情感傾向建立密切聯(lián)系。沒有這些, LOGO的意文、闡釋、形式美感和機(jī)智都變得毫無意文。LOGO的力量被大眾甚至設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到多少是個(gè)値得關(guān)注的問題。通常平面LOGO的創(chuàng)造者為容戶的簡(jiǎn)介工作重視欣賞形式的簡(jiǎn)吉和概念的包裝，勝過LOGO在決定客戶命運(yùn)方面所擁有的力量。

針對(duì)LOGO所具有的力量這類問題, 設(shè)計(jì)師洛拉·斯塔林表示，LOGO固有的影響力比人們通常認(rèn)為的要深遠(yuǎn)得多。在這里，我們從這樣一種觀念——即視覺識(shí)別的力量在某些方面和在熟悉場(chǎng)景中見到老朋友是同一種感受——轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N后宗教、后理性的神秘主文觀念，即商標(biāo)LOGO有一種光環(huán)，它無法清晰界定卻擁有決定性的力量。誰知道呢？但正如概念和抽象是藝術(shù)正統(tǒng)的觀點(diǎn)正在被加速接受, 也許我們很快就可以知道鳳向了。

可以確定的是, 現(xiàn)代主義在設(shè)計(jì)師的想象力和教育中失去了根基，設(shè)計(jì)師使用更加直觀和更靈活的參數(shù)來衡量LOGO形式的效果。假如符號(hào)學(xué)理論是專門為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)立的，而非僅僅適用于平面設(shè)計(jì)，那么就能建立和傳播一整套有效解釋LOGO象征性的工具，創(chuàng)造一種標(biāo)準(zhǔn)的從而全世界都能理解的視覺語言。

每代人都一成不變地呼喚著獨(dú)創(chuàng)和新穎 。 那些認(rèn)為其所知不同以往的人通常都成了設(shè)計(jì)師。畢竟設(shè)計(jì)師希望能無中生有，造出一些全新的東西。 盡管有著“沒有什么是嶄新的”的警告, 創(chuàng)造一個(gè)LOGO還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能搔到癢處。

從一個(gè)普通符號(hào)變成特定的平面圖形，LOGO已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。 LOGO的簡(jiǎn)潔性使它通過印刷、批量生產(chǎn)、電視和計(jì)算機(jī)屏幕的傳播，無處不在。 LOGO設(shè)計(jì)更多是一種投資，因?yàn)樗莆樟肆α俊獜亩嶅X。 作為表達(dá)抽象概念的可視圖案，LOGO不僅通過表現(xiàn)所有者的品質(zhì)獲得力量，也創(chuàng)造自身的力量。

設(shè)計(jì)知識(shí)分享，上海品牌設(shè)計(jì)公司，尚略廣告公司設(shè)計(jì)部。