進(jìn)入新世紀(jì)以來，國內(nèi)外諸多企業(yè)相繼變更了代表其品牌的標(biāo)志。通過更換標(biāo)志來完善品牌形象，是企業(yè)發(fā)展到一定時期之后，更進(jìn)一步追求卓越的行之有效的方式。然而，品牌標(biāo)志是企業(yè)發(fā)展的一面旗幟，企業(yè)換標(biāo)意味著放棄長久積累的無形資產(chǎn)從頭做起。換標(biāo)不僅會破壞顧客對品牌已有的認(rèn)可和記憶，還會導(dǎo)致消費者的不信任和拒絕，代價是相當(dāng)大的。面對換標(biāo)所帶來的品牌資產(chǎn)流失的風(fēng)險，眾多企業(yè)仍然選擇了這一條路，其背后必定有著理性的思考和充分的理由。下面上海標(biāo)志設(shè)計公司，上海品牌形象設(shè)計公司，尚略廣告，就為大家分享企業(yè)需要更新標(biāo)志設(shè)計的幾大原因。
原因一：全球市場的需要。隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深，不少企業(yè)走上了國際化的道路。企業(yè)以怎樣的形象進(jìn)入、標(biāo)志能否被新市場理解和接受也是其成功的關(guān)鍵。取一個以英文字母組成的名稱是企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營必需的前提。2001年聯(lián)想向進(jìn)軍國際時，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志“Legend”在國外早已被不同行業(yè)的其他企業(yè)注冊了，于是采用融合了傳奇與創(chuàng)新之意的“Lenovo”取代了沿用19年的舊標(biāo)志。同時為簡潔起見，也去掉了原來酷似磁盤的圖標(biāo)。聯(lián)想換標(biāo)幫助它實現(xiàn)了在經(jīng)濟全球化的趨勢下由國內(nèi)品牌到國際品牌的成功蛻變。
原因二：企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的需要。企業(yè)面對的市場環(huán)境復(fù)雜多變，必須適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)才能夠基業(yè)長青。2005年，為了配合英特爾從后臺處理器廠商向直接面向顧客提供平臺化解決方案的公司這一發(fā)展戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)變與調(diào)整，“Intel Inside”的標(biāo)語不再適用，必須做出調(diào)整。新標(biāo)語“Intel Leap ahead”不僅傳遞了走向前臺、直接面向消費者的轉(zhuǎn)型，更是英特爾創(chuàng)始人羅伯特的經(jīng)典話語：“不被歷史束縛，勇敢前進(jìn)創(chuàng)造美好未來”的精神繼承。另外，新圖標(biāo)還更改了舊圖標(biāo)“下沉的e”，使之更為整體化。
原因三：消費者的口味變化。社會的發(fā)展引起了消費者審美需求和心理觀念發(fā)生的巨大變化。他們對產(chǎn)品和服務(wù)的價值預(yù)期不僅包括產(chǎn)品核心價值，還包括外觀、包裝、標(biāo)志等視覺形式，更有對其延伸價值（提升地位、滿足愉悅、自我表現(xiàn)、獲得尊重等）的追求。為了更好地迎合消費者的心理偏好、鞏固品牌忠誠度，品牌傳遞出來的信息應(yīng)作出相關(guān)調(diào)整，加強與顧客的情感聯(lián)系，努力構(gòu)建更為人性化的企業(yè)形象。
華為的舊標(biāo)志與殼牌相似，新標(biāo)志由原來酷似貝殼的形狀變?yōu)榱嘶ǘ涞男螤?，使整個標(biāo)志更加豐厚飽滿、聚焦底部，預(yù)示穩(wěn)健和諧。
隨著社會發(fā)展，人們的審美觀念在不斷改變，消費者已經(jīng)厭倦了過于幾何化、理性化的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，而強調(diào)標(biāo)志的舒適、精致和娛樂性。把冷漠、嚴(yán)峻的標(biāo)志變得活潑生動、富于人情味，是企業(yè)以人為本的體現(xiàn)。2007年的國美新標(biāo)志以溝通感情、拉近距離為表達(dá)內(nèi)涵，將原來以大寫字母開頭、紅藍(lán)兩色的理性化標(biāo)志改為全用小寫字母，橙綠相間，新標(biāo)志亦圖亦文注重細(xì)節(jié)、和諧活潑，讓國美更具人性化，親和時尚而又情趣盎然。新標(biāo)志中房子外形讓顧客感受到國美對家庭的關(guān)懷，激發(fā)顧客對家庭的感情共鳴，起到了良好的情感溝通作用。
在當(dāng)今信息化時代，品牌標(biāo)志作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心元素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)只停留在造型簡潔的層面。一個好的標(biāo)志應(yīng)能夠凸顯企業(yè)經(jīng)營理念、準(zhǔn)確反映價值內(nèi)涵。以往標(biāo)志設(shè)計中慣用的法則被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，設(shè)計觀念上也發(fā)生了翻天覆地的變化。形式風(fēng)格的多樣化、高度的國際化以及人性化，都是品牌標(biāo)志未來發(fā)展的趨勢。
未來的營銷之戰(zhàn)將會是品牌之戰(zhàn)，品牌標(biāo)志作為傳播品牌形象的核心要素，其優(yōu)劣事關(guān)品牌戰(zhàn)略成敗。在當(dāng)今愈演愈烈的企業(yè)換標(biāo)大潮中，決策者應(yīng)時刻保持清醒的頭腦，認(rèn)清事情本質(zhì)。深諳品牌標(biāo)志變更的內(nèi)外因，有利于決策者回答“為何變、何時變”的問題，探清品牌標(biāo)志未來的發(fā)展趨勢則有利于回答“如何”的問題。
標(biāo)志設(shè)計者一定是懂品牌內(nèi)涵，并懂得如何通過標(biāo)志設(shè)計去傳播這些內(nèi)涵的人。然而今天我們大多數(shù)的標(biāo)志設(shè)計者只是美術(shù)學(xué)院出身的年輕人，他們往往僅從視覺美感本身出發(fā)，不考慮品牌內(nèi)涵，不考慮品牌與消費者的聯(lián)系。因此，請企業(yè)品牌管理人員在選擇設(shè)計公司時一定要謹(jǐn)慎選擇。很多品牌策劃公司本質(zhì)上只是一家平面設(shè)計公司，他們并沒專業(yè)的研究品牌的人員。