每一代人都有不同的期待和渴望。新的潮流總是在不變地變化，例如對環(huán)境的關(guān)注、對動物的拯救、建設(shè)一個更加美好的星球、建立一種更加健康的生活方式，以及我們對于在產(chǎn)品中不斷探究新體驗的永無止境的追求。這些趨勢激勵著市場營銷人士和零售商創(chuàng)造出替代性的產(chǎn)品，向消費者傳遞新的期盼。美體小鋪推出了“簡陋”的包裝，作為對當時美容行業(yè)中盛行的奇怪包裝的一種回應(yīng)，同時亦強化了它對環(huán)境負責的觀點。與慣常所見到的那些昂貴的、看上去極富魅力的包裝相反，美體小鋪向我們介紹了簡單的、無設(shè)計、非人工容器的概念，那是一群新晉的年輕消費者的反營銷宣言，他們在找尋產(chǎn)品的時候只注重產(chǎn)品的功用本身，并不在意所有那些熱鬧的廣告宣傳。許多商標通過“簡陋的”包裝設(shè)計成功地傳達出產(chǎn)品的誠意以及一種獨具一格的感覺。這是對“基爾”（Kiehl ）那小小的“媽媽和爸爸”美發(fā)及護膚系列的禮拜一般的狂熱的一部分，“基爾”這個品牌僅僅通過口口相傳就變得如此成功，以至于被歐萊雅看中，收購下來，計劃在全球范圍內(nèi)推廣。

健康、維他命、與身心健康有關(guān)的天然保健成分等等都與眼下流行的趨勢有關(guān)，它們引發(fā)了以水果和茶為基礎(chǔ)的一系列創(chuàng)新性的飲料新品種，例如亞歷桑那系列（Arizona line）和Snapple的“新時代”系列（New Age），它們都以我先前提到過的天然元素來命名。新鮮的薩曼莎（Fresh Samantha），一家來自緬因州的果汁公司，生產(chǎn)真正的（而不是從濃縮果汁勾兌而成的）水果飲料和由蛋白質(zhì)、維他命和那些像據(jù)稱能夠幫助增強我們的體力、強化免疫系統(tǒng)功能的現(xiàn)代的都市萬靈藥松果菊那樣的植物提取物混合而成的頗受歡迎的保健飲料。我們顯然不再是因為饑俄而吃食物，為了解渴而喝飲料；我們正在練習“身體管理”，而且正在花錢購買有益健康、野生、提供能量……任何能夠傳達快樂感受、提高生活品質(zhì)的任何事物。佳得樂是關(guān)于勝利的，而不是關(guān)于口渴的；可口可樂是關(guān)于提神爽心的，而不是一種簡單的可樂類飲料，而Snapple則是關(guān)于提升那些與天然元素有關(guān)的身心體驗的，而不是單純的果汁。產(chǎn)品從一種日用品/一種必需品的狀態(tài)提升到一種情緒和知覺的體驗，造成產(chǎn)品的上述變化的，是產(chǎn)品范式的變遷，這種變遷是消費者渴求新穎的、出人意料的創(chuàng)意產(chǎn)生的自然結(jié)果，他們希望產(chǎn)品及其創(chuàng)意不僅能夠滋養(yǎng)身體，而且能夠充分地滿足人性的、情感的欲望。

真正重要的是一種產(chǎn)品令人渴望的特性是否主要建立在虛構(gòu)的暗示基礎(chǔ)上，建立在文化或者一種生活方式、生活理念的基礎(chǔ)之上，它是否與消費者密切相關(guān)，而且，許多概念都能夠幫助你獲得那種相關(guān)性。我用盡了所有這些方法為包裝設(shè)計提供靈感，而它們也的確幫助我為新產(chǎn)品的市場拓展或者品牌的重新定位等項目提供了一個極富創(chuàng)造力的平臺。尚略上海包裝設(shè)計公司最終的服務(wù)目標就是要為你的品牌打造一套獨特的、專有的“服裝”，一種與你的競爭對手風格迥異的設(shè)計理念，并且能夠與你的目標消費者進行強有力的溝通。那些包含豐富的情緒和感性信息的產(chǎn)品，它們的包裝可以在短短的半秒鐘之內(nèi)便與消費者產(chǎn)生一種基于聯(lián)系而不是基于沖擊的快速的溝通，達成一見如故的默契。

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