色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩是突出標(biāo)志形象特征，增強(qiáng)其視覺性、識(shí)別性和記憶性等屬性的基本元素。但需要注意在運(yùn)用顏色時(shí)盡量減少顏色的種類，以避免標(biāo)志形象的不穩(wěn)定性，降低在后期制作時(shí)的難度。因此，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常重要。由于不同的色彩具有不同的個(gè)性特征，具備各自不同的意向和暗示，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主體的基本性質(zhì)和發(fā)展方向等因素來表現(xiàn)，以適應(yīng)其準(zhǔn)確的視覺特性。

上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略根據(jù)色相環(huán)中不同顏色及其之間的關(guān)系，以及顏色的色調(diào)位置關(guān)系，可將顏色的應(yīng)用和搭配表現(xiàn)為以下幾種類型。

（1）單色系標(biāo)志

單色標(biāo)志，是指只用一種顏色進(jìn)行配色的標(biāo)志，這種標(biāo)志，簡單干凈大氣，很多工業(yè)品品牌往往喜歡創(chuàng)造一種顏色作為自己的主色調(diào)，如、黃色、綠色、紅色來作為自己的品牌色，而單色性的標(biāo)志的好處，就是容易記憶，一旦某個(gè)品牌占據(jù)了某個(gè)顏色，并不同的宣傳推廣，這種顏色往往就成為該企業(yè)的專屬色，從而限制了競爭對手，再來使用該顏色。

（2）同色系標(biāo)志

同色系是指同一顏色在不同色調(diào)位置的顏色搭配組合，以及相鄰兩種相差不大的顏色組合。應(yīng)用同色系的標(biāo)志圖形在外觀上更具整體性和統(tǒng)一性，沒有過多的顏色跳躍感，具有一定的親和力。若使用暖色同色系可賦予標(biāo)志形象積極、活潑的特征;若使用冷色同色系則能賦予標(biāo)志形象隨和、自然的性質(zhì)特征。

（3）對比系標(biāo)志

對比系的顏色是指色相環(huán)中距離120 °左右的顏色組合，如紅色和藍(lán)色、橙色和紫色等等。對比色的搭配具有跳躍性，視覺效果較突出，通過顏色的對比賦予標(biāo)志形象活躍、靈動(dòng)的視覺沖擊力。

（4）互補(bǔ)系標(biāo)志

互補(bǔ)系顏色是指色相環(huán)中相距180°的顏色組合，這種顏色組合是最為強(qiáng)烈的對比顏色。使用對比色表現(xiàn)標(biāo)志圖形時(shí)，通常會(huì)以一種顏色占據(jù)較多的面積，通過面積的對比表現(xiàn)其對比效果和視覺美感，以突出其形象效果。

（5）無色系標(biāo)志

無色系是指基本無色相無飽和度的顏色，即黑、白、灰色系。無色系的標(biāo)志形象通常表現(xiàn)出對比清晰、層次分明的視覺效果，具有較強(qiáng)的視覺性和識(shí)別性特征。一些彩色系標(biāo)志在應(yīng)用時(shí)也可能會(huì)同時(shí)應(yīng)用無彩色系效果，以便在應(yīng)用時(shí)增強(qiáng)標(biāo)識(shí)形象的視覺性和識(shí)別性，使其適應(yīng)應(yīng)用環(huán)境。