為什么本雅明會如此迷戀于拱頂長廊？為什么我們常常對漂亮的物品流連忘返？科學為我們揭示了謎底。據(jù)權威機構的調(diào)查結果表明：在人憑器官所接受的外界信息中，視覺所占比例最大，聽覺次之，其余的是嗅覺、觸覺、味覺。視覺文化同時也引起了文化大師們的重視。貝爾認為“視覺文化是后工業(yè)社會的重要特征”，它“組織了美學，統(tǒng)帥了觀眾”。本雅明更深刻地指出，“對大眾而言，商品是一種形象”。

美麗總能讓人賞心悅目，然而包裝的作用卻不僅限于此。它除了具有對商品的保護和美化功能外，還具有廣告性，是商品無聲的推銷員。上海包裝設計公司尚略廣告帶來世界包裝設計權威路易斯·切斯金經(jīng)多次試驗的發(fā)現(xiàn)：包裝外表會影響人們的判斷。他把這一現(xiàn)象叫做“感覺轉(zhuǎn)移”，即多數(shù)人會把對包裝的感覺轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上?！八{月亮”洗手液的成功就充分說明了這一點。市場調(diào)查表明：沒有哪一種洗手液像“藍月亮”這么容易就占領了市場。無論放到哪里，人們都會被它滿月一般的瓶體、晶瑩透明的綠色所吸引。他們會不由自主地走過去，拿上一瓶放在購物筐中，還不時回頭望上一眼。當然，它快速除菌的功效、柔潤的感受、適中的價格也為人們稱道。這就是成功包裝設計的帶出的“藍月亮現(xiàn)象”：即讓人看上一眼就能夠買回家中，再靠自身實力讓人再次來到它的身邊，那時它美麗的外衣也就更具吸引力。

包裝還是品牌系統(tǒng)中的一個符號，參與建構品牌的意義。維多利亞時代的商品包裝都是熱情奔放、豪華瑰麗的，帶有“巴洛克”風格，集中體現(xiàn)了那個時代商品為上層貴族服務的宗旨。

First class香水的包裝設計十分誘人：粉紅色的瓶子，瓶身像一個女人窈窕的身體，晶瑩的液體在瓶子里流動，浪漫而溫馨。Queen酒的包裝也別具匠心。瓶子顏色有熱烈的紅色、明朗的黃色、優(yōu)郁的藍色，瓶身有細長的、琵琶狀的，尤為引人注目的是細根的高跟鞋型。整個包裝都體現(xiàn)了品牌的“高貴、優(yōu)雅”內(nèi)涵。目前，有一種紅蘋果兒童彩貼在孩子中頗受歡迎。自從蘋果電腦出現(xiàn)以后，“蘋果”就成了天才和創(chuàng)造力的象征。將兒童彩貼放在一個紅彤彤的可愛蘋果里，彩貼也因此具備了神奇的魅力。

廣義的產(chǎn)品包裝還應包括產(chǎn)品造型。除了以美麗作為主要價值的商品（如服裝）之外，美麗對其他功能性產(chǎn)品也至關重要。功能與品牌都相同的手機，小巧美觀的價格往往要高出千元，而在1999年的手機大戰(zhàn)中，勝出的諾基亞品牌其制勝之招就是推出“隨心換”彩殼。

在這個“視覺觀念占統(tǒng)治地位”的年代，美麗是最有效的誘惑手段，適用于人，也適用于物。

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