尚略上海包裝設(shè)計公司關(guān)于系列化包裝設(shè)計的定義，指以產(chǎn)品商標為主體將由同一商標所統(tǒng)轄下的所有商品，在包裝上形成一種形態(tài)相似的家族化特性。

一.系列化包裝設(shè)計的作用

系列化包裝設(shè)計的主要目的，在于提高商品的識別能力。通過對品牌的知名度的扶植來增大品牌的出現(xiàn)頻率，從而加強商品的廣告效果。

二.系列化包裝設(shè)計的范圍

“物以類聚，人以群分”，系列化包裝設(shè)計的核心就是“分類”。按類進行設(shè)計，以產(chǎn)品序列、產(chǎn)品線、產(chǎn)品批次等作為系列的基本單元來進行，在同一商標的統(tǒng)轄下，把功能相同或相似的產(chǎn)品列為一個系列范圍進行整體設(shè)計。系列包裝設(shè)計基本可分為大、中、小三個系列。

2.1大系列包裝設(shè)計

大系列包裝設(shè)計就是所有產(chǎn)品以同一商標作為主體，采用一種設(shè)計格局，所有包裝呈現(xiàn)相似的風格。有些企業(yè)由于產(chǎn)品類型上的限制而將所有的包裝采用統(tǒng)一的設(shè)計風格。需要指出的是，這與企業(yè)的大小或產(chǎn)品的多少無關(guān)。大部分的資源型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)等，由于產(chǎn)品較為單一而比較適合這樣的設(shè)計方式。將logo應(yīng)用于所有產(chǎn)品且采用相同的設(shè)計風格，使產(chǎn)品包裝面貌相一致。

2.2中系列包裝設(shè)計

中系列包裝設(shè)計指的是一種類型的產(chǎn)品在一個商標統(tǒng)一下，采用一種設(shè)計風格，是大部分企業(yè)為了進一步細分市場而采取的一種較為常見的系列設(shè)計方法。中系列的產(chǎn)品具有一定的獨立性，。可以在品牌名稱上保持一致但在產(chǎn)品類別上加以區(qū)分。中系列包裝設(shè)計具有相當?shù)膹椥钥臻g，既保證了品牌的整體統(tǒng)一又在類型上有所變化。這對于一些具有品牌優(yōu)勢的消費品包裝的系列設(shè)計是一個不錯的選擇。包裝根據(jù)包裝容器的不同，相應(yīng)調(diào)整圖文的編排組合，但在整體上仍然保持相類似的視覺效果。

2.3小系列包裝設(shè)計

單項產(chǎn)品根據(jù)功能、性質(zhì)、用途等的區(qū)別來單獨形成系列。小系列包裝設(shè)計具有明確的針對性、較好的靈活性和低市場風險性，比較適合數(shù)量較多而彼此之間關(guān)聯(lián)性不太強的產(chǎn)品。在小系列包裝設(shè)計中應(yīng)顧及產(chǎn)品形象的完整性，形式上缺乏必要的聯(lián)系極易使產(chǎn)品形象變得支離破碎而喪失了整體性。設(shè)計形式上的聯(lián)系是必要的。但最為重要的還是在形象的內(nèi)涵、產(chǎn)品的氛圍等方面達到一種默契，才可能將系列產(chǎn)品設(shè)計得多姿多彩。包裝在保持規(guī)格及標題形式統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，將每個包裝的圖形都進行了變化，達到了對立統(tǒng)一。

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