在大量標(biāo)志沖擊著我們的視覺神經(jīng)的過程中，在我們的腦海中能夠存留與轉(zhuǎn)瞬即逝的標(biāo)志有什么不同呢？我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，做到哪些才能讓人印象深刻呢？

我們先說說人類關(guān)于記憶的活動(dòng)。人類的記憶過程是個(gè)心理活動(dòng)的過程，是難以捉摸、難以界定的。人腦對(duì)某件事物的記憶需經(jīng)過感知、保持、再認(rèn)識(shí)、回憶等過程，這是一個(gè)逐漸形成積累與保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。記憶是一種積極能動(dòng)的活動(dòng)，人們對(duì)外界輸入的信息能主動(dòng)進(jìn)行編碼，使其成為大腦可以接受的形式，信息才創(chuàng)練專變?yōu)橛洃洝?/span>

標(biāo)志的記憶過程其實(shí)是人腦對(duì)標(biāo)志圖形信息進(jìn)行處理，經(jīng)過人腦的記憶程序，將標(biāo)志的外部表象信息與創(chuàng)意形式認(rèn)定與接納的過程，然后作為經(jīng)驗(yàn)保存在人的大腦中。標(biāo)志的記憶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與以后的消費(fèi)行為能夠起到引導(dǎo)作用。

尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為標(biāo)志圖形的快速簡單、易于傳達(dá)，以及體現(xiàn)無雜質(zhì)、意想不到的效果與創(chuàng)意是使標(biāo)志易于識(shí)別、可記憶的關(guān)鍵。

例如：尚略廣告廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)益倍嬰兒護(hù)膚品標(biāo)志設(shè)計(jì)就非常形象生動(dòng)，很容易識(shí)別記憶。（優(yōu)益倍嬰兒護(hù)膚品標(biāo)志設(shè)計(jì)案例網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/work.aspx?id=229）

還有我們給涌禾農(nóng)場(chǎng)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，也簡約并易于記憶識(shí)別，在千篇一律的農(nóng)場(chǎng)標(biāo)志里面，一下子能脫穎而出。（涌禾農(nóng)場(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)案例網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/work.aspx?id=207）

1. 快速傳遞

人們?cè)谏钪杏^察某個(gè)標(biāo)志圖形是瞬間完成的，人對(duì)標(biāo)志記憶的時(shí)間也很短暫。越是簡潔的圖形信息就越容易被記住，這是因?yàn)樵诔痰臅r(shí)間范圍內(nèi)，標(biāo)志圖形越簡單，傳達(dá)的速度就會(huì)越快，形成的記憶信息越少，記憶水平就越高。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品一定具有簡潔、鮮明、準(zhǔn)確的圖形特征與傳達(dá)特點(diǎn)，這樣的標(biāo)志作品才能夠令人一目了然、過目不忘。所以，傳達(dá)快速、圖形簡單、內(nèi)涵明確是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。

著名的運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)志圖形就極為簡潔，具有強(qiáng)烈的動(dòng)感與醒目的視覺效果。標(biāo)志圖形的形態(tài)沒有多余的視覺元素，不存在干擾視覺傳達(dá)效果的雜音，很好地屏蔽了視覺溝通的障礙與因素。除此之外，色彩的單純也使標(biāo)志在傳達(dá)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺體量感與視覺沖擊力，使得標(biāo)志更加引人注目。另外，標(biāo)志的圖形特征能夠很好地適應(yīng)不同尺寸與傳播媒介的要求，以在不同的應(yīng)用范圍內(nèi)都能保持標(biāo)志圖形形象的完整性。

諸多設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)概念的視覺整合，內(nèi)涵豐富、視覺效果高度統(tǒng)一是標(biāo)志快速傳達(dá)的基礎(chǔ)條件。例如中國高速鐵路和諧號(hào)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將各種視覺元素與設(shè)計(jì)概念都很好地融入整體的視覺形象中，標(biāo)志形象在公眾面前內(nèi)涵豐富而統(tǒng)一，并沒有因?yàn)槎嘣氐暮霞鴮?dǎo)致傳達(dá)效果的減弱。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的快速傳達(dá)除了圖形語言表達(dá)的因素外，簡單的意義與內(nèi)涵也是標(biāo)志快速傳達(dá)的條件。由亨利·內(nèi)斯特萊（Henri Nestle）1867年創(chuàng)建的雀巢公司，其標(biāo)志形象是由樹枝上的鳥巢、小鳥喃育的情境組成，標(biāo)志以具象寫實(shí)的手法將這個(gè)溫馨的畫面呈現(xiàn)出來。從標(biāo)志形象的特點(diǎn)者，雀巢公司的標(biāo)志不具備簡潔、快速的造型特征，但仍然能夠被公眾快速識(shí)別，其原因就在于品牌的意義與內(nèi)涵在圖形傳達(dá)中體現(xiàn)得足夠單純。首先，品牌的名稱具有很強(qiáng)的顯著性，雖普通但卻是公眾非常熟悉的事物。其次名稱與圖形二者緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，從語言、聽覺與視覺的不同角度增強(qiáng)了品牌與圖形的傳達(dá)效果。再者，標(biāo)志圖形寓意單純，除了使人們聯(lián)想到慈愛的母親喃育嬰兒的情景外不會(huì)產(chǎn)生過多的意義與內(nèi)涵。

具象標(biāo)志圖形在圖形元素的選擇上，表意直接，形象與內(nèi)涵深入人心，同樣具有快速傳達(dá)的效果。

2. 意想不到的效果與創(chuàng)意

簡單、快速、易于識(shí)別只是標(biāo)志可記憶性的一個(gè)先決條件，不一定所有具備快速傳達(dá)持征的標(biāo)志都能夠產(chǎn)生記憶，但如果這個(gè)標(biāo)志還有著令人意想不到的效果與令人驚奇的創(chuàng)意，就絕對(duì)能夠引起受眾群體的注意，增強(qiáng)標(biāo)志的可記憶性。

在寓意與圖形完全不同的設(shè)計(jì)元素中，將圖形結(jié)構(gòu)相似的元素進(jìn)行大膽組合是標(biāo)志產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意效果的途徑之一。scissor sisters是剪刀女郎樂團(tuán)的標(biāo)志，這是一支來自美國紐約的樂隊(duì)，標(biāo)志的名字與實(shí)際大相徑庭——成員大部分是男性。標(biāo)志圖形中，剪刀部分被置換成了穿高跟鞋的女性腿部，令人感到突然而驚奇。

三維立體加上絢麗色彩的變化，在標(biāo)志的創(chuàng)意方向上可以突破二維與三維空間，在時(shí)間的變化上發(fā)揮想象，用重復(fù)的構(gòu)圖方法，使近似的圖形元素重復(fù)出現(xiàn)，來完成靜止畫面中時(shí)間的節(jié)奏與變化。這種創(chuàng)意與標(biāo)志圖形的處理手法具備很強(qiáng)的視覺沖擊力，可加強(qiáng)關(guān)注度與參與感，增強(qiáng)人們對(duì)標(biāo)志傳達(dá)的接收與記憶。

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