到目前為止，尚略上海LOGO設(shè)計(jì)公司已經(jīng)討論了相當(dāng)多關(guān)于商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的技巧。如果真的要將整個(gè)設(shè)計(jì)過程及所有相關(guān)錯(cuò)綜復(fù)雜的事物全部寫出來，可能至少會(huì)寫出十本相同厚度的書；不過我們想現(xiàn)在你應(yīng)該已經(jīng)相當(dāng)了解設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別需要具備那些東西，所以我們可以省去那些工夫。下面我們整理出25個(gè)設(shè)計(jì)步驟；其中有些我們一起討論過，有些則是首次提到。

1.客戶訪談

在任何設(shè)計(jì)案最初，你需要問客戶許多問題，例如你需要廣泛了解客戶的需求、他的競爭對(duì)手是誰、過去針對(duì)讓別人做了那些事情等等。你最不想看到的，可能是當(dāng)設(shè)計(jì)接近尾聲時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)先前某個(gè)不知名的競爭對(duì)手使用類似的商標(biāo)，或作品風(fēng)格與客戶目標(biāo)完全無關(guān)。

2.清楚明了是關(guān)鍵

一般大眾通常只會(huì)花個(gè)一兩秒瞥一眼你設(shè)計(jì)的商標(biāo)，然后就會(huì)往前走了。所以，清楚明了是關(guān)鍵，特別是對(duì)還不有名的品牌。例如，客戶的手寫字也許很漂亮，但如果大多數(shù)人無法立刻讀懂，那么就別用它來設(shè)計(jì)字標(biāo)。

3.商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，可能比你想的困難，為意想不到的事情做準(zhǔn)備

如果你不確定一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，需要多長時(shí)間完成，請(qǐng)盡量估算多些時(shí)間。舉例來說，如果你認(rèn)為需要花一個(gè)星期時(shí)間來處理客戶的看法并提供重新修過的作品，就需要兩個(gè)星期，然后提早交件，給客戶來個(gè)驚喜。設(shè)計(jì)案和建筑工程很像，把你許多小元件組合在一起，形成一個(gè)更大的整體，不過在這期間你可能隨時(shí)會(huì)碰到挫折。

4.商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，不一定非要體現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)屬性

老虎伍茲的商標(biāo)不是一家高爾夫俱樂部，維京航空（Virgin Atlantic）的商標(biāo)不是一架飛機(jī)，奧斯頓馬丁的商標(biāo)不是一輛汽車。

牙醫(yī)的商標(biāo)不一定要秀出牙齒，管線的商標(biāo)不一定要秀出廊所，家具店的商標(biāo)也未必非秀出家具不可。

商標(biāo)必須具備相關(guān)性，但你可以用更好的設(shè)計(jì)手法，將客戶提供的產(chǎn)品或服務(wù)之外的東西呈現(xiàn)出來。

5.不是每個(gè)商標(biāo)都得用圖形logo來呈現(xiàn)

有時(shí)客戶只需要一個(gè)專業(yè)商標(biāo)logo來辨認(rèn)其業(yè)務(wù)，使用符號(hào)可能變得多余、沒有必要。你也許可詢問客戶，是否偏愛某種商標(biāo)。如果公司未來考慮要擴(kuò)張到其他市場，選擇具有獨(dú)特的文字商標(biāo)logo可能比較好，因?yàn)樽R(shí)別符號(hào)往往會(huì)造成限制，特別是當(dāng)那個(gè)符號(hào)是根據(jù)客戶當(dāng)時(shí)銷售的產(chǎn)品所設(shè)計(jì)。

6.讓人牢記一個(gè)重點(diǎn)

所有知名的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，都有一個(gè)單一特色使它們更為突出。蘋果電腦的商標(biāo)是被咬一口（譯注：在英文中，‘咬一口’bite和’位元‘（byte）同音）的蘋果圖案，寶士商標(biāo)則是三角星符，紅十字的商標(biāo)則是紅色十字。

不是兩個(gè)、三個(gè)或四個(gè)。

很多時(shí)候，只要一個(gè)重點(diǎn)就夠了！當(dāng)然這需要保持個(gè)性的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樯虡?biāo)的注冊(cè)越來越難！

7.商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，用鉛筆手繪草圖，效率高

你不需要是個(gè)藝術(shù)家，也能在設(shè)計(jì)過程中了解素描的好處。相較于圓滑鼠標(biāo)和熒幕，使用鉛筆個(gè)白紙，可以讓你更無拘無束地發(fā)揮想象力。請(qǐng)隨時(shí)隨地帶著紙筆，因?yàn)槟悴恢朗裁磿r(shí)候會(huì)冒出個(gè)點(diǎn)子。

8.別盲目跟隨流行趨勢(shì)

流行趨勢(shì)來來回回，當(dāng)你想更換一件牛仔褲或買一件新衣服，跟著流行走可能很適合你。但對(duì)于客戶的品牌識(shí)別，長久使用才是關(guān)鍵。

所以，別跟大家一樣。你要突出自己。

9.用老的創(chuàng)意，并沒有錯(cuò)

前提是你要找到全新的表現(xiàn)用法。其實(shí)創(chuàng)意方法就那么多，關(guān)鍵是洞察到新的內(nèi)容。

10.商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，用黑白色做初稿設(shè)計(jì)

一個(gè)設(shè)計(jì)不佳的標(biāo)志，不論加入多少想象成分或色彩，都無法補(bǔ)救。

把色彩保留到過程結(jié)束時(shí)才使用，你和客戶比較不會(huì)受到顏色偏好（例如綠色）的影響，比較可以聚焦于設(shè)計(jì)概念。

11.注意保持相關(guān)性

如果你是為律師事務(wù)所設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)放棄有趣的作法。如果你的客戶是制作兒童電影節(jié)目，就不要太嚴(yán)重。如果你為某家米其林星級(jí)餐廳設(shè)計(jì)，你可能會(huì)偏愛柔和色彩勝過鮮艷色彩。我想我不用再說下去，你應(yīng)該已經(jīng)明白我要說的意思。

12.了解印刷成本

提早詢問客戶是否有特定的印刷預(yù)算，因?yàn)閷?duì)方可能負(fù)擔(dān)不起打凸、刀模、報(bào)表裝訂或特殊紙張等建議，這會(huì)對(duì)專案的范圍造成一些限制。沒加印刷廠的價(jià)格都不一樣。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有些印刷廠的全色印刷和單色印刷價(jià)格一樣，或是同樣的紙樣，某家印刷廠的收費(fèi)卻比別家貴。你有義務(wù)在專案初期把商業(yè)印刷的需求和限制告知客戶。

13.做好logo設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)規(guī)范，維護(hù)好品牌形象

許多視覺識(shí)別都會(huì)附帶風(fēng)格指南，而打造這些指南往往就是你的責(zé)任。這些指南可以確?？蛻艄纠锏娜魏稳耸褂眠@項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，都能讓一切看起來像是該有的模樣，以維護(hù)品牌形象資產(chǎn)。一致為信任之本。有信任才能贏得客戶。

14.字體設(shè)計(jì)風(fēng)格需與logo圖形保持一致性

整個(gè)設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)一致性，舉例來說，如果你要設(shè)計(jì)輕松的標(biāo)志，可以試試搭配輕松、不嚴(yán)肅的字體。

15.幫品牌加標(biāo)語slogan

標(biāo)語slogan來來去去的速度比商標(biāo)快多了，不過有沒有這類關(guān)于客戶的簡單描述，對(duì)你的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)也許滿重要的。

16.提供單色版本的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)

你為客戶設(shè)計(jì)的商標(biāo)，可能會(huì)秀出多種不同顏色，但你必須提供只是用一種顏色的版本，這么一來，你便能改善識(shí)別的整體多變性；而且如果客戶選擇單色印刷，他就不用回頭再找你修改。

17.注意對(duì)比

不管設(shè)計(jì)大綱要求風(fēng)格是溫和柔美或直截了當(dāng)，作品的對(duì)比強(qiáng)度都會(huì)讓結(jié)果產(chǎn)生很大的差異。你也許制作了一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，但這些調(diào)整欲能證明你就說專家。

18.試試各種尺寸大小，尤其注意logo的最小應(yīng)用

將你設(shè)計(jì)的標(biāo)志列印出來，找出它們?cè)诩埳隙菬赡簧峡雌饋碜钸m合的大小。但不要只印一個(gè)商標(biāo)，請(qǐng)用各種大小尺寸復(fù)制你的設(shè)計(jì)。如果符號(hào)圖案印成小尺寸時(shí)細(xì)節(jié)會(huì)看不清楚，請(qǐng)為不同尺寸的符號(hào)設(shè)計(jì)不同的版本，讓小尺寸圖案的線條和粗細(xì)比大尺寸的少一點(diǎn)。細(xì)一些。

現(xiàn)在手機(jī)時(shí)代，屏幕很小，所以尤其需要注意logo的最小應(yīng)用，如在APP是否可以清晰可見，容易識(shí)別。

19.注意反白應(yīng)用效果

提供客戶背景較暗的商標(biāo)，也就是白色版本，這個(gè)作法可以增加彈性，客戶會(huì)很感激。

20.顛倒過來看看

設(shè)計(jì)在正常時(shí)看起來不錯(cuò)，不表示上下顛倒看起來一樣好。例如，如果你的商標(biāo)出現(xiàn)在書籍或咖啡桌上，你絕不希望看到它上下顛倒的人瞧見的是一個(gè)陽具符號(hào)，拿回多令人尷尬啊！所以在完成前，應(yīng)該從各種角度來檢視你的設(shè)計(jì)。

21.別忽略底色

紙材或卡片上如有商標(biāo)，最好呈現(xiàn)出來時(shí)，可能會(huì)有很大的差異，商標(biāo)的色彩和鮮明度可以有明顯的改變，所以務(wù)必與印刷廠（或建議客戶）討論各種變化的可能性。

22.弄清楚商標(biāo)的注冊(cè)程序

為商標(biāo)注冊(cè)客戶避免相關(guān)的法律問題。不過真真的注冊(cè)過程要花很多時(shí)間而且手續(xù)繁雜，因此，最好將這工作交給商標(biāo)注冊(cè)公司。雖然如此，你還是要盡可能搞清楚相關(guān)程序，以便回答客戶可能提出的一些基本問題。

23.別害怕犯錯(cuò)

凡人都會(huì)犯錯(cuò)，但我們可以從中學(xué)到教訓(xùn)，避免重蹈覆轍。

24.保持彈性

客戶可能會(huì)需要商標(biāo)可以延伸或成長，以便配合擴(kuò)大性的行銷策略。問問自己，如果有子品牌的話，你會(huì)怎么做設(shè)計(jì)。

25.商標(biāo)是個(gè)微小但重要的元素

商標(biāo)不是品牌；他只是公司品牌識(shí)別的一部分。整體而言，品牌代表了很多東西，包括公司的使命、歷史，以及人們對(duì)公司的看法等。假以時(shí)日，一個(gè)有效的商標(biāo)將發(fā)揮重要的角色，但永遠(yuǎn)無法拯救不良的產(chǎn)品或服務(wù)。

26.切記：做好與客戶的雙向溝通

商標(biāo)logo設(shè)計(jì)不會(huì)每次都完全依照泥塑相當(dāng)方式進(jìn)行，客戶可能會(huì)要求你最初不同意的一些事項(xiàng)。如果是這樣，可以配合他的需求；但如果你仍然無法同意，可以告訴他你的較佳方案是什么，并說明原因。如果你對(duì)客戶的意見保持心胸開放，他們也會(huì)對(duì)你的想法保持開放的態(tài)度。

27.區(qū)隔差異是關(guān)鍵

如果競事對(duì)手用的是藍(lán)色和線色 , 那么選用紅色或橘色顯然有助于為客戶創(chuàng)造區(qū)隔差異。當(dāng)大家都向左，你就向右，

28.跟著文化習(xí)慣走

姿勢(shì)和顏色在世界的不同地區(qū)可能代表不同的意思。以國際營銷為主的客戶，必須特別留意顧客的不同文化差異，而這當(dāng)然也是替客戶做商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的你必須留意的事。例如，有些文化是從左讀到右，有些文化則是從右讀到左，如果你的設(shè)計(jì)是想展現(xiàn)某種方向性，那么那個(gè)符號(hào)究竟是代表前進(jìn)或后退，就得看那個(gè)設(shè)計(jì)是擱在那個(gè)地方而定。

29.輔助辨識(shí)

保持設(shè)計(jì)的簡單性，可以讓人們下次看見時(shí)，更容易記得。以三菱汽車、三星電子、聯(lián)邦快遞（FedEx）、英國廣播公司（BBC）等大型公司為例， 他們的商標(biāo)外形都相當(dāng)簡單，因此更容易辨認(rèn)。保持簡單性，在大小上可以更有彈性。理想上，你的商標(biāo)在最小約一寸左右也不會(huì)損失細(xì)節(jié)。

30.提供情境

把你的商標(biāo)套用在五花八門的品牌接觸點(diǎn)上，可以讓客戶對(duì)你的構(gòu)想更買賬。英國鞋店凱羅斯（Kairos）設(shè)計(jì)的作品，就是這類范例之一。用潛在顧客會(huì)看到的角度，把你的設(shè)計(jì)構(gòu)想呈現(xiàn)出來。

31讓人微笑

耍點(diǎn)小聰明是好事，會(huì)讓人會(huì)心一笑。同時(shí)也就記住你的設(shè)計(jì)。

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尚略原創(chuàng)logo設(shè)計(jì)作品：

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