尚略廣告，上海知名品牌策劃公司，上海logo設(shè)計(jì)公司，上海包裝設(shè)計(jì)公司和上海宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司。一家融合了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與本土特色的品牌全案公司，可以為客戶從品牌策劃，品牌定位、品牌命名，標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，營(yíng)銷策劃，平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告片策劃拍攝、市場(chǎng)推廣等一整套品牌全案策劃服務(wù)。目前尚略已在農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品、母嬰嬰童、汽配潤(rùn)滑油汽車后市場(chǎng)、食品飲料、藥品保健品等領(lǐng)域建立一定客戶口碑和知名度。

一切都準(zhǔn)備好了，那么優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師現(xiàn)在需要好好考慮一下，如何讓世界知道我的作品，認(rèn)同我的創(chuàng)意或設(shè)計(jì)。世界上有很多藝術(shù)家，也有很多優(yōu)秀的作品。找出自己的特點(diǎn)，表現(xiàn)出與眾不同的我跟優(yōu)秀的作品一樣重要。畢竟社會(huì)這個(gè)舞臺(tái)上不是只有我一個(gè)人，而且社會(huì)也不會(huì)告訴我們讓人們接受我們的作品的方法，這就需要我們自己去摸索，尋找適合的方案。跟前邊說的一樣，尚略廣告公司所介紹的方法不是對(duì)任何人都適合的，任何時(shí)候都不要忘記適合自己的才是最好的。

1.打造自己的風(fēng)格

與客戶的第一次見面、第一印象是不能忽視的重要部分。我們可能平時(shí)想到創(chuàng)意設(shè)計(jì)師多是這個(gè)樣子的，說話穩(wěn)重，語音語調(diào)富有節(jié)奏，普裝顯得干練而又宮有理性，能讓人感受到設(shè)計(jì)師的內(nèi)心，外表上看來既溫柔又強(qiáng)勢(shì)等等。我還記得當(dāng)我成為自由設(shè)計(jì)師后，第一次與客戶會(huì)面前，為了貓裝真是費(fèi)盡心思。因?yàn)槲覀€(gè)人平時(shí)的穿衣打扮離干練、理性風(fēng)格差很遠(yuǎn)，所以翻遍了衣櫥也沒找到一件適合穿著去見客戶的衣服。最后我還是認(rèn)為與其選擇看上去不舒服的衣服。不如就穿平時(shí)的衣服。更能給人留下好的印象。干是我就穿著平時(shí)的衣服去見了顧客。果然顧客的反映很好覺得我是一個(gè)年輕而充滿熱悄、有個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。甚至最近如甚至最近如果我穿著稍微簡(jiǎn)練點(diǎn)的衣服去見客戶的話，他們反而會(huì)說“怎么不穿適合您風(fēng)格的衣服來呢“，“我覺得您更適合那樣的風(fēng)格呢”等。我希望客戶覺得我本人是個(gè)很容易記住的設(shè)計(jì)師，我的作品是有個(gè)性、與眾不同的作品。從這里您應(yīng)該能看出我制定的戰(zhàn)略了吧。我在與顧客會(huì)談時(shí)，喜歡用舒適的語氣，我認(rèn)為在舒適的氣氛下會(huì)談，事情自然能更順利，而且適當(dāng)?shù)谋３忠稽c(diǎn)距離可能效果會(huì)更好。采用舒適語氣的一大好處就是能與顧客更加親近。至于作家的本色。我認(rèn)為通過創(chuàng)作過程的反復(fù)接觸和作品就能充分表現(xiàn)出來。穩(wěn)重、有節(jié)奏地講話當(dāng)然很好，干練、富有理性的著裝也很好，但比起考慮“什么風(fēng)格最適合、最好”。我們這里更應(yīng)該要考慮我要以什么方式，展現(xiàn)給顧客什么樣的形象。設(shè)計(jì)師自己外在的形象、談吐和著裝，當(dāng)然最重要的還是在作品中要保持自己獨(dú)特的風(fēng)格，這些本身就意味著競(jìng)爭(zhēng)力。

相同的道理，在品牌運(yùn)作也是相同的道理，具體到很多品牌的第一步，logo設(shè)計(jì)也是一樣，logo是品牌的第一張臉。需要考慮企業(yè)自身的歷史，品牌名稱的氣質(zhì)，客戶的對(duì)象和視覺修養(yǎng)，客戶的產(chǎn)品特性，需要放在什么地方或包裝上展示，同行有哪些品牌，他們是什么樣子的LOGO設(shè)計(jì)或包裝設(shè)計(jì)，我們?cè)趺春退麄儏^(qū)別開來，這些都是平面設(shè)計(jì)師在做logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等相關(guān)工作時(shí)，需要考慮到的問題。

2.設(shè)計(jì)師是靠作品來說話的

表現(xiàn)自我的方法有很多，但對(duì)于藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師來說，能從根本上表現(xiàn)自我、代替自我的就是你的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。即使不認(rèn)識(shí)自己，但能代表自己的作品或透過一件作品就能完全了解的作者，想特別珍藏的作品、希望能一起共事的設(shè)計(jì)師，如果你希望成為這樣的藝術(shù)家，那起碼要有自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和優(yōu)秀的才能。所以開發(fā)出自己所特有的作品風(fēng)格無論從哪方面講都很重要。而且這樣完成的作品和簡(jiǎn)歷跟設(shè)計(jì)師有目的地自我推銷直接相關(guān)。一份優(yōu)秀的作品集就是支撐我邁向世界的力量，能夠帶來很多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。如果能好好發(fā)揮一份讓每個(gè)人都認(rèn)可的作品集的重要力量，一定會(huì)得到豐厚回報(bào)的。相反，如果是一份讓誰看來都毫無特色的作品集的話，任何時(shí)候都毫無競(jìng)爭(zhēng)力?？蛻艚o我打電話時(shí)，一般第一句話就是“這次我們想嘗試一下不一樣的創(chuàng)作”或者“我們想選擇一些有趣的主題和構(gòu)思形式”，我的作品集可能就讓顧客有了這樣的感覺。設(shè)計(jì)師即使說10句好話，也不如拿出一張優(yōu)秀作品的力量。能最終決定得到多少次創(chuàng)作機(jī)會(huì)、屬于那個(gè)范疇。我們的活動(dòng)范圍和我們位置的只能是作品。

3.定好自己的舞臺(tái)

如果準(zhǔn)備好了敲開世界之門的作品集的話，那么現(xiàn)在就需要確定自己從事哪個(gè)行業(yè)，想將自己的作品用于哪里，找到適合自己的活動(dòng)舞臺(tái)。要想確定好自己的活動(dòng)舞臺(tái)，就器要客觀的判斷能力，想好自己從事什么行業(yè)，喜歡什么樣的作品，我的設(shè)計(jì)作品風(fēng)格適合哪些方面，在哪里我能自由發(fā)揮等，還要有卓越的貫徹和實(shí)踐能力。就像在好的魚場(chǎng)能釣到很多魚一樣，合適的舞臺(tái)不僅能讓設(shè)計(jì)師，也能讓設(shè)計(jì)作品大放異彩。如果開始不知道適合自己的舞臺(tái)在哪里，那么多試幾次就知道了。僅坐在桌子前冥思苦想的話，只能得出不符合現(xiàn)實(shí)的主觀意義上的答案。只有從實(shí)踐中得出的經(jīng)驗(yàn)，才能給出答案。也只有這樣的答案，才能讓我們明白自己的舞臺(tái)在哪里。找到自己作品適合的舞臺(tái)跟創(chuàng)作出優(yōu)秀作品一樣，都是很重要的部分。

4.什么是重要的

拋開現(xiàn)在所做的創(chuàng)作是什么項(xiàng)目，要用在哪個(gè)方面，若問我“什么最重要”的話，我的答案只有一個(gè)。就是反問自己“真的喜歡嗎？有信心不后悔嗎？”，如果得到肯定的回答，那么我相信這就是正確的選擇，現(xiàn)在我仍這樣進(jìn)行所有的創(chuàng)作。.那么可能您會(huì)問什么才是“愉快地創(chuàng)作”呢？給這個(gè)問題下結(jié)論是毫無意義的，這也不是下結(jié)論就能找到答案的問題。因?yàn)楦鶕?jù)每個(gè)人不同的喜好，不同的側(cè)重點(diǎn)，這個(gè)答案也是不同的。拿我來說，在選擇一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，比起創(chuàng)作得到的物質(zhì)回報(bào)，即創(chuàng)作費(fèi)用，我覺得我是否能享受創(chuàng)作的過程，是否能用我的設(shè)計(jì)作品達(dá)到要表現(xiàn)的效果，才是需要考慮的重點(diǎn)。當(dāng)然，創(chuàng)作稿酬也要達(dá)到或接近我預(yù)定的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才行。如果稿酬沒有多少，項(xiàng)目又復(fù)雜、事多的話。誰又能愉快地進(jìn)行創(chuàng)作呢？當(dāng)然，只關(guān)心物質(zhì)報(bào)酬的設(shè)計(jì)師或品牌策劃設(shè)計(jì)公司是另外一個(gè)問題，但如果毫不考慮稿酬只關(guān)心創(chuàng)作的話，會(huì)讓自己陷入困境?？紤]要求一個(gè)合適的稿酬也是很重要的問題。在選擇一個(gè)項(xiàng)目之前，好好考慮這個(gè)項(xiàng)目是否適合我，是否能滿足我覺得重要的部分。如果是的話，那么我們心情就會(huì)很舒暢，而在愉快心情下創(chuàng)作出來的作品一定會(huì)成為非常成功的作品。

5.作家與顧客的關(guān)系是建立在互相信任的基礎(chǔ)之上的

從某些方面來說，品牌視覺設(shè)計(jì)師與顧客有著密不可分的關(guān)系，顧客的要求成為設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，而給這種被需要的創(chuàng)作賦予價(jià)值就是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。我將顧客看做是我“親密的伙伴”。與顧客進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，最重要的就是信任?？蛻羰且?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)師作品的信任才將創(chuàng)作委托給設(shè)計(jì)師，而設(shè)計(jì)師將顧客給予的信任轉(zhuǎn)化成作品來回報(bào)顧客。為了做出優(yōu)秀的作品，溝通和足夠的背景了解非常重要。因?yàn)閷?duì)創(chuàng)作中的項(xiàng)目意見不一致或不能遵守創(chuàng)作進(jìn)展日程、作品質(zhì)量不高等等，致使視覺設(shè)計(jì)師與顧客之間總會(huì)有這樣那樣的矛盾和分歧，而如何解決這些矛盾并使創(chuàng)作順利進(jìn)行下去無論何時(shí)都是一個(gè)重要的問題。對(duì)于出現(xiàn)的矛盾或分歧，如果雙方不理智地進(jìn)行爭(zhēng)論，那么創(chuàng)作就很難繼續(xù)開展，并使問題更加激化，難以解決。這樣，無論是感情還是作品都不會(huì)有好的收?qǐng)觥Ｎ以?jīng)遇到過這樣一件事情。發(fā)生在不久前為一家公司創(chuàng)作作品的時(shí)候，當(dāng)我緊趕慢趕地終于按照進(jìn)程將著色完畢的初稿寄過去后，出版社給我打來電話，火氣很大，實(shí)際上是因?yàn)闇贤ㄟ^程中的誤解所造成的問題，對(duì)于對(duì)方明顯帶有情緒的話我不會(huì)反駁。我能做的就是將我的意思冷靜地、有條理地表達(dá)出來，提供“滅火器”。因?yàn)檫@種時(shí)候，我認(rèn)為只有圖片才是最有利的對(duì)策。后來，我同意將作品完成并寄過去，且將毫無問題地提供最完美的作品。然后努力地創(chuàng)作，將最終的作品寄過去，后來作品被選作了插畫。所以只要與顧客保持暢通的溝通、遵守截稿日期、牢記雙方都認(rèn)為重要的部分和要保持的部分等。顧客與作家就有可能成為很好的伙伴。某種程度上的讓步和妥協(xié)能讓僵硬的關(guān)系變得緩和，設(shè)計(jì)師們要永遠(yuǎn)記住這一點(diǎn)。信任這個(gè)東西就像沙子一樣，是隨著時(shí)間慢慢積累的，同時(shí)，也會(huì)隨著一陣風(fēng)消失得無影無蹤。如果能妥善解決創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的各種問題，并拿出優(yōu)秀的作品，客戶與設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司就能在充分信任的基礎(chǔ)上保持良好的關(guān)系。

6.遵守截稿和創(chuàng)作進(jìn)度表與作品同樣重要

與優(yōu)秀作品同樣重要的是作品的截稿日期，違反截稿日期會(huì)讓客戶的處境變得非常被動(dòng)。所以為了遵守截稿日期，通過與客戶的溝通，制定出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作進(jìn)度表非常重要。按照定好的進(jìn)度，嚴(yán)格遵守截稿時(shí)間，若再能提供出優(yōu)秀的作品，還有比這更好的說明嗎？為了優(yōu)秀的作品，截稿日期稍微推后一點(diǎn)也不要緊的想法有時(shí)能反映設(shè)計(jì)師的境況。首先如果不能遵守截稿日期，就與客戶的既定日程產(chǎn)生矛盾。耽誤整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展，也因此讓客戶對(duì)設(shè)計(jì)師的印象變差。因此是否能遵守截稿日期是直接影響設(shè)計(jì)師形象和信任度的重要問題。

7.將所有文件保存成書本文件

與客戶進(jìn)行某個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候是會(huì)有很多先期條件的。所有項(xiàng)目的開始提起、截稿日期、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、與項(xiàng)目有關(guān)的法律條文、甚至包括創(chuàng)作費(fèi)用的內(nèi)容等，當(dāng)顧客的提案獲得設(shè)計(jì)師的同意才能達(dá)成一致。這么多的先期條件要如何來記住呢？最明智的方法就是將其保存成能用眼睛來確認(rèn)。必要的時(shí)候還能成為決定性證據(jù)的“書面文件”。如果能將有關(guān)項(xiàng)目的所有事項(xiàng)用文字表現(xiàn)出來并落實(shí)到紙面上，以后無論發(fā)生什么事情，都可以拿出文件來對(duì)應(yīng)。從客戶那里拿到的合同文稿要仔細(xì)確認(rèn)，如果設(shè)計(jì)師認(rèn)為有必要添加或修改的內(nèi)容也可以通過協(xié)商來修改。這樣協(xié)商完畢的合同文稿的結(jié)束當(dāng)然就是同意這所有內(nèi)容而簽字的時(shí)候。文件一旦簽署就具有了法律效力，代表同意了文件上面所涉及到的所有條件和事項(xiàng)內(nèi)容。因此。對(duì)于簽署了的文件，顧客和作家都具有責(zé)任和義務(wù)。因此簽署之前對(duì)合同條款的仔細(xì)確認(rèn)非常重要.再多的口頭協(xié)議也不如一紙文書更能在任何情況下代表設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)。

8.將做好的草案融入到充分溝通中去

我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)師與很多客戶見面，接觸各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作。在這個(gè)時(shí)候，我認(rèn)為對(duì)項(xiàng)目的理解、合適的表現(xiàn)力，以及與客戶的溝通很重要。經(jīng)常接觸不同的項(xiàng)目，總是創(chuàng)造出新鮮的作品不是那么容易的事情?？蛻糁詫㈨?xiàng)目委托給某個(gè)作家，是因?yàn)橄矚g我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司的作品或認(rèn)為設(shè)計(jì)師會(huì)做出適合這個(gè)項(xiàng)目的作品。如果能很好地把握項(xiàng)目的核心問題，并認(rèn)真領(lǐng)會(huì)了客戶的意圖，當(dāng)然初稿可能就會(huì)很符合顧客的要求。但萬一顧客對(duì)自己提出的初稿不滿意，那么不要獨(dú)自去煩惱問題出在哪兒，請(qǐng)與客戶充分地溝通后再做出修改。我在進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，會(huì)盡可能地按照客戶的要求來做。雖然我自己的意見和想法也很重要，但如果對(duì)自己的作品沒有十分的把握，還是多聽一下顧客的意見，充分溝通后做出修改比較好，畢竟顧客視野能更客觀一些?？蛻艉蛣?chuàng)意設(shè)計(jì)師的意圖實(shí)際上沒有太多的不同，只要不是靠自己一個(gè)人，而是需要與別人共同完成的創(chuàng)作的話，合作就是必需的。只要初稿順利提出來，那么剩下的創(chuàng)作就水到渠成了。雖然進(jìn)展過程中，可能還會(huì)有多次修改和反復(fù)，但必需通過這種反復(fù)修改來相互達(dá)成一致，如果想要得到出色的作，得到與顧客意圖完全相符的作品，那么從初稿開始就要好好計(jì)劃。

9.抓住每一次機(jī)會(huì)，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力

能讓我的作品大放光彩，能讓別人充分認(rèn)識(shí)我的機(jī)會(huì)不是每天都有的，機(jī)會(huì)總是毫無預(yù)兆地出現(xiàn)在某個(gè)瞬間。當(dāng)這種機(jī)會(huì)出現(xiàn)，要想好好地把握住，那么就需要時(shí)刻地準(zhǔn)備著。不管我們接到什么項(xiàng)目。都要努力做出具有我獨(dú)特風(fēng)格的、有創(chuàng)意的作品，能將機(jī)會(huì)緊緊握在自己手里的只有作品，比起貪心地去尋找很多個(gè)機(jī)會(huì)，不如想想怎么抓住眼前的。另外，當(dāng)機(jī)會(huì)來臨的時(shí)候，牢牢把握住機(jī)會(huì)的一個(gè)方法就是多練習(xí)。熟能生巧。請(qǐng)不要懼怕或是懶于嘗試，即使失敗了，通過嘗試所學(xué)到的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)會(huì)讓我們?cè)跈C(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，毫不退縮地去抓住機(jī)會(huì)。

尤其是像專注于品牌視覺營(yíng)銷和心理營(yíng)銷的廣告設(shè)計(jì)公司來說，小到一個(gè)logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，無論項(xiàng)目的大小，用心去做，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，再小的項(xiàng)目，做得極致，也將發(fā)揮無窮的魅力和光芒，從而增加你自身的影響力。

10.成為讓人想再次委托的設(shè)計(jì)師

讓曾經(jīng)一起創(chuàng)作的客戶再次跟我們聯(lián)系不是件容易的事情。這個(gè)問題涉及到很多方面。包括好的作品、流暢的溝通、設(shè)計(jì)師的誠(chéng)信度、應(yīng)對(duì)問題的智慧和緣分等。我覺得能讓人想再次與之共事的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該是具有充分把握創(chuàng)作意圖的觀察力、杰出的表現(xiàn)能力和好的人品的設(shè)計(jì)師?？蛻艨偸翘岢霾煌捻?xiàng)目，即使風(fēng)格有相似的地方，不同的時(shí)候也都有不同的主題或感覺。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，就需要有應(yīng)對(duì)事情的能力、充分把握創(chuàng)作意圖的觀察力和盡可能體現(xiàn)出顧客要求的技術(shù)。無論是這個(gè)項(xiàng)目還是那個(gè)項(xiàng)目，都能很好完成作品的設(shè)計(jì)師，還需要說什么呢？如果顧客認(rèn)為與我們沒有任何矛盾和對(duì)立，可以很愉快地共事，那么自然豐收季節(jié)就會(huì)來臨。

備注：文字編輯整理發(fā)布，尚略廣告公司品牌設(shè)計(jì)部。