Adient品牌在這個(gè)月早些時(shí)候正式推向市場。江森自控汽車內(nèi)飾是全球汽車座椅零件系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，Adient是它的旗下品牌。對的，它是汽車座椅領(lǐng)域世界里的領(lǐng)導(dǎo)者。Adient的全球營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過200個(gè)，它每年為超過五千萬汽車提供座位零件或完整的座椅系統(tǒng)。其服務(wù)的客戶包括奧迪，通用汽車和寶馬。Futurebrand品牌設(shè)計(jì)公司的紐約辦公室為其設(shè)計(jì)了全新的品牌形象。

為了把Adient和它的競爭對手區(qū)分出來，F(xiàn)uturebran著重強(qiáng)調(diào)品牌在提供最佳座椅以及為消費(fèi)者帶來最大價(jià)值過程中特別的方式和能力。Futurebran建立了一個(gè)清晰有特色的品牌戰(zhàn)略來把核心從技術(shù)層面轉(zhuǎn)移到了具有信服力和差異化的重心上。結(jié)合這個(gè)想法，根據(jù)品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位和值得信任的伙伴形象，為其塑造了全新的品牌個(gè)性，

現(xiàn)有形象：

品牌命名： 

因?yàn)橐谌蛘归_商業(yè)計(jì)劃，這個(gè)新公司需要把“快”這個(gè)公認(rèn)的訴求，當(dāng)做清晰的品牌命名中的一部分。鑒于全球商標(biāo)的復(fù)雜性，F(xiàn)utureBrand品牌策劃設(shè)計(jì)公司克服種種障礙為品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)在超過50多個(gè)國家可以使用，可以翻譯成17種語言的商標(biāo)名。在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，分出了品牌名所需的9個(gè)商標(biāo)類別。

公司的競爭意識(shí)驅(qū)使他們在行業(yè)內(nèi)，江森自控的旗下扮演一個(gè)無敵的領(lǐng)導(dǎo)角色。Adient這個(gè)名字的意思是“對一種情況或在一種刺激下積極地接受或行動(dòng)”，具體表達(dá)了重點(diǎn)和他們的野心。這個(gè)大膽的充滿活力的名字支持公司在商業(yè)道路上的成長，以及在相關(guān)領(lǐng)域未來的擴(kuò)張。

起名字從來都不是我的特長或者我之前的工作經(jīng)驗(yàn)范疇。我知道這不簡單，尤其是需要起一個(gè)克服各種商標(biāo)障礙的全球通用的名字。但是當(dāng)我聽到Adient這個(gè)名字的時(shí)候，我沒有想到任何東西。也許是Gradient，但現(xiàn)在看來這個(gè)不怎么好。Adient這個(gè)名字和座椅，駕駛或道路沒有任何聯(lián)系。同樣Kleenex和面巾紙也沒有關(guān)系。但是在品牌名和產(chǎn)品之間如何在時(shí)間的推移中創(chuàng)造出聯(lián)系，我認(rèn)為無論這兩者之間有沒有聯(lián)系并沒有多大意義。但是不可否認(rèn)的是品牌名還是有細(xì)微的品牌象征意義的。

logo設(shè)計(jì)：

作為所有事情都追求完美的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Adient的logo設(shè)計(jì)也同樣無懈可擊。象征著高速公路上的交通標(biāo)志線以及座椅上的真皮，Logo上清晰的，具有前瞻性的形式為他們的新形象起著領(lǐng)頭作用，同時(shí)為Adient的全新視覺定位領(lǐng)航，

Logo的每個(gè)元素，細(xì)致到圓體的，讓人感到親切的字母都被剝離了其本質(zhì) - 感覺自信而又專注。就像圓規(guī)一樣，有角的“A”被慎重地處理過了。加上兩側(cè)的精確地亮綠色線條，這個(gè)起頭的字母更加有方向感了。

以前的logo盡管有一些設(shè)計(jì)，但大部分是江森自控的logo放在中間，下面有一些無聊的文字。這甚至都不能被稱作Logo。新logo是簡單的文字標(biāo)志，A是用來表達(dá)設(shè)計(jì)理念的，它代表道路的分隔帶同時(shí)也代表汽車座位的拼接縫。這是兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的概念。對設(shè)計(jì)師來說它主要代表道路分隔帶，這讓logo看起來是運(yùn)輸公司性質(zhì)，有點(diǎn)不太像汽車零部件品牌設(shè)計(jì)的形象。在某種程度上來說，它沒有表現(xiàn)出“我們制造汽車座椅”，但最后的設(shè)計(jì)結(jié)果很令人滿意。設(shè)計(jì)師建議愛兩條斜線和A之間增加更多空間，這樣看上去不會(huì)太擠。

配色

Adient的品牌色會(huì)使他們無論在競爭者還是在不同文化中都會(huì)格外令人矚目。在許多國家綠色都是代表新的開始和生長，調(diào)色板毫無疑問是著眼于未來的。

排版

簡單但卻具有沖擊力，Adient Sans是理想的全球通用字體?？紤]到他們跨國跨文化的交流，這個(gè)排版清晰易讀，功能性強(qiáng)。在不同的媒介中適應(yīng)不同的語言。與充滿高度自信的結(jié)構(gòu)和Logo上的圓形字體相呼應(yīng)，排版讓人感覺專注真實(shí)- 就像他們的品牌一樣。

圖形元素

根據(jù)Logo里面的形狀，新的圖形元素不可否認(rèn)非常精確。三個(gè)圖形 - 精密線條，尖頭線條，錨狀線條，它們代表了Adient的品牌態(tài)度：有節(jié)奏的重復(fù)和精確。

品牌形象設(shè)計(jì)VI應(yīng)用設(shè)計(jì)：

形象要素考慮得很周到。這些圖片看起來都很好。它們確實(shí)讓我們想起了座椅材料或織物圖案的細(xì)節(jié)。定制類型家庭是對logo的很好補(bǔ)充（它不是爛俗的那種）。用一個(gè)清晰角度的照片是延伸logo的向前延伸運(yùn)動(dòng)的很好方式。盡管能想象得來幾年后，公司團(tuán)隊(duì)沒有了拍攝或剪輯的素材。

Adient的公司內(nèi)部被設(shè)計(jì)成一個(gè)用來展示品牌戰(zhàn)略和視覺形象的友好窗口。Adient的品牌個(gè)性被傳達(dá)成體驗(yàn)性原則來指導(dǎo)并激發(fā)工作靈感。教育員工和來訪者，促進(jìn)人們對Adient的積極認(rèn)識(shí)，幫助人們用可以真切感受和激動(dòng)人心的方式來獲得品牌體驗(yàn)。

所有的品牌形象因素都用相互協(xié)調(diào)且具有活力的美學(xué)方式展現(xiàn)了出來。無論是私人飛機(jī)的圖片還是手冊封面上長胡子的有錢人，對品牌定位來說是有一點(diǎn)裝腔作勢。但對Adient來說并不為過，因?yàn)樗皇菫橥侠瓩C(jī)生產(chǎn)座椅，盡管隨著大多數(shù)人對極少數(shù)富裕群體的厭惡，品牌更傾向于高級(jí)奢華。輕浮的一幕是一個(gè)樂高（或者是樂高風(fēng)格）的宣傳片，宣傳片的內(nèi)容是一個(gè)組裝的座椅被放進(jìn)一個(gè)非常甜美的盒子，這個(gè)盒子集合了品牌形象的所有元素?？傊?，品牌識(shí)別的有強(qiáng)烈的公司氛圍，它們讓Adient看起來不止已經(jīng)為商業(yè)發(fā)展做好了準(zhǔn)備，而且它在行業(yè)立足已久，有足夠的自信。

尚略點(diǎn)評(píng)：

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