延續(xù)歷史脈絡(luò)，日月潭紅茶讓日本人喝了都說棒
魚池鄉(xiāng)農(nóng)會擁有自有品牌日月潭紅茶館，如今產(chǎn)量增加，希望延續(xù)日本與臺灣紅茶的歷史脈絡(luò)，進軍海外，并將日本設(shè)定為外銷的第一站。
透過訪談及數(shù)據(jù)搜集，包裝設(shè)計公司歸納出未來魚池鄉(xiāng)紅茶要往國際發(fā)展，需要注意幾個地方，品牌面來看，日月潭紅茶并非專屬，對消費者來說較難產(chǎn)生獨特性。包裝雖然用心，但卻未經(jīng)過整合，不易使消費者產(chǎn)生持續(xù)的連接。行銷面則是紅茶市場相對競爭，品牌缺乏個性，無法拉出與競爭品牌的差異。不過最大的問題就在于品牌名稱無法注冊，沒有專屬性就沒有辦法產(chǎn)生指名度，無法累積品牌資產(chǎn)。
首先包裝設(shè)計公司以次級數(shù)據(jù)研究的結(jié)果及日本合作伙伴的市場調(diào)查，讓魚池農(nóng)會對日本市場的輪廓能有概略的認知。日本紅茶市場每年都在成長，而除了市場規(guī)模增加之外，由日本國際食品展的專文也能看出，紅茶的機會在于與咖啡拉開差異，讓形象主要強調(diào)的是“奢華”與“放松”的紅茶，跟咖啡的“喚醒”與“休息”做出區(qū)隔。
魚池鄉(xiāng)農(nóng)會設(shè)定的目標(biāo)族群為18~35歲的女性，法博思的合作伙伴-位于東京的Leaders顧問公司調(diào)查紅茶消費習(xí)慣后發(fā)現(xiàn)，他們最常購買紅茶的地方就是超市，第二名則是品牌的專門店，皆是采開架式銷售形式，因此包裝非常重要。而產(chǎn)品包裝方面，最能吸引消費者注意力的是精致裝飾，而最不喜歡的則是現(xiàn)代簡約跟童趣插畫。另外搜集完市場競品信息后，歸納整理出幾個重點：
1.品牌形象需要呈現(xiàn)高級感
2.歷史資產(chǎn)很重要
3.亞洲品牌需要淡化地域色彩
4.消費者偏好經(jīng)典復(fù)古手法
接著法博思因應(yīng)日本市場的特殊性，在兩個面向為日月潭紅茶擬定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩，發(fā)揚歷史資產(chǎn)，營造經(jīng)典氛圍。包裝面則是提升視覺觸覺感受程度，傳達風(fēng)雅高尚訴求。
品牌策劃公司將品牌命名為AKA ERA，來由是紅茶于日本大正時期引進魚池鄉(xiāng)種植，而大正時期是明治維新以來的西化黃金盛世。結(jié)合紅色的日文羅馬拼音與黃金年代的歷史成就，讓命名擁有多種含義，是日本國旗的紅色，也是大正時期的西式紅磚建筑，更直接能聯(lián)想到紅茶茶湯的顏色，與代表魚池鄉(xiāng)農(nóng)會對于紅茶的熱情。
logo設(shè)計采取了裝飾藝術(shù)的幾何構(gòu)架為主體，融合溫柔浪漫的新古典主義線條，并以較為現(xiàn)代化的設(shè)計語匯重新詮釋，呈現(xiàn)既典雅又現(xiàn)代的氛圍。
包裝策略部分，主要希望能夠傳達AKA ERA歐風(fēng)典雅的品牌形象，符合其中高等級的價位設(shè)定，并傳達魚池紅茶的優(yōu)良種茶環(huán)境與無毒自然農(nóng)法。因此包裝設(shè)計公司使用了當(dāng)?shù)靥赜续B類來詮釋魚池鄉(xiāng)的四大天王茶。這四種鳥類分別是代表臺茶18號紅玉的白耳畫眉，臺茶21號紅韻冠羽畫眉，臺茶八號阿薩姆的綠繡眼，及臺灣原生山茶藏芽的五色鳥。主要是因應(yīng)不同的茶類香氣特性來選擇相對應(yīng)的的特色鳥類，如臺茶18號，因為有肉桂香及薄荷香，就如同優(yōu)雅清新的凱特王妃，所以我們選擇了型態(tài)與顏色優(yōu)美的白耳畫眉，阿薩姆紅茶則是隨處可見，平易近人，所以我們選擇了綠繡眼，臺茶21號紅韻，因為味道較濃郁，所以我們選擇了樣貌強烈的冠羽畫眉，臺灣山茶則是層次較為豐富，因此我們以五色鳥為形象代表。
字體選擇上，包裝設(shè)計公司使用了現(xiàn)代的襯線字體Didot，其簡潔又優(yōu)雅的造型，可完美傳達AKA ERA的品牌形象。對應(yīng)aka era的字義，包裝設(shè)計公司主要以紅色系作為四種茶的分類基礎(chǔ)，如平易近人的阿薩姆是較為友善的橘紅色，茶湯色澤清亮的紅玉設(shè)定為亮紅色，香氣濃郁的紅韻則為成熟的紫紅色，層次豐富，變化萬千的臺灣山茶，也因其初生芽為紫色，因此就設(shè)定為較有個性的紫色。而因為紅玉、紅韻及藏芽在國外市場沒有既定的名字，所以我們就直接以號碼作為品名，淺顯易懂又好記憶，并輔以顏色及不同的鳥類圖象作為區(qū)隔，使消費者能夠清楚辨識。
案例賞析：尚略廣告，上海包裝設(shè)計公司，上海品牌策劃公司設(shè)計部。
尚略上海品牌策劃設(shè)計公司快速導(dǎo)航：