引導(dǎo)視線

紙本的平面媒體宣傳物料的設(shè)計(jì)，重要的是先引起讀者注意。當(dāng)讀者隨意翻閱報(bào)紙或雜志時(shí)，最先引起讀者注意的契機(jī)，應(yīng)該是讓人有，哇，這是什么？或是真的哦？的感覺。

在廣告頁(yè)面上，如果讓人第一眼受到吸引的要素是照片或插畫，稱為Catch vision，如果是文字，則稱為Catch copy。紙本媒體的雜志或報(bào)紙，報(bào)道的標(biāo)題需要有Catch copy的效果；如果是書，則要靠書的標(biāo)題或副標(biāo)。因此在決定標(biāo)題時(shí)，通常需要花時(shí)間再三咀嚼，嚴(yán)選出最有Sense且吸引力十足的文案。

在一頁(yè)充滿眾多資訊的廣告或是雜志的報(bào)導(dǎo)中，讀者在受到吸引后，要如何誘導(dǎo)讀者視線移動(dòng)，架構(gòu)整個(gè)畫面的呈現(xiàn)，就要看設(shè)計(jì)師的功力了。如果是為了讓讀者購(gòu)買商品，就要讓讀者得知商品或服務(wù)的內(nèi)容，還有實(shí)際購(gòu)買的方法。此時(shí)，如何有系統(tǒng)的整理資訊（編輯作業(yè)），做出易于閱讀的版型（設(shè)計(jì)作業(yè)），都是考量重點(diǎn)。

事實(shí)上，或許讀者不會(huì)按編輯或設(shè)計(jì)師的想法進(jìn)行閱讀，但是，列出資訊的優(yōu)先順序，讓讀者能自然而然依序閱讀的版型，是不可或缺的設(shè)計(jì)作業(yè)。

了解誘導(dǎo)視線的法則

我們廣告設(shè)計(jì)公司先試著思考，當(dāng)讀者看著頁(yè)面時(shí)如何移動(dòng)視線。以文字為主的頁(yè)面，將文字放大自然會(huì)引起讀者的注意，這一點(diǎn)很容易理解。相同大小的文字，如果調(diào)整文字的顏色或濃淡，也可以達(dá)到凸顯效果。

視線的流動(dòng)依文字直排或橫排有所差異。一般來(lái)說(shuō)，以文字為主的頁(yè)面，直排的視線流動(dòng)會(huì)從頁(yè)面的右上到左下，橫排于向左上到右下。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿漫畫來(lái)說(shuō)吧，漫畫的頁(yè)面其實(shí)隱含閱讀進(jìn)行的規(guī)則。規(guī)則其實(shí)很簡(jiǎn)單，當(dāng)翻開跨頁(yè)的漫畫時(shí)，視線自然會(huì)從右上開始讀，隨著漫畫分格從右到左，從上到下依序移動(dòng)，這是因?yàn)閷?duì)白文字是直寫的關(guān)系，和第2章關(guān)于段落構(gòu)造的說(shuō)明是相同的原理。在橫寫的歐美英語(yǔ)圈，這種漫畫的閱讀規(guī)則就會(huì)改變，英文的閱讀順序是從左到右，因此，漫畫分格的閱讀方向剛好和日本漫畫相反。

因此理論上，直排的頁(yè)面起頭在頁(yè)面右上方；橫排的頁(yè)面起點(diǎn)則是在左上方。當(dāng)然，實(shí)際的頁(yè)面呈現(xiàn)或許會(huì)放在不同的位置，但是，在這樣的情況下，標(biāo)題的文字就必須放大，讓它在整頁(yè)中有最突顯的效果才行。

大量資訊的頁(yè)面

現(xiàn)在，就讓我們來(lái)想想情報(bào)志或時(shí)尚志等這類資訊量很多的頁(yè)面，也可以試著思考報(bào)紙或是傳單，目錄等。當(dāng)一張紙上充滿了各式各樣的資訊，最重要的莫過于資訊經(jīng)過整理，以及分類成幾個(gè)部份。再者，要讓讀者能輕易找到想知道的資訊。

面對(duì)一張紙時(shí)，人的視線會(huì)以極快的速度在整個(gè)頁(yè)面上游移，掌握整體狀況。在瀏覽時(shí)，會(huì)找出自己關(guān)心的文字或照片等，鎖定某個(gè)部份后，再開始確認(rèn)周邊的部分，尋找自已想閱讀的地方。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)，必須考量讀者的視線流動(dòng)才行，這是很中藥的一環(huán)。

設(shè)計(jì)師想了解自己設(shè)計(jì)的頁(yè)面是否達(dá)到預(yù)期的效果，需要相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)累積，只有確認(rèn)好效果，才能夠站在讀者的立場(chǎng)綜覽整個(gè)頁(yè)面。能請(qǐng)編輯、案主，上司或?qū)傧碌鹊谌邅?lái)看頁(yè)面，聽取他們的意見和評(píng)價(jià)是最好的方式，但如果是個(gè)人作業(yè)，只能站在遠(yuǎn)一點(diǎn)的距離來(lái)觀看，或是盡量以客觀的角度來(lái)看?；蛘撸梢栽谕瓿勺鳂I(yè)的隔天，換個(gè)心情來(lái)看，比較容易察覺到?jīng)]想到的缺點(diǎn)，或可以改進(jìn)的地方，因?yàn)楦袅艘欢螘r(shí)間，比較容易變換角度來(lái)思考。

備注：