VI的全稱為Visual Identity，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是將CI （ Corporate Identity）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的過(guò)程。VI設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之路?；瘖y品企業(yè)是與生活美學(xué)結(jié)合度最好的行業(yè)，一套強(qiáng)有力的VI設(shè)計(jì)尤為重要。尚略上海VI設(shè)計(jì)公司一直強(qiáng)調(diào)和確信企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)上可以征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外品牌塑造上可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，并進(jìn)行資源整合，將可控制的企業(yè)信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷的強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，從而獲得認(rèn)同。

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EMEDO藝美道日式美容會(huì)所與化妝品品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

在商業(yè)模式和技術(shù)沒(méi)有太大差異時(shí)，形象競(jìng)爭(zhēng)成為關(guān)鍵，形象的核心是品牌，世界著名企業(yè)在整合營(yíng)銷中無(wú)不注重品牌形象。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌價(jià)值是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命。因此，在保證產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的前提下，VI戰(zhàn)略對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)就意味著品牌形象沒(méi)有可識(shí)別性，將淹沒(méi)于商海之中；意味著產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)形象可言；意味著企業(yè)理念與精神的缺失。VI設(shè)計(jì)，對(duì)一個(gè)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作中的影響力是非常重要的、不可忽視的。

隨著社會(huì)工業(yè)化、自動(dòng)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，VI加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進(jìn)程，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。與此同時(shí)，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，大量信息的廣泛傳播及推廣模式的日趨多樣，使企業(yè)面對(duì)大量繁雜的信息，變得無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要一個(gè)統(tǒng)一的、集中的VI系統(tǒng)形象。VI已不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工程，而是一套價(jià)值體系和實(shí)施規(guī)范。

VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)宣傳、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些核心思維僅歸結(jié)為設(shè)計(jì)，那么這個(gè)VI是不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生太大的影響和促進(jìn)作用的。強(qiáng)化企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，最終達(dá)到最理想的品牌傳播效果。因此，vi是企業(yè)宣傳的精神載體，企業(yè)不能沒(méi)有自己的品牌形象，VI最先直接作用于人的感官，是企業(yè)戰(zhàn)略的外在表現(xiàn)，具有塑造企業(yè)視覺(jué)識(shí)別、個(gè)性特征來(lái)獲取社會(huì)大眾的認(rèn)同，把企業(yè)推向市場(chǎng)的巨大意義。VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析顯得尤為重要。

VI是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。視覺(jué)是人們接受外部信息最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的VI，即是將CIS系統(tǒng)的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)良好形象的捷徑。

化妝品VI是企業(yè)發(fā)展最重要的環(huán)節(jié)，是化妝品企業(yè)品牌擁有者的戰(zhàn)略意圖、核心價(jià)值的視覺(jué)展現(xiàn)。VI使企業(yè)精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容可視化?；瘖y品企業(yè)通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的方式得以形象化，以提高企業(yè)知名度吸引更多客戶，使社會(huì)公眾通過(guò)化妝品VI直觀地掌握化妝品企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到化妝品企業(yè)VI設(shè)計(jì)識(shí)別的目的。

規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的VI系統(tǒng)，要對(duì)品牌進(jìn)行全面科學(xué)的調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。在品牌調(diào)研與品牌診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、易感知，且有包容性和觸動(dòng)能力的品牌核心價(jià)值。

VI設(shè)計(jì)要融合化妝品企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神，要用具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)將具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息，從被動(dòng)接收到產(chǎn)生好感到產(chǎn)生興趣到采取行動(dòng)再到主動(dòng)傳播，完成銷售，為品牌商標(biāo)樹(shù)立高知名度，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為目的。VI設(shè)計(jì)是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程，它增強(qiáng)了企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力和感染力，是品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，成為企業(yè)的形象高度統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是對(duì)企業(yè)視覺(jué)傳播資源的充分利用，以達(dá)到最理想的品牌傳播效果。同樣，品牌不僅僅是一個(gè)名字，還是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn)。在營(yíng)銷3.0時(shí)代，只有具有社會(huì)責(zé)任、使命和責(zé)任感的企業(yè)才會(huì)贏得消費(fèi)者認(rèn)同。一個(gè)沒(méi)有文化支撐的品牌不會(huì)長(zhǎng)久。企業(yè)文化、理念從根本上來(lái)說(shuō)是企業(yè)家自身素質(zhì)的呈現(xiàn)。因此，企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到，品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的精神內(nèi)涵、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格和完善周到的服務(wù)，還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)、規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任，強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)價(jià)值觀念、文化氛圍和消費(fèi)理念；并對(duì)企業(yè)員工不斷進(jìn)行價(jià)值觀念的整合教育，形成企業(yè)自身的文化體系。企業(yè)只有通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。VI設(shè)計(jì)，是企業(yè)樹(shù)立品牌必須做的基礎(chǔ)工作，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源得到充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業(yè)。

從管理學(xué)角度看，具有良好形象的企業(yè)，其企業(yè)文化價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的未來(lái)期望值更大，對(duì)于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作積極性也會(huì)相應(yīng)被激發(fā)，同時(shí)還會(huì)節(jié)省企業(yè)對(duì)外宣傳成本。VI設(shè)計(jì)絕非可有可無(wú)或僅是為企業(yè)錦上添花的飾品。當(dāng)你作為一名企業(yè)家審視設(shè)計(jì)師嘔心瀝血做出的一個(gè)個(gè)提案時(shí)，你要清楚地意識(shí)到這是決定你的企業(yè)在市場(chǎng)、社會(huì)以及公眾心目中形象定位的載體，而不要用你個(gè)人的喜好來(lái)決定企業(yè)形象的視覺(jué)符號(hào)。

VI設(shè)計(jì)的引用要合理并且高效。一個(gè)高效合理的VI應(yīng)該將該品牌與其他品牌區(qū)分開(kāi)，同時(shí)又確立該品牌顯著的行業(yè)特征或其他重要特征，保證品牌在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的不可替代性。以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)，用特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引大眾的注意力，使消費(fèi)者對(duì)該品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的忠誠(chéng)度，在企業(yè)內(nèi)部，還應(yīng)該提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。在企業(yè)成功推出自已的品牌形象以后，隨著品牌知名度的不斷提高，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)利益，也讓企業(yè)在行業(yè)中逐漸穩(wěn)定，不斷在進(jìn)步中尋求發(fā)展。企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作中應(yīng)繼續(xù)謀劃品牌戰(zhàn)略，把品牌事業(yè)進(jìn)行到底，這樣才能健康發(fā)展。

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