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企業(yè)或品牌什么時候需要重新設(shè)計logo，改變logo—8個logo重新設(shè)計的原因: |標志設(shè)計

Logo對任何行業(yè)來說都是關(guān)鍵的品牌推廣因素。在提到一個產(chǎn)品或者產(chǎn)品類別的時候，它幾乎是消費者提到的第一件事情。市場工作者相信logo在潛意識層面會影響到消費者。你的品牌一旦穩(wěn)定地占據(jù)在他們頭腦中，消費者就會更愿意選擇你的產(chǎn)品。

但是，鑒于如今快節(jié)奏的市場環(huán)境，許多情況下都讓logo設(shè)計的改變變得非常必要。如果做得好，你的新logo會幫助你打開新的世界！否則，你將可能逐步社會新人群認為是落戶或過時的東西。

以下是尚略上海logo設(shè)計公司整理的“為什么企業(yè)或品牌需要考慮重新設(shè)計logo或者改變logo”的8大原因：

企業(yè)或品牌需要重新設(shè)計logo，改變logo的8大原因-上海logo設(shè)計公司

1.被時下社會接受

Logo是極為重要的品牌聯(lián)想，也是大多數(shù)消費者所看到的東西。一些大牌之所以一直存在，是因為多年來他們一直更新他們的logo，因為一個不斷更新的logo，能帶給大眾這家公司緊跟當下的流行趨勢以及他們知道消費者的需求的印象。這些logo可能和以前的logo并沒有太大的差異，但是新logo帶給公司緊跟時代的感覺。在現(xiàn)在來說這是很重要的，因為大多數(shù)消費者都想要和一個表現(xiàn)自己和不斷變化的時代保持同步的品牌聯(lián)系起來。

最好的例子就是谷歌。如果你在網(wǎng)上搜索他們的logo是如何不斷進化的，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)在過去幾年時間里，其實他們的logo并沒有發(fā)生顯著的變化。他們只是在他們的logo上做了非常細微的改動。人們很容易忽略掉他們發(fā)布的新logo上面的小變化。最值得注意的是增加了尖銳感，這讓logo有了一種現(xiàn)代的感覺。

2.復(fù)雜的logo

許多跨國公司的品牌經(jīng)歷都改變了產(chǎn)品的品牌推廣，包裝，logo。因為消費者覺得它相當迷惑，也很難互相聯(lián)系起來。任何品牌經(jīng)理的關(guān)鍵業(yè)績指標，都是消費者如何輕易地在聽到或者看到市場推廣材料的時候能想起品牌，或者在其它情況下，只是簡單地能想到產(chǎn)品類別。有一個復(fù)雜的logo會讓消費者感到迷惑，或者沒有在消費者頭腦中留下印象是毫無用處的。這樣的logo應(yīng)該盡快被換掉，因為它并沒有起到應(yīng)該起到的作用。

3.公司合并/收購

品牌推廣專家經(jīng)常說公司logo不應(yīng)該改變，即使公司合并了或者被收購了，尚略上海logo設(shè)計不太同意這個觀點。原因是新的合并公司可能會提供與之前公司相比更多的產(chǎn)品，服務(wù)或者設(shè)備。因此新的公司會面對完全不同的客戶群體和更大的產(chǎn)品目錄。有一個真正代表了公司新市場的新logo是非常明智的。萬一你收購了一個和你之前公司領(lǐng)域完全不同的公司，最好把兩者當做分別有著不同身份的單獨公司。除非你計劃重新設(shè)計新公司的品牌形象，這種情況下你應(yīng)該為新公司設(shè)計一個新logo。

用Pulse的例子來說，它是一家新聞文章整合公司，被領(lǐng)英于2013年四月收購。Pulse為領(lǐng)英當時的兩億兩千萬用戶增加了九千萬讀者。這樣大范圍的改變不應(yīng)該被忽略，因為pulse提供領(lǐng)英沒有提供的服務(wù)，但是它的加入是為了讓領(lǐng)英變成一個更好的社交媒體平臺。結(jié)果領(lǐng)英在這次收購之后對logo進行了微調(diào)。新的logo中融合了pulse公司 logo中的某些方面。

4.保持進步的視覺吸引力

在現(xiàn)在即時滿足的時代中，消費者不斷尋找能給自己帶來新體驗的產(chǎn)品。社交媒體讓消費者很容易和新產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，而且很多時候這些新產(chǎn)品都是送貨上門的。

結(jié)果就是，從品牌戰(zhàn)略角度來講我們要持續(xù)在消費者的頭腦中出現(xiàn)。如果我們沒有規(guī)律性地和消費者產(chǎn)生互動，別的不斷創(chuàng)新的，看起來像新鮮的空氣一樣的品牌可能會顯得我們很老很過時。

即使你為產(chǎn)品包裝或者logo做了細微的改動，消費者會認為你是一個新的品牌。當被看作是不斷改造自己的人的時候，你一定會在眾多超市貨架上脫穎而出。即使之前從來沒有嘗試過你的產(chǎn)品的消費者也可能會被新品牌形象吸引到。所以一個新的或者更新的logo能夠幫你敲開市場的新機會大門！

5.改變公司重心和價值

許多時候一家公司開始為特定目標群體提供特定服務(wù)和產(chǎn)品。但是公司在不斷進步，它的優(yōu)先事項也在改變。當你提供特定的不同產(chǎn)品并集中在完全不同的目標市場的時候，它可能會意識到有更大的目標市場。這可能最終導(dǎo)致公司重組或者關(guān)于公司未來計劃和戰(zhàn)略的重新考量。當發(fā)生類似的重大改變時，品牌形象的重塑或者新的logo設(shè)計是品牌咨詢專家通常會建議的。一個新的或者更新的logo會讓你更有效的傳達出公司的新理念和新重心。

最好的案例就是諾基亞。他們最初是一家B2B橡膠工廠公司，后來擴張成木材紙漿廠，水力電氣，電力輸送，生產(chǎn)電纜，電線，電話和電報設(shè)備，電容，塑料，化學(xué)品，軍事技術(shù)，核電站的電力設(shè)備，移動手機，電信基本設(shè)備。對一個在如此廣泛的領(lǐng)域活躍了一百多年的公司來說，它的不同分支的有效品牌推廣成功地塑造了良好的公眾形象。這些所有的第一步就是有一個好logo。

6.適應(yīng)新媒體

許多創(chuàng)業(yè)者最初都把精力放在他們的B2B產(chǎn)品和服務(wù)商。這是因為他們相信品牌推廣和logo設(shè)計可以內(nèi)部完成，而不是花錢請外面的專業(yè)logo設(shè)計公司來做同樣的事情。這樣想沒錯，但是在社交媒體和移動技術(shù)出現(xiàn)之后就不行了。現(xiàn)代社會即使對 B2B公司來說有一個恰當?shù)纳缃幻襟w簡介和形象都很重要。因為有遠見的客戶會自己在網(wǎng)上搜索公司的有關(guān)信息或者社交媒體平臺信息。那里會有很多關(guān)于公司的評論，因為消費者會根據(jù)你的網(wǎng)上圖像來做出許多關(guān)于品牌的推論。

有人說過：“第一印象就是最終印象”。所以一定要記住，你的網(wǎng)上形象的第一印象會造就或者破壞一樁生意。這會對你的商業(yè)起到關(guān)鍵作用。一個好的logo設(shè)計會幫助你塑造更加專業(yè)和有經(jīng)驗的形象，就像是一個可以走得很長久的人一樣。良好的第一印象會說服客戶來查閱你的社交媒體頁面，最終帶給你有價值的指引。

實際上，新媒體帶來了新的品牌推廣要求，例如手機APP圖標展示logo，就需要你的logo的最小化應(yīng)用，需要縮小到0.5CM以內(nèi)的大小，logo圖形仍保持很強的可辨性，識別度。很多傳統(tǒng)公司的logo，因為過于復(fù)雜，而無法縮小到這么小的尺寸，很多，都用首字母代替的方法來做，實際上，這影響了品牌傳播的統(tǒng)一性。造成客戶記憶混亂。

7. 持續(xù)進化

在一個持續(xù)進化的，每周都有公司成立和收購的世界，logo也會每周都會被設(shè)計出來或者被替代。這意味著你的logo在一個快節(jié)奏的世界中也會變老。在社交媒體時代，消費者的感知變化的非?？?，因此，有一個和當下流行趨勢保持步調(diào)一致的logo很重要。

如今建立起消費者的品牌忠誠度很困難，消費者愿意去嘗試新產(chǎn)品，只是因為它是新的東西。如果你的品牌不是被看作與潮流保持一致的品牌，你的一大波消費者會流失。畢竟，誰愿意和一個過時的品牌聯(lián)系起來呢？因此在品牌進化的同時對你的logo保持可視的改變或者升級。

8.比競爭對手出眾

任何一家公司的重心都在收益最大化并盈利。對許多消費產(chǎn)品來說這樣的缺點是當你很成功時，許多小公司為了欺騙消費者來購買自己的產(chǎn)品而使用和你類似的品牌名和logo。這些假品牌會嚴重影響到你的銷量高。當你有一個很基礎(chǔ)很簡單的logo設(shè)計時這種事情就很容易發(fā)生。最好的辦法就是請專業(yè)logo設(shè)計公司的設(shè)計人員來設(shè)計你的logo，并使用低成本的市場推廣活動 - 戶外廣告，電子廣告，店內(nèi)促銷等等。這樣讓你的消費者知道你是在不斷改變的。而且，當你定期不斷對logo不斷進行細小改動的時候，競爭對手品牌最終會落后于你，因為他們會很難追趕上你。

最佳案例就是運動服飾品牌Reebok。他們在過去的十幾年時間對logo改變了很多次，因為很多假冒品牌抄襲他們的品牌logo，并在商場中把店鋪開設(shè)在他們隔壁。這些假冒品牌輕易地奪走了Reebok大量的銷售量。Reebok現(xiàn)在開始規(guī)律性地更新logo來與之對抗。

在實際情況中，很多落后潮流的企業(yè)，在看到自己的形象，已經(jīng)遠遠落后于同行時，才幡然醒悟，才開始對自己的logo進行優(yōu)化重新設(shè)計，但這時候，你的競爭對手，已經(jīng)比你走的很遠。這時候，你logo優(yōu)化或重新設(shè)計帶來的邊際效應(yīng)已經(jīng)很少了。