為什么要為產(chǎn)品做包裝？什么是偉大的包裝？

想想上次你購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品的情形。一盒燕麥片，一部新手機(jī)或者一輛新車(chē)?，F(xiàn)在想想產(chǎn)品是如何展示在你面前的。它有沒(méi)有對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)決定起到影響作用？當(dāng)然會(huì)了。我們都想把自己和特定類(lèi)型的品牌聯(lián)系起來(lái)，這些品牌通過(guò)包裝他們的產(chǎn)品來(lái)展示自己，這就是好的品牌推廣和包裝的核心。

包裝是通過(guò)各種方式與消費(fèi)者互動(dòng)并在消費(fèi)者的頭腦中制造印象的藝術(shù)和科學(xué)。無(wú)論是通過(guò)視覺(jué)，觸覺(jué)，嗅覺(jué)或者其它方式和品牌產(chǎn)生互動(dòng)。包裝說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，并進(jìn)一步和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，并在不同層次和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

一個(gè)使用包裝增加銷(xiāo)量的經(jīng)典案例是美國(guó)快餐連鎖麥當(dāng)勞。經(jīng)歷了一段時(shí)間的銷(xiāo)售停滯之后，作為快餐界的大佬麥當(dāng)勞決定重新推廣包裝并重新設(shè)計(jì)菜單包括包裝。目標(biāo)是向整個(gè)世界傳達(dá)出他們新的理念- “健康食品”。目前為止它接收到了不同類(lèi)型的反饋，進(jìn)一步證明了成功的包裝是平衡包裝的設(shè)計(jì)，也是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)本身的感受。

下面是尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)的偉大包裝的7大原則，讓我們一起來(lái)學(xué)習(xí)：

一、形式和功能

最重要的是，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在功能上來(lái)滿足你的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)比如保護(hù)產(chǎn)品或者便于使用產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品包裝應(yīng)該能夠提高產(chǎn)品，而不是僅僅給它戴上面具。比如說(shuō)，Kleenex 包裝允許消費(fèi)者一次拉出一張紙巾，或者鋼筆的包裝允許你把外裝當(dāng)做保護(hù)套使用。產(chǎn)品一定要在包裝后看起來(lái)很好，即使放在貨架上也顯得突出，也許即使只是包裝了一個(gè)現(xiàn)成的裝置剛好符合店鋪的空間或者美學(xué)需求。包裝無(wú)論是單獨(dú)放置或者集體放置時(shí)都應(yīng)該看起來(lái)很好。前提是保持品牌的認(rèn)知度以及消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的容易度。

二、信息性

包裝允許公司傳遞出與產(chǎn)品相關(guān)的信息，這通常會(huì)幫助消費(fèi)者來(lái)做一個(gè)知情的決定。把這些信息用美學(xué)愉悅的方式展現(xiàn)出來(lái)能幫助消費(fèi)者快速提取出最重要的信息。比如說(shuō)有關(guān)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的信息，成分，如何使用產(chǎn)品，價(jià)格，儲(chǔ)存方式，這些都是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前需要知道的信息。

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者在尋找一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候通常都會(huì)面對(duì)許多選擇。如果他們從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)或者使用過(guò)你的產(chǎn)品，你可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)抓住他們的眼球。把你的品牌形象和價(jià)值通過(guò)產(chǎn)品包裝傳達(dá)給消費(fèi)者，這能夠讓你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，當(dāng)然最終也會(huì)在消費(fèi)者頭腦中建立起堅(jiān)定的品牌承諾，鼓勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)以及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)生品牌依賴(lài)和忠誠(chéng)。

四、品牌識(shí)別

包裝應(yīng)該足夠突出，這樣看到包裝的消費(fèi)者能夠精確地知道在哪里去找，而不用去問(wèn)別人。如果他們不記得準(zhǔn)確的名字（因?yàn)橛袝r(shí)候很多品牌名稱(chēng)都很相似），他們會(huì)立刻認(rèn)出包裝。從遠(yuǎn)處看非常突出的品牌與那些沒(méi)有這種特質(zhì)的品牌比起來(lái)有很大優(yōu)勢(shì)，尤其是你的產(chǎn)品看起來(lái)區(qū)別不是那么大時(shí)。

五、產(chǎn)品/品牌忠誠(chéng)度

包裝允許你的消費(fèi)者在看到產(chǎn)品之后能夠立刻購(gòu)買(mǎi)。他們會(huì)記得上次使用產(chǎn)品的體驗(yàn)。如果這是一次積極的體驗(yàn)，消費(fèi)者很有可能會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)在社交媒體，網(wǎng)站，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或者廣告的形式來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行曝光，這會(huì)幫助消費(fèi)者在去商店之前更加容易認(rèn)出你的產(chǎn)品。

六、尺寸的多樣性

給出消費(fèi)者不同包裝尺寸的選擇對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定起到了關(guān)鍵作用。如果你的消費(fèi)者只是想試試你的產(chǎn)品，他們應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)一個(gè)小樣，或者他們喜歡你的產(chǎn)品，他們應(yīng)該能夠購(gòu)買(mǎi)的大尺寸的產(chǎn)品。運(yùn)輸?shù)谋憬菘赡苁且粋€(gè)問(wèn)題，或者把你的產(chǎn)品帶在身邊也是一個(gè)問(wèn)題，所以給出消費(fèi)者小尺寸的產(chǎn)品選擇也會(huì)有幫助的。

七、供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)

當(dāng)零售商有許多公司可以選擇的時(shí)候，好的包裝可以幫助你的產(chǎn)品進(jìn)入商店。知道了你的公司會(huì)很容易做市場(chǎng)推廣，因?yàn)閷?duì)個(gè)體店來(lái)說(shuō)在銷(xiāo)售會(huì)變成決定性因素。

總之，好的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)δ愕墓镜馁~本底線產(chǎn)生良性影響，選擇一家知道你的商業(yè)需求和目標(biāo)的專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝是非常重要的，這會(huì)讓你的產(chǎn)品一次又一次地被從貨架上拿走。

包裝設(shè)計(jì)知識(shí)分享，尚略廣告，上海品牌設(shè)計(jì)公司，上海包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)部。

本文網(wǎng)址：http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=2504，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。