對(duì)于成功的包裝設(shè)計(jì)，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司一直認(rèn)為，不僅要有一個(gè)圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營造一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌文化。品牌文化的核心是保持可信性與持續(xù)性。盡管消費(fèi)者的愿望是持續(xù)存在的，但這種愿望卻隨著自身的改變而發(fā)生著變化，設(shè)計(jì)是塑造當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)多種品牌認(rèn)知最有力的工具。

在今天激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是企業(yè)文化和品牌個(gè)性的塑造，包裝新形象也應(yīng)該是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)的統(tǒng)一。因此以設(shè)計(jì)創(chuàng)造品牌未來，提升品牌文化的魁力，使產(chǎn)品增值，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并可持續(xù)地發(fā)展，是塑造包裝設(shè)計(jì)新形象所要考慮重點(diǎn)。

“品牌文化”是指產(chǎn)品的風(fēng)格、檔次、質(zhì)量、可信度，消費(fèi)群體等的市場(chǎng)定位及企業(yè)形象在人們心目中的形象、格調(diào)、品位等文化現(xiàn)象。品牌不僅指品牌名稱、標(biāo)識(shí)等視覺形象特征，更重要的是其內(nèi)在的價(jià)值觀、信仰、情感等稱之謂文化的品牌個(gè)性，即品牌所藥含的文化特征，體現(xiàn)企業(yè)要建立的一種生活方式或一種精神上的需求。消費(fèi)者認(rèn)品牌選購商品，已不再是單純的購買產(chǎn)品，同時(shí)還獲得了品牌文化帶來的心理滿足，品牌文化已成為品牌經(jīng)營的強(qiáng)大支柱。

包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)新包裝形象時(shí)，只有在了解消費(fèi)者生活方式的基礎(chǔ)上熟悉消費(fèi)心理，塑造鮮明的品牌形象，構(gòu)筑特有的品牌文化，才能使包裝新形象符合消費(fèi)者的品位，滿足其視覺需要，才能獲得特定消費(fèi)群體的青睞。作為品牌資產(chǎn)的價(jià)值，品牌文化可以使消費(fèi)者明確清晰地識(shí)別并記住品牌的特征，一個(gè)設(shè)計(jì)新穎的包裝形象在傳播過程中，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。能使消費(fèi)者迅速聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品形象，建立起對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)品牌文化的提升。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁，包裝是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝形象直接成了產(chǎn)品形象，因此產(chǎn)品包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

包裝設(shè)計(jì)視覺形象應(yīng)該考慮到圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成和整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。例如：麥當(dāng)勞的品牌文化體現(xiàn)的是關(guān)懷、體貼，它將溫情注入傳達(dá)出“家”一般的感受。極具品牌個(gè)性、蘊(yùn)含深刻品牌文化的包裝新形象，可以在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，在瞬間的視覺接觸中誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購買力。例如：都樂（Dole）公司推出的一款健康零食——都樂水果碗，長期以來一直以那些為孩子購買零食的母親們?yōu)殇N售對(duì)象，在原有的包裝上加入了飛舞的水果和跳躍的文字等一些趣味性的設(shè)計(jì)。當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)那些媽媽們和與之同齡的女性們是為自己購買水果碗時(shí)。就意識(shí)到在產(chǎn)品的包裝中還應(yīng)強(qiáng)調(diào)女性消費(fèi)者追求健康的理念，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。再設(shè)計(jì)后的包裝視覺效果強(qiáng)烈，包裝上令人垂涎欲滴的水果圖像向女性消費(fèi)者傳達(dá)了“新鮮和健康”的信息。非常能夠打動(dòng)消費(fèi)者的購買欲。

包裝設(shè)計(jì)形象中的信息傳達(dá)要強(qiáng)調(diào)品牌觀念，對(duì)消費(fèi)者的理解和對(duì)不同類型消費(fèi)者生活方式差異性的把握，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代信息傳達(dá)以簡潔明了的方式表現(xiàn)包裝主題，強(qiáng)化品牌意識(shí)，努力提高人們的注目率。包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷的載體，提升了產(chǎn)品的品牌形象。品牌文化賦予了包裝形象無窮的魅力，充分了解商品的屬性及定位，合理運(yùn)用視覺語言將包裝新形象與品牌文化融為一體。