我們都知道好的設(shè)計(jì)對(duì)建設(shè)品牌起著關(guān)鍵作用，但是實(shí)際應(yīng)該怎么操作呢？最近尚略上海品牌設(shè)計(jì)公司與三個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)師討論了這個(gè)問(wèn)題: Robert Brunner, design shop Ammunition的創(chuàng)始人,也是《你在意嗎：偉大的設(shè)計(jì)是如何讓人們愛上你的公司的》書籍的作者。第二位是Joe Doucet，Joe Doucet Studio的創(chuàng)始人。以及David Hill，聯(lián)想集團(tuán)的設(shè)計(jì)副總監(jiān)和Design Matters博客的作者。
通過(guò)這些對(duì)話，設(shè)計(jì)與品牌推廣之間的聯(lián)系非常重要這件事情變得清晰，有一個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的成功也至關(guān)重要。以下就是尚略品牌設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)到的品牌設(shè)計(jì)9大原則：
1.品牌推廣和品牌設(shè)計(jì)在很大程度上都不能分開。Brunner
說(shuō)“一個(gè)品牌不是你的logo或者身份系統(tǒng)，它是人們對(duì)你的品牌的第一印象。當(dāng)兩個(gè)或者兩個(gè)以上的人有同樣感覺的時(shí)候，你的品牌就誕生了。你通過(guò)巧妙地設(shè)計(jì)制造出了那種感覺，也同事創(chuàng)造出了人體對(duì)品牌的體驗(yàn)。你做的每件事情創(chuàng)造了品牌體驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)就是你的品牌?！?/span>
2. 如果設(shè)計(jì)就是品牌的話，停止把品牌推廣和設(shè)計(jì)當(dāng)做清晰的條例。Doucet說(shuō)“這都是與結(jié)合設(shè)計(jì)和品牌有關(guān)，我們需要停止把它們看做是不同的條例。蘋果品牌的本質(zhì)是通過(guò)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的。把寶馬的logo拿掉之后你還能知道它是寶馬。”
3. 品牌需要和人們創(chuàng)造出情感聯(lián)系。Brunner說(shuō)“我們都是情感動(dòng)物，我們與我們信任的品牌有情感聯(lián)系。設(shè)計(jì)師需要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師需要把公司的價(jià)值和資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成與人們感情聯(lián)系起來(lái)的特殊方式?！?/p>
4. 設(shè)計(jì)師需要知道品牌的本質(zhì)。Hill指出“對(duì)那些需要設(shè)計(jì)偉大品牌的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們需要理解這一點(diǎn)。你需要知道品牌故事，品牌價(jià)值，以及它對(duì)人們的意義。你能想象在沒有理解吉普產(chǎn)品的意義的品牌原型情況下設(shè)計(jì)出潛伏吉普車嗎？”
5.設(shè)計(jì)需要從最開始具有戰(zhàn)略性。Hill說(shuō)“對(duì)那些有影響力的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一定是在戰(zhàn)略層面有關(guān)的。它不應(yīng)該是事后的想法或者淺薄的后期產(chǎn)品設(shè)計(jì)的陷阱。三星的品牌在選定了合適的首席設(shè)計(jì)官并把設(shè)計(jì)放在公司的首位之后開始變得強(qiáng)大?！?/p>
6.在設(shè)計(jì)階段早期整合設(shè)計(jì)來(lái)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，并創(chuàng)造解決方式。Doucet說(shuō)“好的設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)當(dāng)成提問(wèn)的機(jī)會(huì)，解決方案在回答了最初的設(shè)想之后開始出現(xiàn)。而不是你問(wèn)自己“我應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)Widget X”
我需要?jiǎng)e人來(lái)問(wèn)我“我們真的需要Widget X或者對(duì)于消費(fèi)者的這個(gè)難題有沒有別的解決方案呢？這樣一個(gè)設(shè)計(jì)師需要從最開始的時(shí)候就在場(chǎng)，并和決策者互相溝通。比如說(shuō)在Braun，Dieter Rams一直和公司的所有者保持聯(lián)系?！薄?/p>
7.不要過(guò)度設(shè)計(jì)。Hill說(shuō)“隨著整個(gè)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)，避免過(guò)度設(shè)計(jì)也是很重要的。一個(gè)簡(jiǎn)單的，考慮周全的，美學(xué)設(shè)計(jì)通常就是最好的。所有的東西都不需要被重新設(shè)計(jì)，有時(shí)候我們已經(jīng)擁有的比我們尋找的更好。這不是關(guān)于與眾不同，而是關(guān)于更好的問(wèn)題。如果Levi Strauss想要我重新設(shè)計(jì)他們牛仔服裝的背面，我寧愿看看原始設(shè)計(jì)文件?！?/p>
8. 使用設(shè)計(jì)來(lái)持續(xù)地重塑品牌。Doucet說(shuō)“有的人認(rèn)為他們知道品牌推廣。好像在很久之前就知道該怎么做了：“你好，你一定會(huì)喜歡我的。你會(huì)知道那就是我因?yàn)槲铱偸谴┲t色polo衫（潘通185色號(hào)），藍(lán)色褲子和黃色腰帶?！苯裉炷憔筒荒苡眠@種方式思考了。品牌需要允許自己經(jīng)常更新，保持流動(dòng)狀態(tài)。就像谷歌一樣。他們?yōu)樘厥獾墓?jié)日改變自己的logo。經(jīng)常的變形就是他們自身的一部分?！?/p>
9. 利用設(shè)計(jì)來(lái)制造不同。Brunner說(shuō)“設(shè)計(jì)能夠?qū)ξ覀兊纳娣绞疆a(chǎn)生影響。保持可持續(xù)性。在許多領(lǐng)域所做的事情只是讓“很差”變成了“糟糕”。我們把無(wú)用的東西拿出來(lái)看看能否讓他們沒有那么糟。我們需要開始思考關(guān)于如何使用設(shè)計(jì)工具來(lái)鼓勵(lì)改變。你可以通過(guò)更好并且不失樂(lè)趣，以及最少的抵抗途徑來(lái)達(dá)成。你也可以通過(guò)鼓舞人心的，但不是控制性的方式來(lái)達(dá)到目的。為了接近更大的受眾群體而不是社會(huì)驅(qū)動(dòng)的一小部分群體，設(shè)計(jì)需要這樣做。”
這些步驟可能需要思考設(shè)計(jì)的全新方式，它們是想要建立偉大品牌以及為那些體驗(yàn)品牌的人帶來(lái)更好生活的關(guān)鍵步驟。
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