包裝圖形在“圖”的系譜中，它具有對包裝商品信息傳達的適用性與視覺表現力的特點，相對于圖案的裝飾性、圖像的再現性、圖像的紀實性、圖畫的呈示性、法的工具性、圖示的網格性，圖形顯現出重要的地位與獨特的價值。包裝圖形具有強烈的藝術感染力與視覺趣味，因此，包裝圖形設計作為包裝商品信息的直接傳達者更具有效性和主導作用。包裝圖形在表現包裝商品主題時，包括了題材的客觀現實性，又展示了文字無法表達的超現實性，把不可見的思維想象轉化成可視的圖形并傳達給消費者。

下面是尚略廣告上海包裝設計公司就包裝圖形設計對商品信息傳播的意義與作用，進行詳解：

一、圖形在商品包裝中的意象意義

包裝中的圖形符號愈象是用來代表產品或表征產品的基本形象，其造型結構及文、圖、色（符號）要反映出商品的性質。圖形是產品特征、功能、價值的直接展示，利用圖形元素，構成包裝與產品的關系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。例如酒類的瓶、罐形具有保質封存的優(yōu)點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值。同樣，牙膏應有別于鞋油；橘子汁應看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑膠瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導搭配的圖像。這些表現出來的圖像、功能、樣子、味道、價值，就是圖形所賦予的產品包裝意象。

如何給一個特定的內容賦予一個適當的形象，既需要各因素的互相聯(lián)結，也需要各因素的互相分離。正如圓形或橢圓形符號給人以圓滿，可接受和包容的感覺，它是許多包裝的基本形，但是為了畫面效果，它們有必要同其他圖形元素結合起來。像下Tide（汰潰）包裝上的同心圓圈覆蓋著粗大的Tide字符，具有突出品牌和調和畫面的作用。由于圖形表現具有一定的心理效應，在創(chuàng)意設計中，還要考慮到它對人們的情感影響。只有將強烈的情感輸入特定的圖形語言，才可喚起受眾各種層次的需要，形成對包裝形象（符號）的升華，激發(fā)人們對商品潛在的意象聯(lián)想。

二、圖形信息能拉近商品與消費者的距離

包裝圖形設計最重要的是如何把商品特性視覺化，也就是處理好視覺圖形元素與商品的關系。對于一個從未見過某件事物的人，要他了解該事物的形態(tài)只用語言加以描繪是不容易的。如果能用圖再加以文字就容易理解了。由于圖形符號能夠表現出事物具體的映象，對人們視覺具有引導性，因此視覺圖形在包裝表現中占有主導地位。當然。文字和色彩是一種代表企業(yè)產品意象的現代表現形式，但在實際操作過程中，限定于某些企業(yè)產品的包裝表現，只有圖、文、色三者再現商品時，才可得到強有力的訴求。

包裝圖形的運用是在直觀的感覺中，從商品情趣上、邏輯上來考慮的形式過程。其主要解決圖的意味、色的感觀、字的形象變化、結構的合理、造型的新穎，美觀。產品是為人服務的，而包裝具有既為產品又為引導消費的雙重功用。在現代市場競爭中，其設計的目的是圍繞人的需求為中心的行為活動。這是由于原有需要的滿足，社會心理的變化，社會文化氛圍的變化和經濟條件的改變。因此，及時進行調查，發(fā)現新的需要進行設計思考是十分必要的。包裝設計中的每一個圖形元素，都應有助于人們所思考的表現方式。包裝圖形符號是表現產品、聯(lián)結生產者和消費者的紐帶，在促進生產、加速流通、陶冶人的情操中發(fā)揮著重要的作用。

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