色彩是設(shè)計的通用語言，有助于傳達品牌特性，創(chuàng)造市場成功，引發(fā)情感反應(yīng)。

如果你打算將色彩理論應(yīng)用到創(chuàng)作中，那么你需要了解一下色彩理論的真正實踐意義。在這里，尚略廣告上海logo設(shè)計公司分享的logo設(shè)計指導(dǎo)手冊里介紹了基本的色彩知識，包括如何利用色輪創(chuàng)造色彩和諧。

色輪雖是一種非?；镜纳什榭捶绞?，但卻非常有助于我們判斷色彩組合是否和諧。

但是，這只是冰山一角，色彩心理學(xué)遠(yuǎn)不止愉悅眼睛這么簡單。Logo設(shè)計涵蓋多個品牌觸點時，設(shè)計師便需要考慮色彩的一些實際效果。

閱讀以下內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)四種可以幫助你更有效利用色彩的方法：

1、了解色彩理論

在logo設(shè)計和品牌推廣中，色彩選擇的意義重大，但是美感未必是最重要的。你要知道，色彩心理不同于色彩象征，同時，色彩象征也區(qū)別于個人的色彩聯(lián)想。

我們要在更大范圍內(nèi)看待色彩的意義。個人聯(lián)想更多的是一個需要克服的障礙，而不是一個有益的參照點，尤其是設(shè)計還受客戶喜好影響時。在宏大的事物架構(gòu)中，這些聯(lián)想無足輕重。

色彩象征是第二個更高的階段，在這個階段，文化觸點被納入考慮之中。比如，在中國，紅色象征財富和好運，白色代表死亡。品牌可以利用這一點在地區(qū)或國家范圍內(nèi)進行品牌推廣，但不能在全球范圍內(nèi)進行。可口可樂在中國銷量很好，但若說紅白組合設(shè)計是用來表現(xiàn)財富與死亡的平衡，估計沒人會信。 

中國人通常把紅色與財富好運聯(lián)想在一起，Partners為Investec Journal項目所做的設(shè)計就利用了這一聯(lián)想。

色彩心理學(xué)更為深刻，直擊我們對顏色的潛意識反應(yīng)?？傮w上講，紅色接近人的本能和身體；藍色冷靜理智；黃色明亮，充滿活力，富有情感；綠色和諧、自然、平衡。

這些色彩聯(lián)想并非一層不變，它們會隨著色調(diào)的不同而衍生一系列積極和消極涵義，也可以吸納各種文化象征和個人象征。但是，這些聯(lián)想的心理效果在根本上是統(tǒng)一的，所以，任何logo設(shè)計過程都可以把色彩聯(lián)想當(dāng)作設(shè)計的一部分。

2、智取

有很多方法可以為品牌確定色彩方案。上至復(fù)雜的文化和心理聯(lián)想，下至色輪上的基本色彩動態(tài)，都可以考慮進來。

色彩心理學(xué)家Angela Wright發(fā)明了色彩效果系統(tǒng)。根據(jù)該系統(tǒng)，色彩分為四個“色調(diào)組”，從同一色調(diào)組取色的色彩方案會更和諧。

第1色調(diào)組：明亮的猩紅色非常適合有趣的、崇尚青春活力的品牌Virgin

第一色調(diào)組清晰、精致和溫暖，不含黑色調(diào)，包括猩紅色、珊瑚色、天空藍和粉色。這些色彩友好、好玩和樂觀，非常適合年輕人的品牌，但從另一方面看，它們流于輕率，莊重不足。

第二色調(diào)組：Tiffany & Co的知更鳥蛋綠，微妙雅致，讓人頓覺高端有檔次。

第二色調(diào)組偏灰，所以更加淡雅，比如栗色、灰綠和淡紫。這些色彩可以彰顯高端品牌的格調(diào)和典雅，也可表現(xiàn)遺世獨立和超絕凡俗之態(tài)，所以logo設(shè)計不經(jīng)常使用這些色彩。

第三色調(diào)組：在Shell的logo中，番茄紅和溫暖的橘黃色相結(jié)合以傳達力量。

第三色調(diào)組的色彩溫暖、強烈和炙熱，混有黑色調(diào)，比如番茄紅、鮮橙色、橄欖綠、茄子紫等。這些色彩質(zhì)樸本正，經(jīng)常用于傳達力量和正直的品格，不過容易讓人覺得老氣和正統(tǒng)。

第四色調(diào)組：Apple大量使用黑色和白色，塑造了品牌的現(xiàn)代氣質(zhì)、靈巧和自信。

第四色調(diào)組的色彩清楚、有力、單刀直入，比如黑色、白色、品紅和檸檬黃。這些色彩傳達了自信、高效和前衛(wèi)等品質(zhì)，非常適合倡導(dǎo)前瞻思維的科技品牌，不過缺點是會讓人覺得價格不菲、物質(zhì)色彩濃厚和冷酷。

3、結(jié)合市場背景運用色彩

對于品牌來說，選用合適的色彩不僅要考慮客戶的心理和文化，而且還要考慮品牌的競爭對手和行業(yè)趨勢。

打個比方，兩個行業(yè)完全不相關(guān)的品牌可以使用同一色彩傳達品牌的可靠性、趣味性或優(yōu)雅性。但是，如果與正面交鋒的競爭對手采用相同色調(diào)，就不免泯然眾矣。

每個品牌都把擁有真正屬于自己的色彩當(dāng)作品牌推廣的神圣目標(biāo)，但現(xiàn)如今，事情不再是在商業(yè)街或超市貨架上占據(jù)一席之地那么簡單。鑒于當(dāng)今的形勢，logo越來越需要在智能手機的應(yīng)用軟件上奪人眼球。

當(dāng)同行大都采用紅色、藍色和其他醒目的原色時，easyJet選擇了橘色。

有些品牌選擇避開市場潮流，顛覆傳統(tǒng)，另辟蹊徑，選取行業(yè)設(shè)計中的冷門色彩傳達品牌的獨特價值觀念。比如，easyJet航空采用了鮮亮的橘色，Tango泡沫果汁飲料選擇了黑色。

盡管Tango使用經(jīng)典色彩區(qū)分不同口味，但是logo和易拉罐設(shè)計則采用了非常規(guī)的黑色。

但是這種大膽的改變有時候并不奏效。在競爭激烈的市場環(huán)境下，單純使用一種核心原色、間色或復(fù)色，將很難克敵制勝。但考慮到色彩之間微妙的聯(lián)系，設(shè)計師可以從基本色輪中得到幾百萬種可以被人眼感知的顏色，這樣，品牌將更容易獲得自己的專屬色彩。

4、思考色彩呈現(xiàn)的方式

一旦選定了品牌色彩，就有必要好好研究一下色彩法則，看一看色彩是如何在實際操作中生成和顯示的。確立品牌綱領(lǐng)時，尤其需要了解這些法則。

想一想，采用基本的加色模式（RGB色彩模式，用于電子屏幕）和減色模式（CMYK色彩模式，用于印刷）可以達到什么樣的效果，運用HSB色彩模式（H：色相；S：飽和度；B：亮度）或者LAB模式（平衡A和B兩個色彩通道的亮度，其中“A”的色彩范圍從綠色到紅色，“B”的范圍從藍色到黃色）又會有什么樣的效果。 

代表印刷圖像的CMYK色彩模式和代表數(shù)碼圖像的RGB色彩模式為所有設(shè)計師熟知。

RGB模式和CMYK模式對色彩的定義十分機械，而色彩的實際呈現(xiàn)方式取決于很多因素，例如設(shè)備的色彩配置。HSB模式更直觀，它根據(jù)色輪，以更加描述性地方式定義色彩。

相較之下，LAB模式極為精確，不受制于設(shè)備，因為它是以色彩感知而非數(shù)學(xué)定義為基礎(chǔ)。這一點非常重要，尤其是涉及跨平臺精準(zhǔn)配色時。

HSB色彩模式和LAB色彩模式對色彩的呈現(xiàn)更精確，因為二者是基于色彩描述和視覺感知的色彩模式。

當(dāng)然，如果你用潘通色卡來規(guī)定品牌的印刷色彩，那么在電子設(shè)備上獲得完全準(zhǔn)確的配色將幾乎是不可能的。你要認(rèn)識到這一點。

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