尚略上海品牌設(shè)計(jì)公司分享點(diǎn)評(píng)Coursiers快遞公司品牌形象設(shè)計(jì)-logo設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)案例。

Coursiers是法國(guó)快遞服務(wù)的領(lǐng)先品牌，20年來(lái)其業(yè)務(wù)范圍主要集中在巴黎地區(qū)。法國(guó)的快遞服務(wù)在形象方面存在嚴(yán)重缺陷。在這個(gè)非物質(zhì)化和綠色化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代里，快遞服務(wù)的魅力已不復(fù)存在。法國(guó)知名的運(yùn)輸公司過(guò)去一直在使用拙劣的圖形代碼展現(xiàn)其速度、經(jīng)驗(yàn)或創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)運(yùn)輸公司都沒(méi)有運(yùn)用戰(zhàn)略思維進(jìn)行連貫的品牌設(shè)計(jì)，因此，雖然他們的服務(wù)效能很高，但是他們的形象有時(shí)候卻反映出他們?nèi)狈I(yè)性。

可以說(shuō)，快遞服務(wù)行業(yè)并未真正注重良好的設(shè)計(jì)或品牌。這一行業(yè)正逐漸淹沒(méi)于眾多品牌之中，因而有必要打造一個(gè)足夠強(qiáng)大的標(biāo)志?？爝f服務(wù)行業(yè)的目標(biāo)客戶對(duì)視覺(jué)效果有很高的要求，因此需要考慮到他們強(qiáng)烈而合理的期許。

對(duì)Coursiers快遞公司來(lái)說(shuō)，相對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐而言，設(shè)計(jì)無(wú)疑是一次發(fā)展的機(jī)遇?？爝f服務(wù)差強(qiáng)人意的形象確實(shí)有待提升。有了一致的品牌戰(zhàn)略后，便可圍繞幾條主線進(jìn)行品牌塑造，從而解決問(wèn)題：回歸快遞服務(wù)的根本所在；服務(wù)過(guò)程和人力資源的透明度；一次面向客戶的純粹而直接的宣傳。

通過(guò)保持與客戶之間的親近感、輕松自信的開(kāi)性和高品質(zhì)的品牌形象，新的品牌塑造定能獲得成功，同時(shí)還能提升品牌的感召力和信任度。這也是向所有客戶表明他們是可以與運(yùn)輸公司保持良好、友善關(guān)系的機(jī)會(huì)。

Coursiers公司的創(chuàng)始人委托Brand Brothers 品牌設(shè)計(jì)公司以其獨(dú)特的核心價(jià)值為重點(diǎn)，采用與時(shí)代更為協(xié)調(diào)的基調(diào)，對(duì)其品牌定位、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和各個(gè)平臺(tái)上的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。人性化、開(kāi)放、魅力和奉獻(xiàn)是引導(dǎo)品牌標(biāo)識(shí)更新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)普遍存在的多樣化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)為特定環(huán)境創(chuàng)作的字體、簡(jiǎn)單而有力的圖形符號(hào)，以及風(fēng)趣幽默的標(biāo)語(yǔ)對(duì)話，使得這家快遞服務(wù)公司從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

Brand Brothers 品牌設(shè)計(jì)公司圍繞兩個(gè)理念來(lái)定義他們的品牌形象。首先，采用簡(jiǎn)單的圖標(biāo)形象，并符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。然后，為標(biāo)語(yǔ)口號(hào)創(chuàng)造統(tǒng)一的專屬字體，字體的形狀規(guī)整，圓形字母和直線交替展現(xiàn)。設(shè)計(jì)公司遵循已經(jīng)設(shè)定的戰(zhàn)略思維，構(gòu)想出一種緊湊、有力且富有意義的符號(hào)“C”，看起來(lái)好似一條跑道，代表了當(dāng)今運(yùn)輸公司每天需要面對(duì)的城市挑戰(zhàn)。曲線向中間并攏，形成一個(gè)信封的形狀。這種單色的、高識(shí)別度的圖標(biāo)可被無(wú)限展開(kāi)。橙黃色是這家快遞服務(wù)公司多年來(lái)一直使用的顏色，也是本次品牌升級(jí)中選用的主要顏色。有了純粹的、直接的圖形代碼和輕松自信的設(shè)計(jì)方法，該品牌形象很好地反映出了公司領(lǐng)導(dǎo)者和員工希望向顧客展現(xiàn)的專業(yè)意識(shí)、管控能力和感召力。

塑造品牌的同時(shí)，設(shè)計(jì)師還綜合考慮了品牌價(jià)值。他們?cè)谌诤掀放苹緝r(jià)值（友善、體驗(yàn)和服務(wù)意識(shí)）的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了之前提到的四條原則：人性化、開(kāi)放、魅力和奉獻(xiàn)。這四條原則是品牌定位的核心本質(zhì)，他們的作用在于引導(dǎo)Coursiers.com快遞服務(wù)公司的傳播策略、市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售策略，為每次傳播行為提供一個(gè)可以參考的真實(shí)的中心思路。

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