企業(yè)在創(chuàng)立之初，往往致力于完善產(chǎn)品，這很容易理解——但是，品牌是否也需要完善呢？現(xiàn)在，創(chuàng)建企業(yè)變得十分容易，不過(guò)，由于眾多新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，要想脫穎而出，就需要企業(yè)擁有一個(gè)明確的品牌，而好的品牌起始于一個(gè)強(qiáng)大的名稱和一個(gè)在視覺(jué)人引人注意的logo。Siege+Gale是位于紐約的一家品牌推廣公司，其口號(hào)是“戰(zhàn)勝?gòu)?fù)雜”。該公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，精心設(shè)計(jì)的logo被消費(fèi)者注意到的概率比其他同類logo高13%，引起消費(fèi)者興趣的概率高7%，讓人感覺(jué)企業(yè)比其他同類企業(yè)獨(dú)特的概率高6%。簡(jiǎn)而言之，能讓人記住的logo有助于在消費(fèi)者與企業(yè)和企業(yè)服務(wù)之間建立一種關(guān)系，進(jìn)而使得消費(fèi)者更容易產(chǎn)生認(rèn)同。

所以選擇專業(yè)的品牌logo設(shè)計(jì)公司是非常必要的，你會(huì)得到很多關(guān)于品牌命名與logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意將反映你所描述的企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)以及你希望品牌能夠?qū)崿F(xiàn)的價(jià)值觀和審美觀。而實(shí)際上市場(chǎng)上的logo設(shè)計(jì)，良莠不齊，有些甚至是慘不忍睹。為了找到成功logo的最基本要素，尚略設(shè)計(jì)公司在這里為大家分享獲獎(jiǎng)logo設(shè)計(jì)的十大技巧，讓您的logo方案輕易中標(biāo)。

1.Logo應(yīng)該強(qiáng)大而平衡

logo可以是簡(jiǎn)單的文本，比如IBM這三個(gè)字母，也可以是簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，比如耐克的勾，或者是二者的結(jié)合。不管怎樣，logo應(yīng)該反映企業(yè)的心靈、靈魂和個(gè)性。首先，你要謹(jǐn)記企業(yè)的受眾和產(chǎn)品/服務(wù)，因?yàn)槟阆胗胠ogo來(lái)代表你的企業(yè)。有著強(qiáng)大平衡外觀的Logo最為有效，因?yàn)樗鼈內(nèi)菀桌斫?，并且，在熙熙攘攘的市?chǎng)中，這樣的logo可以引起積極關(guān)注。

2.logo應(yīng)該簡(jiǎn)單

簡(jiǎn)單至關(guān)重要。復(fù)雜的logo很難印刷和復(fù)制，并且很難令人理解。試想那些成功而著名的品牌——你很可能會(huì)想到像蘋(píng)果、臉譜網(wǎng)、麥當(dāng)勞這些品牌——都有什么共同點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品牌的logo都簡(jiǎn)單、容易識(shí)別和清晰，不論它們是彩色還是黑白形式。

3.Logo應(yīng)該令人難忘

logo并不需要確切描述企業(yè)的業(yè)務(wù)。你見(jiàn)過(guò)汽車制造商以汽車形象為logo么？鞋子制造商呢？如果有哪個(gè)鞋類品牌用一只鞋子的圖片作為logo，那看起來(lái)一定很蠢。 

在logo設(shè)計(jì)中使用圖標(biāo)時(shí)，要考慮那些不需要點(diǎn)明企業(yè)名稱就能表達(dá)品牌的圖像。這樣以來(lái)，你就可以在產(chǎn)品包裝以及在標(biāo)簽上把這個(gè)圖標(biāo)當(dāng)作單獨(dú)的圖像使用。

一名設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生Carolyn Davidson于1971年創(chuàng)作了耐克的logo，也就是那個(gè)圖標(biāo)“勾”。該圖標(biāo)象征耐克女神——與耐克公司同名的一位希臘勝利女神——的雙翅，代表著速度、優(yōu)雅和體育勝利。亞馬遜的logo也基于類似的思想，其影音產(chǎn)品上的A和Z通過(guò)拉伸的箭頭更顯著地連接在了一起。麥當(dāng)勞的金色拱門(mén)和蘋(píng)果公司的蘋(píng)果造型是更為出色的例子。

4．Logo應(yīng)該靈活多變

無(wú)論是在百米之遙的大廣告牌上還是在咫尺之近的商業(yè)名片上， Logo都應(yīng)該明顯而易于辨識(shí)。印在小冊(cè)子、T恤衫、刺繡、沖壓制品和其他營(yíng)銷材料上時(shí)，logo也應(yīng)該在不同尺寸下都保持很好的視覺(jué)效果。

好的logo可以包含多種色彩，也可以只包含一種或兩種色彩；既能搭配淺色背景，也能搭配深色背景，甚至在彩色背景下也能保持自身的效果。

但要記住，一旦設(shè)計(jì)出靠譜的logo，就要始終如一地使用它。

5. 使用合適的色彩

設(shè)計(jì)一個(gè)有色logo時(shí)，要考慮其色彩所暗含的心理學(xué)信息。你要弄清楚這些色彩是增強(qiáng)你想傳達(dá)的核心信息、個(gè)性和氣場(chǎng)，還是會(huì)分散受眾的注意。

例如，藍(lán)色讓人聯(lián)想到信任、忠誠(chéng)和新鮮，故而銀行或金融行業(yè)常使用藍(lán)色。綠色代表生命、自然和清潔，也可以表示有機(jī)產(chǎn)品。

另外，也要考慮能兼容黑色背景和白色背景的色彩。由于logo經(jīng)常印刷為黑白色，所以要選擇一個(gè)在黑白狀態(tài)下也能保持或增強(qiáng)自身效果的logo設(shè)計(jì)。

避免復(fù)雜。例如，雖然在電腦上漸變可以營(yíng)造一種美學(xué)效果，但你也要考慮logo以后的一些用途，比方說(shuō)在信箋文具、商業(yè)名片和縫制商品等材料上印刷logo。你要想想，logo是否可以方便地復(fù)制在所有類型的媒介上。

對(duì)于包含3種以上的色彩的logo，你要慎之又慎。過(guò)多的色彩會(huì)增加生產(chǎn)成本，并且會(huì)使logo更難于復(fù)制和辨識(shí)。

如果你計(jì)劃拓展企業(yè)運(yùn)營(yíng)的地理邊界，那么在設(shè)計(jì)logo時(shí)要注意文化差異，色彩和圖像在不同文化中通常具有不同含義。如果你計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)，那么你的logo設(shè)計(jì)就要征求專家的意見(jiàn)。

6. Logo應(yīng)該是永恒的。

潮流雖好，但時(shí)尚卻可致命。Logo應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)的預(yù)期壽命，它可能隨著時(shí)間進(jìn)化和變化，比如莫頓鹽瓶上的小女孩兒也換了個(gè)時(shí)髦的發(fā)型，但logo的內(nèi)核保持得越久，品牌得到的認(rèn)可就會(huì)越多。好的logo會(huì)讓人覺(jué)得它是永恒的，一個(gè)讓人感覺(jué)屬于某一特定時(shí)段的logo則可能會(huì)過(guò)時(shí)或需要根本改造。一流的logo很少變化，卻仍然洋溢著新鮮和有活力。 

7. Logo應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。

你的logo能在眾多l(xiāng)ogo中脫穎而出嗎？這個(gè)符號(hào)或者圖標(biāo)能在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，還是因?yàn)槿狈μ厣蜎](méi)于浩浩同類？它能夠引起潛在客戶的強(qiáng)烈關(guān)注嗎？

面對(duì)成千上萬(wàn)的字體、數(shù)以億計(jì)的顏色組合和源源不斷的設(shè)計(jì)思想，選擇一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的logo可能需要花費(fèi)一些時(shí)間和耐心。

避免一些常見(jiàn)的logo套路，如“俯沖”、“風(fēng)車”等這些在當(dāng)今logo行業(yè)中最常見(jiàn)的圖標(biāo)。

另外要對(duì)剪貼畫(huà)避而遠(yuǎn)之，除非它經(jīng)過(guò)了藝術(shù)家的深刻改造。如果你在別人的產(chǎn)品上看到你的logo或一個(gè)高度相似的logo，那么就麻煩大了，因?yàn)檫@不利于你贏得客戶的信任。

8. logo應(yīng)該有強(qiáng)大的排版格式

排版格式非常重要。例如古式英語(yǔ)中常見(jiàn)的襯線字體傳達(dá)了一種高貴和力量感，但卻不容易辨識(shí)，尤其是當(dāng)字體很小時(shí)。無(wú)襯線字體則具有整潔和明亮的外觀，能讓人感受到率真或魅力。排版格式是一門(mén)手藝，你要確保字體本身適合你的信息和品牌。

9.Logo應(yīng)該從你的品牌中獲得意義

logo必須從品牌中獲得意義，而不是相反。世界一流的品牌不是因?yàn)槠鋖ogo而出名，相反，這些品牌的logo是因?yàn)檫@些品牌所代表的人和愿景而出名。當(dāng)然，這并不妨礙企業(yè)投資數(shù)百萬(wàn)甚至是上億為其logo做宣傳營(yíng)銷。

一旦確定了logo的方向，就好好思索企業(yè)的品牌和定位。自上而下開(kāi)始創(chuàng)建企業(yè)的形象標(biāo)志，是一個(gè)好的開(kāi)端。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要接受別人的意見(jiàn)和建議，因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)指出你從未意識(shí)到的問(wèn)題。

10．確保logo的矢量化

無(wú)論你是托付朋友、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還是眾包團(tuán)體幫你設(shè)計(jì)logo，在付款時(shí)都要要求交付“基于矢量的圖畫(huà)”。

JPG、GIF、PNG或PSD這些常見(jiàn)格式不能在復(fù)雜多樣的logo應(yīng)用和宣傳場(chǎng)景中做出相應(yīng)簡(jiǎn)化，但是一個(gè)適當(dāng)?shù)氖噶吭O(shè)計(jì)圖則可以給你提供必要的靈活性，讓你通過(guò)無(wú)窮多樣的方式和尺寸利用logo。

總的來(lái)說(shuō)：留下第一印象的機(jī)會(huì)只有一次，所以要好好設(shè)計(jì)你的logo。

這里再另外分享兩篇同類logo設(shè)計(jì)教程文章，供大家學(xué)習(xí)：

如何設(shè)計(jì)獨(dú)特的logo?

如何設(shè)計(jì)傳奇logo的8個(gè)法則？

按照這14個(gè)規(guī)則設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的商標(biāo)logo 

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