成千上萬(wàn)的果汁團(tuán)結(jié)在一個(gè)品牌中; 可口可樂(lè)的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何與Taxi Studio合作，并為Minute Maid授予一個(gè)勇敢的新品牌的包裝識(shí)別系統(tǒng)，本篇尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司將為您分享。

可口可樂(lè)公司的果汁品牌美汁源是全球第一大果汁飲料品牌。

一般來(lái)說(shuō)，果汁類別非常復(fù)雜，視覺(jué)上混亂，令消費(fèi)者感到困惑。最近，迅速變化的消費(fèi)者需求正在引發(fā)大量的創(chuàng)新，新的變體不斷被添加到投資組合。所以，為了確保美汁源保持第一的位置，他們需要審查他們?nèi)绾谓M織和提出他們的投資組合。在2014年，決定重新設(shè)計(jì)身份，使品牌能夠建立一個(gè)可以統(tǒng)一該類別并適應(yīng)未來(lái)增長(zhǎng)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

他們以前在2008年開(kāi)發(fā)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在當(dāng)時(shí)被打破了，但隨著類別和品牌創(chuàng)新的擴(kuò)大，其變得越來(lái)越受到限制，不太適合用途。全球擁有1000多種產(chǎn)品，不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新的果汁，盡管市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，Minute Maid品牌的核心實(shí)力正在逐漸淡化。因此美汁源需要?jiǎng)?chuàng)建自己的大師級(jí)品牌形象，在世界各地在瞬間被有效識(shí)別。

在Taxi Studio品牌包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造性地開(kāi)展工作之前，設(shè)計(jì)公司需要對(duì)美汁源品牌，其市場(chǎng)以及人們?nèi)绾钨?gòu)買(mǎi)這種特定類型的產(chǎn)品有深入的了解。從我們?cè)谌騾⒓拥难芯繄F(tuán)體，設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)了一個(gè)簡(jiǎn)單但革命性的人類真理：雖然有無(wú)數(shù)的果汁飲料產(chǎn)品，但只有少數(shù)品牌能夠在有需求的國(guó)家銷售。事實(shí)上，能夠縮小到四個(gè)明確的領(lǐng)域，然后設(shè)計(jì)公司將其應(yīng)用于整個(gè)美汁源果汁組合，在這些消費(fèi)者友好的平臺(tái)：Essentials，Refresh，Nutri和Delight下組織這些千種產(chǎn)品。

隨著包裝設(shè)計(jì)公司的投資組合策略提供了一個(gè)新的一致的框架，我們轉(zhuǎn)向品牌本身。我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有股票的基礎(chǔ)上，為簡(jiǎn)明而簡(jiǎn)單，標(biāo)志性，自然和永恒的大師級(jí)品牌提供所有戰(zhàn)略目標(biāo)？

與可口可樂(lè)公司的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)答案是最有價(jià)值的元素;分鐘女傭品牌。原始的品牌故事集中在郁郁蔥蔥的綠色地平線和陽(yáng)光充足的樹(shù)叢下的黑暗肥沃的土壤的想法。通過(guò)設(shè)計(jì)過(guò)程，我們將其提升到更強(qiáng)大的地位; 一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特和類別規(guī)范的底盤(pán)系統(tǒng)，其水果架構(gòu)在零售時(shí)創(chuàng)造了廣告牌效應(yīng)。

這是一個(gè)如此勇敢的大會(huì)挑戰(zhàn)者？在一個(gè)白色幾乎是強(qiáng)制性背景顏色的世界中，我們強(qiáng)大而不客氣地使用了美汁源黑色，創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的果汁設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的貨架存在使其成為家中的“值得信賴的”果汁。

為了讓每個(gè)產(chǎn)品的命題閃耀，我們的系統(tǒng)由固定、靈活和自由的區(qū)域組成，我們的四個(gè)投資組合平臺(tái)采用顏色編碼，以便無(wú)縫地引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這導(dǎo)致了一個(gè)面向未來(lái)的系統(tǒng)，旨在適應(yīng)一個(gè)雄心勃勃的創(chuàng)新流程，一個(gè)能夠保持一致性和靈活性的健康平衡，從而在產(chǎn)品主張之間形成明確的差異化。

為了確保每一個(gè)包裝元素都是世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，我們還開(kāi)發(fā)了非常美麗和現(xiàn)實(shí)的水果描繪，慶祝自然的缺點(diǎn)，使它們比通常在果汁飲料包裝上發(fā)現(xiàn)的通用，超現(xiàn)實(shí)的種類更豐富。

新設(shè)計(jì)在2017年全球推出，報(bào)告對(duì)收入或數(shù)量增長(zhǎng)的影響為時(shí)過(guò)早。但是，根據(jù)設(shè)計(jì)公司在四個(gè)國(guó)家進(jìn)行的研究，目前非常樂(lè)觀。

所有市場(chǎng)的消費(fèi)者測(cè)試，都使包裝設(shè)計(jì)公司的工作獲得贊揚(yáng)：產(chǎn)品因此有望更好的脫穎而出，增加購(gòu)買(mǎi)欲望，

尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司點(diǎn)評(píng)：此包裝的亮點(diǎn)首先在于源自字母M的包裝版式，為該果汁品牌包裝風(fēng)格創(chuàng)造統(tǒng)一的包裝視覺(jué)版式，搭配超真實(shí)”圖像的視覺(jué)沖擊。

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