冰淇淋品牌哈根達(dá)斯已經(jīng)進(jìn)行了品牌更新設(shè)計(jì)，并采用新的“簡(jiǎn)化”包裝設(shè)計(jì)，使它更吸引“零零后”。

下面尚略上海品牌包裝設(shè)計(jì)公司將為大家講解分享該案例的設(shè)計(jì)背景，分享哈根達(dá)斯充滿活力和現(xiàn)代感的插畫包裝設(shè)計(jì)。

該設(shè)計(jì)已由品牌設(shè)計(jì)公司愛創(chuàng)意（Love Creative）完成，愛創(chuàng)意公司將這個(gè)超過五十年的冰激凌品牌-哈根達(dá)斯的包裝，賦予豐富多彩的新穎外觀，旨在令其更加“現(xiàn)代化”和“充滿活力”標(biāo)志現(xiàn)在的顏色是勃艮第葡萄酒顏色，而不是以前的黃金，黑色和白色。

Almer說：“包裝之前使用色調(diào)也從”富豪，深紅色“更新為”紅洋李色“，旨在使包裝更加”現(xiàn)代“。

包裝現(xiàn)在具有各種彩色插圖，以配合不同的冰淇淋口味，已由13位不同的委托藝術(shù)家完成，包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。

愛創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程需要品嘗所有46種哈根達(dá)斯的口味，并創(chuàng)造出心情和詞匯來反映每一種。然后向每個(gè)藝術(shù)家簡(jiǎn)要介紹為風(fēng)味變體設(shè)計(jì)定制圖案。

“從香草到咖啡或焦糖冰淇淋，你在一個(gè)淡棕色的世界，”帕爾默說?！暗钱?dāng)你品嘗它時(shí)，有一個(gè)完全不同的體驗(yàn)，我們希望得到它。之前的配色設(shè)計(jì)不易在冰柜中找到某個(gè)口味; 一旦人們熟悉每個(gè)插圖風(fēng)格，口味就會(huì)變得容易找到。“

明亮的插圖設(shè)計(jì)受到“斯堪的納維亞風(fēng)格”的影響，帕爾默說，他追溯到創(chuàng)始人魯本·馬圖斯，他創(chuàng)立哈根達(dá)斯于1961年，并受到歐洲地區(qū)“優(yōu)雅而時(shí)尚”的設(shè)計(jì)的影響。

新的外觀也旨在針對(duì)年輕的受眾，帕爾默說：“我們希望簡(jiǎn)化一切，使其更具活力和現(xiàn)代感，之前的古色古香的高雅風(fēng)格已經(jīng)讓自己變老了，并且與受眾的年輕一方失去聯(lián)系。“

品牌更新設(shè)計(jì)和新包裝設(shè)計(jì)視覺形象，本周將在英國(guó)推出。隨機(jī)推出品牌宣傳印刷品和電視廣告推廣活動(dòng)。全球何時(shí)推出尚未確認(rèn)。

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