想想你最后一次去購買一瓶葡萄酒的時候：也許是為了朋友，也許是聚會或party上送人的禮物。店內(nèi)的品牌種類繁多、價格層次不一，你依據(jù)什么做出購買選擇？在這個已發(fā)展到600億美元的行業(yè)里，你可以像其他數(shù)百萬人那樣，依據(jù)一些簡單而快速心理因素做出決定：紅色或白色，國內(nèi)或進口以及價格。即使這樣，你還是有可能會拿著三四瓶。不可否認，有一件小事會影響到人們的購買：標簽。
特別是將葡萄酒作為禮物之用時，人們絕對是用眼睛來購物的。需要證明？去年，Wine.net調(diào)查了2000名葡萄酒飲用者，在只有圖片引導(dǎo)的情況下，要求他們選擇三瓶紅葡萄酒和三瓶白葡萄酒。80％的人表明他們的決定主要基于標簽！
如果您是獨立的葡萄酒釀造商，您需要確保您的瓶子相比競爭對手更具優(yōu)勢。
尚略
上海包裝設(shè)計公司整理的這篇“終極指南：如何設(shè)計紅酒葡萄酒包裝標簽”，將讓您了解到更多關(guān)于為葡萄酒品牌制作完美標簽的方法，以及如何確保你的標簽?zāi)軌蛭M者。
? 知道你和你的觀眾
? 設(shè)計你的葡萄酒標簽
o 顏色
o 活版印刷
o 風(fēng)格和圖像
? 材料和生產(chǎn)
? 酒莊品牌識別
? 了解自己和客戶
了解自己和觀眾
葡萄酒標簽的設(shè)計空間很小，因此必須將每個元素的影響最大化。第一件事：你是誰，你的故事是什么？法國一座有世紀歷史的葡萄園可能告訴潛在的客戶：他們是值得信任的，歷史悠久的品牌，以此獲取客戶更為堅定的支持。然而俄勒岡州的一個新來的釀酒師可能想賣給那些尋求獨特的和新東西的更年輕的，更冒險的買家。找出如何用一兩句話來描述這個故事，同時也描述這個瓶子的細節(jié)。
設(shè)計你的葡萄酒標簽
一旦您明確了解您是誰，以及您想要服務(wù)的受眾群體，那么就以此來指導(dǎo)您的標簽設(shè)計。
顏色
葡萄酒具有相當(dāng)標準的瓶子顏色：紅色以深綠色瓶子出售，以防止陽光照射并防止氧化，而白色則以透明或淺綠色的瓶子出售。為您的標簽選擇顏色方案的第一步是確保它在瓶子內(nèi)的酒顏色一致。
紅色傳統(tǒng)上遵循兩種配色方案：黑暗，深色的顏色創(chuàng)造出一種無情的感覺，或者是一種具有豐富墨水顏色（深紅色，藍色或金色）的白色標簽。白葡萄酒標簽傾向于輕微的藍調(diào)和綠色，創(chuàng)造出無聊或清脆的感覺。而白色，金色和粉紅色則在閃亮、流行方面占絕對優(yōu)勢。
當(dāng)然，傳統(tǒng)被打破了。近年來，葡萄酒釀制商已經(jīng)開始更加喜歡自己的配色方案，將明亮或黑暗的標簽與白色配對，以顯示大膽，對比的效果，或選擇全方位的鮮艷色彩，來使紅色更加俏皮。
活版印刷
你有你的配色方案?，F(xiàn)在是時候考慮類型了。如果您選擇紅黑配，請確保您的排版足夠強，能夠為您的設(shè)計帶來對比。您為您的標簽選擇的字體將告訴消費者他們將要解開什么。傳統(tǒng)的釀酒廠使用復(fù)雜的字體風(fēng)格和設(shè)計，喚起他們的歷史和真實性。標簽通常依賴于serifed或腳本類型。
現(xiàn)代時尚的釀酒廠經(jīng)常使用大膽，無襯線的樣式來呈現(xiàn)當(dāng)代的感覺。標簽（如下面的Axr）通常使用白紙背景來凸顯更大的空間感。另一方面，相較于強調(diào)整個釀酒場的名字，他們更傾向于強調(diào)字標和logo，使它變得大而引人注目。
風(fēng)格和圖像
最流行的款式往往分為幾類：優(yōu)雅，大膽和現(xiàn)代，極簡或經(jīng)典/傳統(tǒng)。根據(jù)酒的個性、品牌的個性和飲酒者個性來選擇你的葡萄酒。是針對年長的、世故的人提供更為高價的葡萄酒，還是依舊維持傳統(tǒng)？亦或是鼓動長期飲酒者開始收集和開發(fā)調(diào)色板？也許不用那么復(fù)雜，一些干凈而現(xiàn)代的東西反而更好。
無論選擇哪種風(fēng)格，您的標簽都需要醒目的圖像來引起注意。傳統(tǒng)的選擇可能是葡萄園或葡萄種植的莊園的鉛筆畫。極簡設(shè)計可能會用周邊有許多空白的一個小字符或標志來顯示。一個現(xiàn)代標簽可能會避開圖形，使用大型排版來吸引消費者的眼球。一些勇敢的靈魂甚至選擇進一步推動邊界，并使用卡通或高度圖形化，趣味性的設(shè)計。
圖像讓您真正獨一無二。想想你與其他葡萄酒相比，差別在哪兒？房產(chǎn)的特點？有趣的家庭特質(zhì)？雙關(guān)的名字？找到這個細節(jié)，弄清楚如何使之可視化。也許您的品嘗室是現(xiàn)代而干凈—使用具有大量白色空間和優(yōu)雅無襯線字體來體現(xiàn)標簽?？梢允且恢幌矚g與游客玩耍的小狗圖形，也可以采用有趣的博客水墨風(fēng)繪圖。
您的標簽樣式讓客戶知道這是否是他們需要的葡萄酒類型，您的圖像可讓您脫穎而出并被記住。
你的葡萄酒標簽的背面呢？
在考慮清楚葡萄酒標簽的正面信息之后，其標簽背面也得利用其來，確保囊括相關(guān)信息。這可能是些有趣的東西，如葡萄園歷史和品酒筆記，但也必須包括些不太有趣的法律信息，如政府警告，ABV和UPC代碼（如果你打算在商店銷售）。確保您對所有要求都做好研究，并將其提供給您的設(shè)計師。
葡萄酒標簽材料和生產(chǎn)
你已經(jīng)知道該如何充實標簽。現(xiàn)在必須考慮紙張本身的質(zhì)感！釀酒廠早已提升舊時規(guī)則，將高質(zhì)量的打印元素帶到以前的靜態(tài)標簽上。任何葡萄酒的包裝通道都將提供紋理紙，裝飾箔沖壓，壓花字母和其他的簽名觸摸。
更多的釀酒廠在使用燙金燙印，壓花和模切。長時間用于瓶子的氣泡，鋁箔反光柔美，給你的標簽一個有吸引力的高端感覺。壓花是將圖像壓印到標簽紙上的過程，使圖像（或圖像的一部分）上升到標簽的其余部分的上方。雖然壓花可以非常微妙，但它為您的潛在客戶提供了更多的觸覺體驗。
這些元素并不是確保你的瓶子在架子上脫穎而出的唯一方法：定制（或模切）標簽近年來越來越受歡迎。這些是具有切割和定制設(shè)計的創(chuàng)意標簽，提供了我們都期待的矩形的替代品。如果您花了大量的時間和精力為您的品牌制作完美的圖像或標識，那么切割就是讓它真正流行的好方法。像“Rose All Day”標簽和“Follow the White Rabbit”標簽，這兩個標簽都使用華麗的裁剪功能使其標簽脫穎而出。
雖然這些元素為您的品牌帶來不可否認的質(zhì)感，但在生產(chǎn)階段也有缺點和限制，以及明顯的費用。請記?。哼@些標簽通常必須以成量打印，以降低成本。
酒莊品牌識別
幾乎所有的商店葡萄酒都是依據(jù)葡萄或風(fēng)格來擱置。即使在原籍國，紅葡萄酒和白葡萄酒仍然存放于完全不同的地區(qū)。您如何確保您的客戶在商店的每個部分都能尋找到你的品牌？建立品牌跨產(chǎn)品的連續(xù)性至關(guān)重要，以確保您的瓶子在整個商店互為關(guān)聯(lián)。如果您的標簽變色，這一點尤為重要。一個強大的，獨特的品牌標記也很重要：一旦客戶嘗試并喜歡一種風(fēng)格，他們將很樂意在更廣泛的選項上看到您的標志，并將更有可能分辨出來。
找到正確的葡萄酒標簽包裝設(shè)計師
有三種方法可以完成您的葡萄酒標簽設(shè)計：您可以自己做，雇用
包裝設(shè)計公司或包裝設(shè)計自由職業(yè)者或進行設(shè)計比賽。大型釀酒廠還可以選擇與全面專業(yè)的包裝設(shè)計公司合作，但這樣做可能會非常昂貴（超過5,0000RMB以上，是非常正常的），而且通常不在獨立的釀酒商的預(yù)算之內(nèi)，但與專業(yè)包裝設(shè)計公司合作的包裝設(shè)計的效果是最有效果保證的。
向極好的酒標簽致敬
無論您是支持一夫一妻制還是支持衣服多妻制，毫無疑問，我們都處于葡萄酒的黃金時代之中。大膽醒目絕對能使葡萄酒在貨架上脫穎而出。與其他任何一代人相比，千禧一代喝更多的酒。葡萄酒行業(yè)最終擺脫了它的死板，傳統(tǒng)的聲譽和釀酒廠已經(jīng)允許自己擁抱了他們的臉頰，標簽設(shè)計也隨之而來。找到當(dāng)前趨勢和永恒風(fēng)格之間的平衡，您的瓶子必將脫穎而出，進入消費者的眼睛。干杯!
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