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18: 2019/6

什么是VI，VI設(shè)計(jì)的五大特征: |VI設(shè)計(jì) |VI教程

一、什么是VI，VI的基本含義

VI設(shè)計(jì)（Visual Identity design）—視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略目標(biāo)，展示其獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）的重要組成部分，是以塑造企業(yè)形象為目的，以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)色為主體的視覺(jué)傳達(dá)媒介。鮮明的視覺(jué)形象是人們接受外部信息最直接的通道，能夠幫助企業(yè)建立良好的形象。優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和精神，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的信息，從而達(dá)到識(shí)別企業(yè)并建立企業(yè)形象的目的。

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)，但又不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)表現(xiàn)手段。它是建立在視覺(jué)傳播理論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳播媒體控制管理等基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)、科學(xué)的傳播工程。要達(dá)到企業(yè)良好的識(shí)別效果，不僅要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)個(gè)性，形成一套統(tǒng)一而具有生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，還要采用科學(xué)的媒體策略，做好有效的、長(zhǎng)期的傳播，使VI能夠在整體企業(yè)形象（CI）傳播中發(fā)揮出它的最大效用。

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二、VI設(shè)計(jì)的五大特征

VI設(shè)計(jì)可以說(shuō)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）中最直觀、最具感染力的一個(gè)子系統(tǒng)，其通過(guò)點(diǎn)、線、面、字、色彩等視覺(jué)表現(xiàn)要素來(lái)表達(dá)企業(yè)理念，并且消費(fèi)大眾是從這些最為直觀的視覺(jué)表達(dá)符號(hào)入手開(kāi)始認(rèn)知一個(gè)企業(yè)的。有學(xué)者將現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代從專(zhuān)業(yè)的角度診釋為一個(gè)“讀圖時(shí)代”，因?yàn)槿藗兤匠Ｋ@得信息的80%大都來(lái)自于視覺(jué)。視覺(jué)生理上的感受往往導(dǎo)致心里的認(rèn)同或排斥，所以作為一個(gè)渴望大眾認(rèn)同的企業(yè)需要格外注重其視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)。把握好視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的普遍特征，已經(jīng)成為一名成功視覺(jué)設(shè)計(jì)師的必備基礎(chǔ)之一。

下面尚略VI設(shè)計(jì)公司繼續(xù)為大家講解VI的四大特征：

VI設(shè)計(jì)的五大特征-上海VI設(shè)計(jì)公司

（1）統(tǒng)一性特征

統(tǒng)一性是VI最基本的特征。一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象往往帶給消費(fèi)者一種有組織、可信賴(lài)的感覺(jué)。一個(gè)良好的感覺(jué)則是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或行動(dòng)的先決條件。為了達(dá)到企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該建立一個(gè)統(tǒng)一的大眾傳播形象，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性具體表現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩以及其應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一上。一個(gè)視覺(jué)形象高度統(tǒng)一的企業(yè)帶給消費(fèi)者的識(shí)別性也是最為強(qiáng)烈的。百事可樂(lè)作為可口可樂(lè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)以及傳播上統(tǒng)一性的成功確立了它的地位。標(biāo)準(zhǔn)色彩的統(tǒng)一是其成功的關(guān)鍵之一。以“藍(lán)色”為統(tǒng)一基調(diào)的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志、產(chǎn)品形象、廣告形象等在世界各地刮起了一波又一波的“‘藍(lán)色風(fēng)暴”。與可口可樂(lè)的“紅色旋風(fēng)”形成了分庭抗禮之勢(shì)，成為碳酸飲料行業(yè)唯一能夠與可口可樂(lè)抗衡的企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，2008年8月25日浙江衛(wèi)視正式改版，伴隨著“藍(lán)無(wú)界境自遠(yuǎn)”的優(yōu)雅口號(hào)刮起了震撼各地方電視臺(tái)的又一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”。一時(shí)間，一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)形象呈現(xiàn)在觀眾面前。僅僅經(jīng)過(guò)一年的“中國(guó)藍(lán)、藍(lán)天下”主題視覺(jué)形象推廣和欄目的整合創(chuàng)新，一個(gè)歷經(jīng)了15年都沒(méi)有更換的臺(tái)標(biāo)開(kāi)始從各電視頻道中脫穎而出，以無(wú)可阻擋之勢(shì)創(chuàng)造了地方電視臺(tái)收視率排名第二奇跡（排在其前面的是湖南衛(wèi)視）。它由統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩等構(gòu)成的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)無(wú)疑成為“統(tǒng)一性”最有說(shuō)服力的例證之一。

（2）傳播性特征

消費(fèi)大眾對(duì)一個(gè)企業(yè)形象的態(tài)度往往與其形象的傳播有著密切的關(guān)系。一套優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)也必須符合傳播性這一特征，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)該易于推廣和應(yīng)用。

傳播性與統(tǒng)一性又是相輔相成的一對(duì)特征。一個(gè)統(tǒng)一的形象有利于視覺(jué)的傳播與推廣，成功的傳播有利于加強(qiáng)視覺(jué)的統(tǒng)一識(shí)別。不僅如此，視覺(jué)設(shè)計(jì)師還會(huì)通過(guò)各種手段對(duì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合整形，以達(dá)到易于傳播的目的。它經(jīng)常采用的手法有簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等。

簡(jiǎn)化手法：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰、層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

統(tǒng)一手法：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。這個(gè)手法在統(tǒng)一性當(dāng)中已經(jīng)談到過(guò)，這里不再贅述。

系列手法：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征、鮮明的識(shí)別感。

組合手法：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用手法：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度。如果太密，縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶(hù)外廣告、小到名片均有良好的識(shí)別效果。

（3）規(guī)范性特征

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VIS，Visual Identity System）是一套規(guī)范性的系統(tǒng)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)導(dǎo)入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)后，就應(yīng)該按照系統(tǒng)的規(guī)范性嚴(yán)格執(zhí)行。同時(shí)，VI系統(tǒng)的設(shè)定也要符合企業(yè)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)策略及活動(dòng)的需求，符合企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)范圍、內(nèi)容、組織結(jié)構(gòu)等，真正做到最體裁衣，并能規(guī)范執(zhí)行。

這個(gè)規(guī)范性與執(zhí)行力又是不可分割的?？梢岳斫鉃閮蓚€(gè)部分：第一是設(shè)計(jì)的規(guī)范性，即設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩以及各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)范性；第二是應(yīng)用執(zhí)行的規(guī)范性，也是更為重要的。規(guī)范性的執(zhí)行成就了很多國(guó)際性的大企業(yè)，類(lèi)似快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞的成功之處也在于將設(shè)定好的規(guī)范性一絲不茍地運(yùn)用到了全世界121個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30000多家分店中?？梢哉f(shuō)無(wú)論你置身于世界哪個(gè)城市，都可以很快地識(shí)別出那個(gè)“M”標(biāo)志延伸出的視覺(jué)形象，以及那個(gè)令全世界的兒童都耳熟能詳?shù)娜宋铩胞湲?dāng)勞叔叔”

相反，執(zhí)行力的缺失會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)方案成為紙上談兵。這也是當(dāng)今中國(guó)設(shè)計(jì)界存在的一大問(wèn)題。往往一套VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)階段，其規(guī)范性完成得很不錯(cuò)，但是應(yīng)用到實(shí)際案例中，特別是很多中小企業(yè)時(shí)，企業(yè)視覺(jué)形象就變得五花八門(mén)了，很多企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)手冊(cè)最后成為擺設(shè)。

（4）愉悅性特征

視覺(jué)形象帶來(lái)的直觀感受直接影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和產(chǎn)品接受的程度。換言之，視覺(jué)美感帶給消費(fèi)大眾的親和力、愉悅感直接作用于消費(fèi)者的行為。作為美感傳達(dá)的直接載體—視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)而言，是否具備愉悅性成為一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)的美感往往帶給消費(fèi)者無(wú)比的愉悅。當(dāng)企業(yè)用統(tǒng)一的視覺(jué)形象來(lái)表達(dá)其目標(biāo)、宗旨和企業(yè)精神時(shí)，往往可以給消費(fèi)者帶來(lái)一種審美的感受。正如企業(yè)識(shí)別專(zhuān)家沃利·奧斯指出的那樣，當(dāng)今業(yè)最重要課題就是如何從美學(xué)角度來(lái)表述公司的核心定位。美感的形態(tài)更容易使人親近，更容易得到社會(huì)的認(rèn)同。具有美感的企業(yè)形象給人留下良好的印象，有助于擴(kuò)大它的社會(huì)影響力。同時(shí)，具有美感的企業(yè)形象可以為企業(yè)成員帶來(lái)更多自信心。

那些成功的案例無(wú)不從標(biāo)志、整體形象的美感中帶給消費(fèi)者以各式各樣愉悅。比如淑女屋品牌形象帶給消費(fèi)者一種傳統(tǒng)的美，一個(gè)馬尾辮的標(biāo)志形象貫穿其間，勾起消費(fèi)者對(duì)那一古典淑女美的聯(lián)想;蘋(píng)果則傳遞給消費(fèi)者一種現(xiàn)代的、科技的美，單純的形象構(gòu)成簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)，哪怕是在一臺(tái)純白色的電腦上秀上一個(gè)蘋(píng)果的標(biāo)志，你都會(huì)感覺(jué)到一種美感。不僅如此，“蘋(píng)果”已成為時(shí)尚的代表性符號(hào)，手握蘋(píng)果手機(jī)和筆記本電腦也成為年輕男女爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

今天的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始將信息消費(fèi)作為消費(fèi)的內(nèi)容之一，對(duì)文化與美的更多要求導(dǎo)致越來(lái)越多的消費(fèi)者從無(wú)愈識(shí)到有意識(shí)地將消費(fèi)商品美學(xué)化。因此，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)人員的審美要求也隨之提高，設(shè)計(jì)的審美原則與應(yīng)用原則的結(jié)合比以往任何時(shí)候都更加緊密。一方面，美的設(shè)計(jì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)；另一方面，企業(yè)在贏得利潤(rùn)的過(guò)程中又借助于文化的影響力，創(chuàng)造新的美的設(shè)計(jì)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，愉悅性對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)來(lái)說(shuō)是雙向的。

（5）反復(fù)性特征

視覺(jué)形象的反復(fù)重復(fù)出現(xiàn)一方面有利于企業(yè)整體形象的建立，比如當(dāng)你走進(jìn)一家公司，從門(mén)口碩大的標(biāo)志形象開(kāi)始，大到集裝箱上的色彩，小到圓珠筆上的標(biāo)志、咖啡杯的字體等等，無(wú)不反復(fù)樹(shù)立著一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的形象，使佩戴企業(yè)徽章的每位工人都能感受到一種油然而生的自豪感和歸屬感；另一方面加強(qiáng)了受眾的認(rèn)知，受眾對(duì)視覺(jué)的接受藉要一個(gè)過(guò)程。反復(fù)的形象可以加強(qiáng)受眾對(duì)信息的記憶。比如國(guó)慶閱兵式上士兵方隊(duì)，由同一服裝和姿態(tài)構(gòu)成的一個(gè)整體的視覺(jué)效果對(duì)觀眾的視覺(jué)刺激是不言而喻的。

重復(fù)不是目的，而是手段。VI設(shè)計(jì)中的反復(fù)性不是孤立存在的，而是與統(tǒng)一性、傳播性、規(guī)范性、愉悅性共同作為視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的特征不可分割的。形象的統(tǒng)一有益于規(guī)范化的傳播，愉悅的設(shè)計(jì)只有在反復(fù)的傳播中增強(qiáng)受眾的記憶。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候也一定不能走向?yàn)椤胺磸?fù)”而“反復(fù)”的誤區(qū)，一味將標(biāo)識(shí)反復(fù)地應(yīng)用黏貼而忽視其統(tǒng)一性、傳播性、規(guī)范性和愉悅性是得不償失的。

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