Vkusnoteevo 乳制品更新了品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)——品牌平臺(tái)由 BBDO 品牌機(jī)構(gòu)開發(fā)，來自 Depot 團(tuán)隊(duì)的品牌logo設(shè)計(jì)成為“經(jīng)典的現(xiàn)代詮釋”。品牌重塑的基礎(chǔ)是強(qiáng)調(diào)口味平衡、細(xì)微差別和美食。

一年多來，我們一直在為品牌生命的新階段做準(zhǔn)備——進(jìn)行了大規(guī)模的市場(chǎng)研究，結(jié)果更新了目標(biāo)受眾的畫像，消費(fèi)趨勢(shì)和品牌傳播宣告了自然和味道進(jìn)行了分析。終點(diǎn)是為 Vkusnoteevo 制定新的品牌定位。

正如創(chuàng)作者所說，現(xiàn)在該品牌將成為專家品牌：它不再與村莊相關(guān)，但同時(shí)在設(shè)計(jì)中保留了連續(xù)的代碼，例如可識(shí)別的紅色標(biāo)志。

BBDO Branding 戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān) Olga Kuzmenok：

該品牌的新角色定位是美味乳制品專家。目標(biāo)受眾是要求自己負(fù)責(zé)組織家庭聚餐的女性。對(duì)他們來說，提供了以下情感優(yōu)勢(shì)：被公認(rèn)為家庭和家庭的女王。

品牌定位的重點(diǎn)放在所有 Vkusnoteevo 產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)和模范品味上，這將激發(fā)家庭完美主義者對(duì)產(chǎn)品優(yōu)越性的不可否認(rèn)的信心。

在開發(fā)新的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮保持連續(xù)性 - 品牌識(shí)別保留在標(biāo)志的顏色和形狀中，買家可以在產(chǎn)品貨架上輕松區(qū)分它。

logo被放置在包裝的一側(cè)——這是一種創(chuàng)造性的解決方案，在該類別中沒有類似的設(shè)計(jì)，Depot 品牌設(shè)計(jì)公司指出。這種視覺技術(shù)確保每個(gè)客戶在走過貨架時(shí)都會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。

在新包裝設(shè)計(jì)中，除了紅色之外，還會(huì)出現(xiàn)一種細(xì)膩的奶油色底色，指的是溫暖的奶油味。

Depot 創(chuàng)意總監(jiān) Evgeniya Struk ：

這種顏色增加了溫暖、味道和情感——這與無菌白度無關(guān)。它與紅色形成鮮明對(duì)比，相得益彰，我們負(fù)責(zé)味道的產(chǎn)品組合包裝設(shè)計(jì)就是在這個(gè)背景下放置的。

總而言之，這產(chǎn)生了一個(gè)整體的組合，其中每個(gè)元素，每個(gè)步驟都有自己的作用，并且非常重要-因此，在時(shí)間表中保持了平衡，這與口味的平衡直接相關(guān)Vkusnoteevo 談到。

食品組合包裝已成為主要的品牌形象代碼之一——它以幾何圖案的形式定位，這也作為品牌的顯著特征而呈現(xiàn)。

在食品區(qū)的包裝上，設(shè)計(jì)師使用了裝飾性的圖像和大量的標(biāo)志，沒有明亮的模具和筆劃，而是指印章，營(yíng)造出一種專業(yè)、品質(zhì)和驗(yàn)證的感覺。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)指出，如此鮮艷的色彩組合讓您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨架上脫穎而出，而作為品牌形象設(shè)計(jì)一部分的獨(dú)特產(chǎn)品組合包裝有助于品牌認(rèn)知度。

此外，Depot 還舉辦了一場(chǎng)特別的攝影活動(dòng)，文化之家的副總廚、Intelligentsia 酒吧的主廚 Ilya Malyarov 出席了拍攝。

據(jù)該機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師稱，這再次提醒我們 Vkusnoteevo 品牌是一種美食體驗(yàn)，這些產(chǎn)品具有高品質(zhì)。

食品品牌策劃包裝設(shè)計(jì)案例分享，尚略，上海包裝設(shè)計(jì)公司。