包裝是立體商品設計中的一部分，能夠直接反映商品的名稱、標識、成分、和廠家等信息。另外，包裝也能夠間接向消費者傳達產(chǎn)品信息，其中包括圖形、色調(diào)以及整體的編排風格等，同時還能夠起到美化商品的作用，加強整體美感，刺激消費者的購買欲望。而字體在包裝設計承擔重要的信息傳播作用，做好包裝字體設計，將決定包裝成功與否的關鍵。本文尚略上海包裝設計公司就字體設計在包裝中的應用進行詳述。

1. 包裝字體設計特點

字體是包裝信息傳達的重要視覺元素，不少優(yōu)秀的包裝作品都是以精心設計的字體取勝，使商品包裝魅力十足。包裝上的文字內(nèi)容主要是商品名稱、生產(chǎn)信息等內(nèi)容，一般位于包裝的主展示面上。商品名稱多為變體和標準字體；說明文字等字體則適合選用比較規(guī)則的印刷體，一般編排在側(cè)面或背面；推銷性的廣告文字則需要簡明扼要，并且可以靈活地運用不同的字體。

商品包裝上的字體需要具有較強的可識別性和易讀性。以字體為主的包裝既要體現(xiàn)產(chǎn)品特點，同時又需要考慮消費群體，應該針對商品的特點進行綜臺表現(xiàn)。商品包裝上的字體設計一般應該根據(jù)產(chǎn)品類型來加以區(qū)別對待，傳統(tǒng)包裝上的文字可以使用書法藝術字體；化妝品包裝上的文字，應該流暢而典雅，從而體現(xiàn)商品的格調(diào)與品位；食品或日用品包裝上的文字需要明快、醒目，力求達到強烈的傳達效果。

一般說明性文字考慮版面的安排，基本上就是字體大小的選擇，其編排的形式變化比較少。而商品名稱等字體應該具有多種編排變化。根據(jù)商品包裝形象的表現(xiàn)需要，不僅要考慮字體自身的形象變化，而且要考慮字體與圖形的搭配關系。字體編排只是包裝設計的一部分，文字在包裝上的編排應該達到局部服從整體的視覺要求?，F(xiàn)代購物要求商品上的文字既是說明，又是商品的廣告，特別是在以超市模式為主的銷售形式中，更加要求字體設計能夠使包裝在同類商品中脫穎而出。

2. 包裝字體設計應用 

在包裝設計中，不管是直接或是間接地傳遞信息，字體設計都是必不可少的，它是包裝設計的重要組合部分。字體設計的豐富性能夠更有效地反映產(chǎn)品的風格及特點，更直接生動地將產(chǎn)品整體信息傳遞給消費者。在現(xiàn)代包裝設計中，通過字體設計來塑造品牌形象的例子屢見不鮮，并逐漸成為一個潮流。因此，強化品牌字體的表現(xiàn)力是商品包裝設計的關鍵。

包裝案例賞析   系列產(chǎn)品使用不同的色彩進行區(qū)別

在系列產(chǎn)品的包裝設計中，需要使用相同的編排形式和設計風格，可以通過不同顏色的商品名稱或者是背景顏色來對產(chǎn)品種類進行區(qū)分，從而使一系列商品保持協(xié)調(diào)而統(tǒng)一的風格。

在該系列酒類產(chǎn)品的包裝設計中，為了區(qū)別不同的口味而使用了不同顏色的背景包裝紙，包裝設計公司選擇粗壯的無襯線字體來表現(xiàn)產(chǎn)品名稱，顯得平實而厚重，其他文字則使用了隨性的手寫字體給人很強的個性感受。

① 使用不同的鮮艷色調(diào)包裝紙作為該系列不同口味的產(chǎn)品包裝背景，有效地區(qū)分了產(chǎn)品的不同口昧，鮮艷的色調(diào)也能夠給人愉快、歡樂的氛圍，并且采用包裝紙的方式新穎、獨特，能有效吸引消費者的關注。

② 使用大號的無襯線字體作為產(chǎn)品名稱的字體，并且將字體向右上角進行傾斜處理，給人一種富有激情和動感的效果，黑色的文字與各種不同的鮮艷背景色都能夠很好地搭配，字體顯示效果清晰、直觀。

③ 在該包裝中的其他說明文字內(nèi)容和圖形都采用了手寫涂鴉的字體效果，體現(xiàn)出強烈的個性特征，同樣使用了黑色的字體顏色，一系列產(chǎn)品文字的樣式風格統(tǒng)一而協(xié)調(diào)，整潔而富有個性。

案例賞析     商品名稱占滿包裝可視空間更加顯眼

商品包裝不同于平面廣告設計，它是一種三維立體的設計對象，通常人們只能看到商品包裝的其中一個面，在設計中可以通過將商品名稱占滿整個包裝展示面，有效地突出產(chǎn)品形象的表現(xiàn)。在該商品包裝的設計中，將商品名稱進行傾斜處理，并且占滿整個包裝版面，使得商品名稱在包裝中特別顯眼，很容易引起消費者的注意，樹立產(chǎn)品形象。

① 使用棕色的牛皮紙作為該商品包裝的材料，版面中并沒有使用任務的圖形，主要是通過文字進行排版構(gòu)成，使得整個包裝版面顯得簡潔而質(zhì)樸。

② 使用大號的無襯線字體表現(xiàn)商品名稱，并且將商品名稱進行傾斜處理，使得原本平淡的版面多了一些動感和與眾不同，并且將商品名稱占滿整個包裝版面，充分利用空間.也使得商品名稱的表現(xiàn)更突出。

③ 在包裝的頂部分別為不同類別的商品應用了不同鮮艷顏色的圓形標簽，鮮艷色調(diào)的加入使該商品包裝不再單調(diào)。也方便消費者進行區(qū)分。

案例賞析    以弧形方式排列文字體現(xiàn)包裝現(xiàn)代感

將包裝中的文字以群體形式劃分，充分發(fā)揮群體形狀的作用，弧線造型的設計能夠以動感的形式傳遞信息，讓閱讀變得有趣，也能夠起到裝飾的作用。

① 在該商品的一系列包裝設計中同樣使用了相同的設計風格和表現(xiàn)形式，通過不同的背景顏色進行區(qū)別，并且瓶子頸部和主體部分使用了相同的背景頗色，從而形成上下呼應，消費者能夠有效地區(qū)分不同類型的產(chǎn)品。

② 按照橢圓形態(tài)對產(chǎn)品文字進行排列處理，并且使上弧形排列的文字與下弧形排列的文字能夠形成上下呼應，圓弧狀的排列方式使得包裝設計更加富有律動感。

③ 在圓弧狀文字編排的中心位置使用大號的特殊字體來表現(xiàn)該品牌的英文字母縮寫，富有藝術感的字體使得品牌的表現(xiàn)更加突出，加深消費者對該品牌的認知。

在該酒類商品的瓶裝設計中，不同種類的產(chǎn)品使用了不同的背景色調(diào)，以橢圓的形態(tài)排列主題文字，極具裝飾意味，產(chǎn)生美觀獨特的效果，使版面顯得生動、鮮活，提升了整個包裝設計的感染力。

案例賞析    利用大號數(shù)字增強包裝文字視覺沖擊力

包裝設計中的文字需要注重一定的裝飾性，例如采用大號的數(shù)字非常直觀地傳達數(shù)據(jù)，既具有美化設計的作用，又能夠豐富版面的信息量。

在該系列商品包裝設計中，專業(yè)包裝設計公司經(jīng)常運用不同的色彩來區(qū)分不同的商品，在包裝中使用圓形的白色背景來突出商品信息的表現(xiàn)，通過大號的數(shù)字增強版面的對比性，顯得特別醒目、易于辨識，使整人設計更加動感，引人注目。

① 運用不同的鮮艷色調(diào)作為該系列產(chǎn)品的包裝主色調(diào)，使消費者能夠清楚地分辨該商品中不同類別的產(chǎn)品，并且在包裝背景中還加入了大號的滿版數(shù)字，占據(jù)整個包裝版面，與商品信息區(qū)域中的大號數(shù)字形成呼應。

② 在包裝版面的中心位置通過白色的圓形來突出產(chǎn)品信息內(nèi)容，使產(chǎn)品信息的表現(xiàn)更加清晰、突出，并且白色的正圓形也使包裝版面顯得更加活躍。

③ 在白色圓形背景周圍使用小的圓形方式來表現(xiàn)產(chǎn)品的其他一些信息內(nèi)容，表現(xiàn)形式統(tǒng)一圓形的相互疊加，也使版面的表現(xiàn)更加靈動、活躍。

④ 在產(chǎn)品信息介紹部分，使用簡潔的小號字體來表現(xiàn)產(chǎn)品信息，使得產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加典雅、精致，而大號彩色數(shù)字的應用則使得商品信息更加直觀.并且和包裝的背景顏色相呼應。

案例賞析    獨特風格化的包裝文字設計

為了在視覺上給人以美感，通過對商品名稱文字進行變形處理，使其在細節(jié)上更具有表現(xiàn)力，即創(chuàng)造出別具韻味的風格化字體，變得持久耐看，從而給消費者留下深刻的印象。

在該食品包裝設計中，商品名稱的表現(xiàn)效果非常突出，通過對商品名稱進行傾斜和透視處理，并且運用漸變色彩填充，使得商品名稱的表現(xiàn)效果突出，富有趣味性。

① 使用純度較高的藍色作為該包裝的背景主色調(diào)，通過不同明度和純度藍色圖形的搭配處理，使包裝背景顯得層次非常豐富，并且藍色屬于冷色調(diào)，可以給人一種清涼、舒爽的感受。

② 使用卡通字體表現(xiàn)商品名稱，商品名稱幾乎橫跨整個包裝版面，視覺效果突出。對商品名稱進行傾斜和透視處理，使得整個包裝版面具有很強的動感和視覺空間感，并且運用淺黃色到黃色的漸變顏色填充商品名稱，使商品名稱與包裝背景形成強烈的對比，使其在包裝中的視覺效果非常強烈。

③ 在包裝版面的上方中間位蓋放置該品牌的logo標志，加深消費者對該商品品牌的印象。

④ 在商品包裝中對其他的文字同樣使用與背景呈現(xiàn)對比的黃色卡通字體進行表現(xiàn)，并且搭配卡通圖形的設計，使得該包裝版面的表現(xiàn)非常豐富、有趣，體現(xiàn)出鮮明的個性，能夠有效地吸引消費者的關注。

案例賞析    與人物形象結(jié)合體現(xiàn)唯美感

包裝設計中常常都包含文字和圖形元素，為了追求唯美、個性的設計效果，提升包裝設計的靈動性，展現(xiàn)不同的視覺效果，不妨在設計中加入女性人物的形態(tài)。在該酒類的瓶裝設計中，將優(yōu)美的女性人物局部圖形與商品名稱完美地結(jié)合在一起，使得產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種靈動的唯美感。

① 在該瓶裝設計中使用黑色來表現(xiàn)圖形與文字，并沒有使用任何其他的背景色彩，使得該瓶裝設計展現(xiàn)出一種性感的魅力，體現(xiàn)簡約之美。

② 將能夠表現(xiàn)女性魅力的女性腿部圖形與小鳥圖形相結(jié)合，作為該瓶裝設計的主體圖形，小鳥圖形是該品牌的標志圖形，給人一種性感與魅力的印象，增強設計的個性與魅力。

③ 該瓶裝設計中的主題文字由兩種不同的字體組合，通過流暢、飄逸的手寫字體與女性腿部圖形相結(jié)合，使主題文字變形活躍，給人一種柔美的感覺，而商品的品牌名稱文字則使用較粗的字體表現(xiàn)，起到突出和強調(diào)的作用，也能夠與產(chǎn)品名稱文字起到對比的效果。

包裝設計教程，尚略廣告，上海包裝設計公司，上海品牌設計公司。