無(wú)論你是想要將流量引入新的健身房位置，展示出售物業(yè)或是宣傳你的業(yè)務(wù)，宣傳冊(cè)都是吸引和教育任何觀眾的有力工具。但只有當(dāng)你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)得精美的時(shí)候。

說(shuō)到宣傳冊(cè)，就是關(guān)于設(shè)計(jì)。一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)將迫使你的讀者閱讀你所做的一切。戴有色眼鏡的設(shè)計(jì)最終將進(jìn)入垃圾桶。

下圖：小冊(cè)子可以是強(qiáng)大的 - 如果你做得好,由Amrita 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

那么你到底是怎么設(shè)計(jì)一個(gè)很棒的宣傳冊(cè)呢？不用擔(dān)心，尚略廣告上海宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司整理了企業(yè)手冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的最終指南。在閱讀這篇文章之后，你將擁有創(chuàng)建、設(shè)計(jì)和打印偉大小冊(cè)子所需的一切，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)果并對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生持久的影響。

相關(guān)閱讀——尚略原創(chuàng)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)案例

http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=5

如何設(shè)計(jì)一個(gè)宣傳冊(cè)？

1.在你開(kāi)始設(shè)計(jì)之前

了解你的品牌個(gè)性

定義你的理想客戶(hù)

開(kāi)發(fā)你的信息

確定你成功的指標(biāo)

設(shè)置你的預(yù)算

2.宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)開(kāi)始

記住你的品牌標(biāo)志

以讀者為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)

選擇你的宣傳冊(cè)類(lèi)型

收集你的副本和圖像

找到你的風(fēng)格

選擇完美的CTA

3.評(píng)估和印刷

評(píng)估你的設(shè)計(jì)

選擇一個(gè)打印機(jī)

選擇你的打印材料

1.在你開(kāi)始設(shè)計(jì)你的宣傳冊(cè)手冊(cè)之前

在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵ah-mazing宣傳小冊(cè)子。當(dāng)你在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，了解你的品牌個(gè)性，信息和目標(biāo)客戶(hù)將設(shè)計(jì)過(guò)程更加順利。

（1）了解你的品牌個(gè)性

你知道你是誰(shuí)嗎？了解你的品牌個(gè)性是必須的。如果你不知道你自己的品牌，所有的品牌資料，你會(huì)感覺(jué)脫節(jié)和不清楚。

左圖：這本明亮，開(kāi)朗的宣傳冊(cè)非常適合理想的觀眾 - 孩子和家長(zhǎng)

右圖：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)使用的綠色，使這個(gè)環(huán)保垃圾和回收服務(wù)品牌，變得完美

左圖：這個(gè)俏皮的設(shè)計(jì)是完美的這個(gè)小狗日托宣傳小冊(cè)子  

右圖：  這本宣傳冊(cè)子感覺(jué)專(zhuān)業(yè)，這是一個(gè)軟件啟動(dòng)的正確的氛圍

更多關(guān)于如何定義你的品牌個(gè)性，請(qǐng)查看我們的深入指南：

品牌標(biāo)識(shí)

個(gè)人品牌

為企業(yè)家開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌

（2）定義你的理想客戶(hù)

在開(kāi)始設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)之前，請(qǐng)先了解你的設(shè)計(jì)目標(biāo)。不同的受眾需要不同的設(shè)計(jì)，如果對(duì)受眾不清楚，就會(huì)冒著做出錯(cuò)誤設(shè)計(jì)選擇的風(fēng)險(xiǎn)。

問(wèn)問(wèn)你自己：

誰(shuí)是我的理想客戶(hù)？

他們?cè)趯ふ沂裁礃拥男畔ⅲ?/p>

他們更可能回應(yīng)更多的圖像或更多的文字？

他們期望什么樣的副本？（即企業(yè)或會(huì)話(huà)？幽默或嚴(yán)肅？）

我能做些什么來(lái)吸引他們的注意力？

當(dāng)你知道你正在為誰(shuí)設(shè)計(jì)，用它來(lái)指導(dǎo)你的設(shè)計(jì)決策。你最終會(huì)得到一本對(duì)他們感覺(jué)真實(shí)的小冊(cè)子，這將幫助你獲得成功。

為了設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的小冊(cè)子，你需要了解你的觀眾

（3）開(kāi)發(fā)你的信息

我們?cè)谏厦嬲劦搅诉@一點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)之前，確定你的信息是非常重要的。

你需要知道你的宣傳手冊(cè)中將要表達(dá)的內(nèi)容，以及在你考慮企業(yè)手冊(cè)設(shè)計(jì)之前如何說(shuō)出。因?yàn)槟愕男畔⑹亲钪匾氖虑?。這一切都會(huì)來(lái)了解你的客戶(hù)。如果你沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的，清晰的信息來(lái)與他們的語(yǔ)言和圖片聯(lián)系，那么你不管想出什么樣的設(shè)計(jì)，你的宣傳冊(cè)冊(cè)子都將會(huì)失敗。

下圖：大浪數(shù)字的玫瑰手冊(cè)設(shè)計(jì)

例如，假設(shè)你正在為新父母設(shè)計(jì)宣傳孩子健身房的宣傳冊(cè)冊(cè)子。你的信息可能是：“我們很有趣，很友好，加入我們吧！”所以你想用易懂、簡(jiǎn)單、友好的語(yǔ)言和明亮、充滿(mǎn)活力的圖像來(lái)匹配你的品牌，吸引你的目標(biāo)受眾。使用復(fù)雜的語(yǔ)言很可能對(duì)你的客戶(hù)沒(méi)有作用。

另一方面，如果你正在設(shè)計(jì)宣傳你的服務(wù)作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)的小冊(cè)子，你的信息可能會(huì)大不相同，所以使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和明亮的圖像可能會(huì)感到太幼稚，你的理想客戶(hù)不會(huì)認(rèn)真對(duì)待你的消息。

在設(shè)計(jì)之前了解你的信息，這樣你就可以做出加強(qiáng)你的信息的設(shè)計(jì)決定。

（4）決定你成功的指標(biāo)

下圖： 由Adwindesign設(shè)計(jì)公司為OFS指標(biāo)設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)

對(duì)于你設(shè)計(jì)的每個(gè)小冊(cè)子而言，制定指標(biāo)應(yīng)該是不可或缺的。如果沒(méi)有指標(biāo)，你不知道是否應(yīng)該為未來(lái)的小冊(cè)子繼續(xù)使用相同的設(shè)計(jì)，或者如果你需要徹底檢修，以獲得更多的結(jié)果。

在設(shè)計(jì)之前，通過(guò)定義你希望從宣傳冊(cè)中獲得的內(nèi)容來(lái)確定你的指標(biāo)。這里有一些想法：

你是否在尋求將人們推向零售地點(diǎn)？包括優(yōu)惠券，并衡量其中有多少人在你的商店兌換。

你是否試圖把人們帶到你的網(wǎng)站？在宣傳冊(cè)上加入一個(gè)自定義網(wǎng)址，并跟蹤活動(dòng)期間訪(fǎng)問(wèn)者的人數(shù)。

你是否試圖圍繞新產(chǎn)品發(fā)布？包括一個(gè)CTA來(lái)注冊(cè)你的電子郵件列表以獲取更新，并查看你的列表在廣告系列中的增長(zhǎng)量。

（5）設(shè)置你的預(yù)算

下圖：知識(shí)就是力量宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) - 尤其是涉及到預(yù)算的時(shí)候 

你的預(yù)算不僅僅是知道你需要打印多少小冊(cè)子。它決定了從你的紙張類(lèi)型到你可以使用的有趣印刷技術(shù)的所有內(nèi)容，從而使你的宣傳冊(cè)變得更加具有吸引力。

想出一個(gè)budget-per-print并開(kāi)始基于最重要的一些決策。你需要你的小冊(cè)子更堅(jiān)固嗎？投入更厚的紙張。你有一個(gè)很好的想法來(lái)說(shuō)明你的觀點(diǎn)嗎？看看更昂貴的油墨選擇和印刷技術(shù)帶給你的視覺(jué)效果。

知道你手頭有多少現(xiàn)金用于設(shè)計(jì)和印刷過(guò)程，將有助于你為預(yù)算做出最好的決定，并從每一美元中獲得最大收益。

2.設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)

（1）記住你的品牌標(biāo)識(shí)

當(dāng)你開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)注意你的品牌標(biāo)識(shí)。這些元素描述了品牌的外觀和感覺(jué)，無(wú)論你正在設(shè)計(jì)什么類(lèi)型的小冊(cè)子，都需要與你的整體品牌保持一致。

選擇與你的品牌個(gè)性以及宣傳冊(cè)的色調(diào)和內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)元素（顏色，字體和圖像）。如果你已經(jīng)設(shè)置了你的品牌顏色和字體，請(qǐng)確保將其帶入宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中。

還沒(méi)有解決你的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)？看看我們的文章如何創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南。

（2）以讀者為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)

作為企業(yè)主或設(shè)計(jì)師，很容易陷入你想要的。但是，真正的重點(diǎn)并不是你想要的，你的客戶(hù)想要的才是重點(diǎn)。

當(dāng)你設(shè)計(jì)你的布局時(shí)，請(qǐng)記住你的讀者。你的理想客戶(hù)如何獲得信息？他們是喜歡大塊的文字，還是需要與圖像分離的東西？特定顏色或字體是否會(huì)特別吸引他們？你在哪里顯示你的所有信息（如你的公司名稱(chēng)和聯(lián)系信息），以便他們更容易找到？

在設(shè)計(jì)時(shí)，要確保以吸引顧客的方式來(lái)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)內(nèi)容。

（3）選擇你宣傳冊(cè)類(lèi)型

你可能會(huì)想：“呃，是不是只有一種宣傳冊(cè)類(lèi)型，你知道，就像一本小冊(cè)子？”答案是否定的。有一個(gè)選項(xiàng)清單可以選擇你的小冊(cè)子類(lèi)型和折疊的方式。

根據(jù)印刷資源Printaholic，有很多方法可以折疊你的宣傳冊(cè)。他們包括：

適合你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的小冊(cè)子類(lèi)型100％將取決于內(nèi)容。

你可以用一個(gè)經(jīng)典的三折保持簡(jiǎn)單。如果你需要溝通大量信息，請(qǐng)選擇具有更多空間的選項(xiàng)，如八面板折疊或十六面板折疊。如果你正在做一個(gè)一步一步的產(chǎn)品教程，使用四面板折疊使你的內(nèi)容容易遵循讀者的閱讀習(xí)慣。

下圖： 領(lǐng)導(dǎo)才能有限責(zé)任公司zeljko_radakovic設(shè)計(jì)的單門(mén)折頁(yè)宣傳冊(cè)

左圖：YaseenArt經(jīng)典三折折頁(yè)設(shè)計(jì)為牢不可破的安全公司宣傳冊(cè)

右圖：Z折疊小手冊(cè)由YaseenArt設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)

左圖： Z折疊手冊(cè)由YaseenArt設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)  

右圖：兩折頁(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)由-Hero設(shè)計(jì)公司為Quest劇院設(shè)計(jì)

還要考慮你的宣傳冊(cè)如何最終交付。

你打算把小冊(cè)子放在架子上嗎？你打算把它們和其他促銷(xiāo)品放在一個(gè)包里嗎？你打算把它們作為郵件發(fā)送嗎？如何計(jì)劃交付或展示你的小冊(cè)子將在確定哪種折扣是你和你的業(yè)務(wù)的最佳選擇方面有很大的幫助。

（4）收集你的副本和圖像

準(zhǔn)備好你的副本和圖像，然后再開(kāi)始將紙筆和創(chuàng)建設(shè)計(jì)。這將有助于你在布局，長(zhǎng)度，字體大小等方面做出重要決定。

但是不要太死板。設(shè)計(jì)限制可能會(huì)影響你可以包含多少文本或多少圖片，保持靈活性，確保你的主要觀點(diǎn)。

開(kāi)始你的理想數(shù)量的副本。在你的設(shè)計(jì)中包含大量的副本可以為你的讀者提供大量的信息。但是，那些巨大的文本塊會(huì)讓人感到壓抑，實(shí)際上阻止了他們閱讀，可以在中間添加一些東西。

使用標(biāo)題和副標(biāo)題來(lái)構(gòu)建你的文本，并使不注意的讀者閱讀整個(gè)事情（并相信我們，他們存在）的可讀性。你的標(biāo)題是特別重要的。你只有一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)吸引你的觀眾的注意力。

左圖： 文字重型宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)羅斯“為改善戶(hù)外健身”     

右圖： Verl Software 的-Hero圖形重磅宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

然后，對(duì)你的圖像做同樣的事情。將他們?nèi)渴占谀忝媲埃页瞿男⒂兄谥v述你的故事和他們應(yīng)該放置在哪里。你的圖片是人們看到的第一個(gè)東西，所以他們應(yīng)該幫助你與讀者建立聯(lián)系，并說(shuō)明你的工作。

在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，你的副本和圖像的選擇可能會(huì)不斷增長(zhǎng)或者縮小。再次，靈活運(yùn)用這些創(chuàng)意元素來(lái)講述你的聽(tīng)眾需要聽(tīng)的故事。

（5）找到你的風(fēng)格

當(dāng)所有的事情都說(shuō)完之后，真正要讓你的手冊(cè)閃耀的是文體元素。

保持干凈簡(jiǎn)單

顯卡！3D元素！閃光！所有的文字！

如果你的小冊(cè)子在設(shè)計(jì)方面有太多的問(wèn)題，那么你的讀者會(huì)覺(jué)得非常難以接受。你不想使你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)度擁擠，太多的文字，太多的圖形，或太多不同的設(shè)計(jì)元素，都在爭(zhēng)奪你的讀者的關(guān)注。保持你的設(shè)計(jì)清潔、簡(jiǎn)單、易于消化以獲得最佳效果。

下圖：手繪插圖使宣傳手冊(cè)脫穎而出。由Luz Viera為圖層設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)

消費(fèi)者現(xiàn)在很精明。他們不想要一堆舊的東西。所以如果你想讓你的宣傳冊(cè)對(duì)觀眾產(chǎn)生影響，就不能像過(guò)去10年里所有的宣傳冊(cè)一樣。說(shuō)到小冊(cè)子，最好的設(shè)計(jì)一定是與眾不同都的。你能做什么以前沒(méi)有人做過(guò)？你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)越是與眾不同，就越能抓住人們的注意力。

（6）選擇完美的CTA

你設(shè)計(jì)你的宣傳冊(cè)子的首要原因是鼓勵(lì)你的讀者采取行動(dòng)。如果你想要他們采取行動(dòng)，你需要大膽的告訴他們。如果你的CTA被埋在小冊(cè)子最后一頁(yè)的最后一段文字中，你猜怎么著？沒(méi)有人會(huì)看到它。如果你想讓你的CTA真正吸引人們采取行動(dòng)，那就大膽，大膽，不可能錯(cuò)過(guò)。

下圖：這很清楚你應(yīng)該在這里做什么...你知道，發(fā)現(xiàn)非洲。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)貝拉“為發(fā)現(xiàn)非洲”

給你的CTA中心舞臺(tái)，把它放在宣傳冊(cè)上的多個(gè)地方。做到這一點(diǎn)，無(wú)論他們閱讀多少小冊(cè)子，他們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)你的CTA。因?yàn)槟惆袰TA放在更前面和中心，會(huì)吸引更多的人采取行動(dòng)。

3.評(píng)估和印刷宣傳冊(cè)

你的宣傳冊(cè)子已經(jīng)設(shè)計(jì)好了，你已經(jīng)準(zhǔn)備好將要推向消費(fèi)者。但首先，確保它是完美的。

（1）評(píng)估你的設(shè)計(jì)

一旦你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)完成了，請(qǐng)花些時(shí)間評(píng)估最終產(chǎn)品?，F(xiàn)在是你進(jìn)行更改的最后機(jī)會(huì)，并使你的設(shè)計(jì)正確。

問(wèn)你自己：

這個(gè)設(shè)計(jì)是否吸引我的注意力？

我的信息是否清晰？

這個(gè)設(shè)計(jì)是否指向我的CTA？

這本小冊(cè)子是否符合我的品牌？

向其他人詢(xún)問(wèn)這些相同的問(wèn)題以獲得外部視角。向同事，客戶(hù)，甚至朋友展示你的設(shè)計(jì)，以確定你是否有贏的可能性。一旦你快樂(lè)了，就可以打印了！

（2）確定印刷

使用一流的打印機(jī)與印刷方式，可能意味著你的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)與你想象的完全不同，或者像一些粗糙的盜版版本一樣。如果可以，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)打印機(jī)工廠，以便親自看到他們的工作。查看示例IRL總是能讓你更好地了解你可以從打印作業(yè)中獲得什么，而不是在線(xiàn)查看示例。

下圖：打印設(shè)計(jì)時(shí)顏色和紙張可能會(huì)有所不同，所以請(qǐng)務(wù)必查看樣品IRL。Amrita的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)你在研究印刷時(shí)，向他們提出問(wèn)題，看他們是否最適合你的工作。這里有一些例子：

什么是你的墨水選項(xiàng)？>

什么是你最好的時(shí)間印刷選項(xiàng)？出于成本？

你會(huì)做色彩搭配嗎？

你提供印刷或數(shù)字證明？

如果我對(duì)印刷工作不滿(mǎn)意會(huì)怎樣？

你有內(nèi)部設(shè)計(jì)師嗎？

你有宣傳冊(cè)印刷和設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)嗎？

你能否為其他宣傳冊(cè)印刷客戶(hù)提供參考？

理想情況下，找到一個(gè)有宣傳冊(cè)印刷經(jīng)驗(yàn)的印刷廠，使用最新的打印技術(shù)，并有設(shè)計(jì)人員可以幫助解決任何設(shè)計(jì)問(wèn)題，所以你的打印工作出來(lái)是A +。

（3）選擇你的打印材料

與你的印刷廠合作，為你的手冊(cè)選擇最佳的材料。這里有一個(gè)小小的備忘單來(lái)幫助你的方式：

紙張重量

一般來(lái)說(shuō)，紙張?jiān)街兀垙堅(jiān)胶?。有幾種不同的方式來(lái)衡量紙張重量（如基本重量和密耳），但最常見(jiàn)的是公制重量，也被稱(chēng)為GSM。GSM是切成1×1平方米的一張紙的重量。就像參考資料一樣，大多數(shù)小冊(cè)子都在170到300個(gè)GSM之間。

紙張飾面

一旦你選擇了你的文件，是時(shí)候完成你的作品了。有幾種不同類(lèi)型的飾面可供選擇：

啞光：一個(gè)完全平坦的完成沒(méi)有任何光芒

半光澤：有光澤的表面，落在亞光和光澤之間

光澤：有光澤的反光表面

你選擇的完成度取決于你的眼光。與你的打印機(jī)討論你在預(yù)算范圍內(nèi)有哪些不同的選項(xiàng)，以及哪些打印材料最適合你的手冊(cè)。

左圖：美容產(chǎn)品宣傳冊(cè)由zeljko_radakovic設(shè)計(jì)公司為T(mén)reat Beauty 設(shè)計(jì) 

右圖：F12 Mastermind玫瑰手冊(cè)設(shè)計(jì)

墨水和特殊工藝

一些印刷廠印刷機(jī)械還提供專(zhuān)業(yè)墨水，可以提高你的宣傳冊(cè)印刷質(zhì)量。以下是你可以查詢(xún)的幾個(gè)選項(xiàng)：

覆膜：反射光的有光澤的金屬墨水或印章

壓花：將形狀或圖像壓入紙張以形成凸起效果的過(guò)程

紫外線(xiàn)斑點(diǎn)：僅適用于某些紙張（通常為徽標(biāo)，標(biāo)題或口音）

請(qǐng)檢查你的打印機(jī)是否有這些選項(xiàng)（或其他），以及如何改變你的小冊(cè)子的成本和生產(chǎn)時(shí)間。

折疊的東西（是的，這絕對(duì)是一個(gè)手冊(cè)雙關(guān)語(yǔ)）

你現(xiàn)在擁有了一切，你需要去設(shè)計(jì)一個(gè)令人難以置信的宣傳冊(cè)。一個(gè)將傳達(dá)你的品牌信息，激勵(lì)你的客戶(hù)采取行動(dòng)，并使你更接近你的目標(biāo)一個(gè)小冊(cè)子。

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