Mack Trucks于1900年在紐約布魯克林由Jack和Gus Mack兄弟創(chuàng)立，是美國(guó)和全球銷售的重型卡車的美國(guó)制造商，總部位于北卡羅來納州的格林斯博羅。自2000年以來，沃爾沃集團(tuán)一直由Mack Trucks擁有超過5,000名員工，擁有670個(gè)銷售，零部件和服務(wù)中心?？梢哉f，最著名的卡車品牌之一 - 于2006年由皮克斯汽車公司的一款名為“Mack”的Mack Super-Liner于2006年進(jìn)一步推廣，其標(biāo)志自1932年以來并未大幅更新。本月，Mack推出了一款新設(shè)計(jì)的標(biāo)志和標(biāo)識(shí)，由位于伊利諾伊州芝加哥的VSA Partners 品牌設(shè)計(jì)公司提供。
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新品牌表達(dá)的核心元素是更時(shí)尚，更現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)感覺，標(biāo)志性的麥克斗牛犬標(biāo)志以自信地位于麥克文字標(biāo)志上方為標(biāo)志，突出了一直是品牌核心和呈現(xiàn)在產(chǎn)品上的元素。與此同時(shí)，新標(biāo)志體現(xiàn)了麥克對(duì)重型卡車行業(yè)和客戶的當(dāng)今前瞻性思維方式。
牛頭犬的象征起源于第一次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)壕，不僅因?yàn)樗w現(xiàn)了辛勤工作的精神，而且像他一樣，田野中的麥克卡車總是為這項(xiàng)工作而奮斗。他于1932年獲得專利，成為官方麥克風(fēng)罩飾品，直到今天仍然幾乎沒有變化。
根據(jù)維基百科：第一次世界大戰(zhàn)期間，麥克卡車在1917年贏得了這個(gè)綽號(hào)，當(dāng)時(shí)英國(guó)政府購買了麥克AC模型，為其前線提供部隊(duì)，食品和裝備。英國(guó)士兵戲稱卡車是斗牛犬麥克。它的好斗，鈍鼻罩，加上其難以置信的耐用性，提醒士兵他們的國(guó)家的吉祥物，英國(guó)斗牛犬的頑強(qiáng)品質(zhì)。
之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在原始執(zhí)行方面頗為滑稽，從笨拙的斑點(diǎn)牛頭犬到19世紀(jì)70年代的斜體腳本文字標(biāo)記和布魯克林道奇隊(duì)的突襲。但是，你可以在一輛巨型鐵桿卡車上放一個(gè)泰迪熊和彩虹的標(biāo)志，無論如何它都會(huì)看起來很糟糕?，F(xiàn)在，新標(biāo)識(shí)與卡車的形狀，卡車運(yùn)輸?shù)南敕ㄒ约肮镜挠绊懥ν昝榔ヅ洹Ｐ滦偷妮喞置鞯亩放Ｈ畼?biāo)志設(shè)計(jì)，給人自信而強(qiáng)壯的感覺，看起來像工業(yè)（和勤勞） - 這是一種意想不到的表現(xiàn)，它創(chuàng)造了一些奇怪的個(gè)人形狀，但它明確表達(dá)了一種特定的不折不扣的態(tài)度。新的擴(kuò)展版式在烤架上看起來很棒，很好地填滿了廣闊的空間，它為牛頭犬打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
VSA品牌設(shè)計(jì)公司從研究Mack品牌生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)方面開始，進(jìn)行全面的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)分析。通過與客戶，司機(jī)，經(jīng)銷商銷售團(tuán)隊(duì)和Mack員工進(jìn)行全面的現(xiàn)場(chǎng)和在線定性研究，這些洞察力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。其結(jié)果是：以研究為基礎(chǔ)的新的差異化戰(zhàn)略地位，真實(shí)目的和情感個(gè)性。麥克的新標(biāo)語“ Born Ready ”捕捉到他們不可動(dòng)搖的狂妄自大的精神，并以傳統(tǒng)的以客戶為中心。
下面是品牌一系列的應(yīng)用，包括：車標(biāo)，銷售店標(biāo)志形象堡壘，名片，畫冊(cè)，海報(bào)等。
車標(biāo)：
銷售店形象堡壘標(biāo)識(shí)牌
名片：
畫冊(cè)：
形象海報(bào)：
標(biāo)志立體形象：
該VI設(shè)計(jì)及應(yīng)用程序是有VSA品牌設(shè)計(jì)公司合作伙伴的貢獻(xiàn)，包括：出色的攝影，扎實(shí)的排版和氣密的布局，所有這些都有助于傳達(dá)美國(guó)人的信心，從而將卡車從銷售層移開并得到提升。除了Helvetica之外，我會(huì)親自享受支持排版的東西，但這不再是新聞?？偟膩碚f，這是一個(gè)完全適合公司和觀眾的重新設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并且讓我想要一輛卡車去跑腿。
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