2018年2月21日，賓夕法尼亞州弗拉謝爾（PRWEB）

1）新品牌將在2018年全球推出，重點(diǎn)關(guān)注最有影響力的品牌接觸點(diǎn) 

2）新的品牌定位吸引了來(lái)自全球超過(guò)13,500名患者聲音的見(jiàn)解

3）視覺(jué)識(shí)別包括新公司logo標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品包裝和數(shù)字資源

4）最小額外的財(cái)務(wù)投資將是必需的

Teva制藥工業(yè)有限公司（紐約證券交易所和TASE：TEVA）今天宣布在北美推出其新品牌定位和視覺(jué)識(shí)別，包括一個(gè)新的公司logo設(shè)計(jì)，作為全球品牌推廣的一部分。

新的品牌定位——Teva致力于提供創(chuàng)新和高品質(zhì)的藥品，讓世界各地的人們生活得更美好 - 旨在將重組公司的愿景與Teva關(guān)于它如何影響數(shù)百萬(wàn)全球每天都有人。它還旨在使Teva與公司服務(wù)人員不斷變化的需求和期望保持一致 - 從病人到護(hù)理人員，醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人員，以及員工和其他重要利益相關(guān)方 - 并建立一個(gè)身份，以便在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一其業(yè)務(wù)數(shù)十年的收購(gòu)。

Teva在本月推出了美國(guó)和加拿大的新品牌，繼法國(guó)，俄羅斯和阿根廷在過(guò)去一年中成功推出。計(jì)劃在2018年推出其他市場(chǎng).Teva執(zhí)行副總裁兼北美商業(yè)負(fù)責(zé)人Brendan P. O Grady說(shuō)：“根據(jù)我們正在執(zhí)行的重組計(jì)劃，新品牌是不可或缺的，以幫助我們過(guò)渡到更簡(jiǎn)單，更精簡(jiǎn)，更靈活的組織，使我們的使命能夠?yàn)榛颊邘?lái)有價(jià)值的藥物更容易執(zhí)行。在將品牌嵌入我們員工之后，我們將繼續(xù)發(fā)展，以確保我們的多元化產(chǎn)品組合擁有一致的體驗(yàn)。“

Teva并沒(méi)有采取自上而下的方法，而是選擇使用超本地化實(shí)施計(jì)劃，從頭到尾推動(dòng)新品牌在全球的推廣。具體而言，為了在全球框架中建立當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)性，Teva正在利用國(guó)家特定的見(jiàn)解來(lái)演變其價(jià)值主張，并反映每個(gè)市場(chǎng)的細(xì)微差別，包括其業(yè)務(wù)模式和投資組合; 當(dāng)?shù)蒯t(yī)療保健系統(tǒng); 以及該市場(chǎng)的患者，護(hù)理人員和醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人員的具體需求。

奧格雷迪說(shuō)：“在重組之后推出新品牌并不一定直觀?！?nbsp;“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)評(píng)估如何最好地滿(mǎn)足患者和醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人員當(dāng)前和不斷變化的期望，同時(shí)我們也在尋找方法來(lái)減少我們的內(nèi)部復(fù)雜性并統(tǒng)一我們的組織。這個(gè)新品牌幫助我們?cè)谝粋€(gè)新的Teva的內(nèi)部激蕩，并成為簡(jiǎn)化和統(tǒng)一的工具?！?/p>

Teva全球品牌和企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁Iris Beck-Codner補(bǔ)充道：“我們的重點(diǎn)是根據(jù)消費(fèi)者和患者的見(jiàn)解重新設(shè)計(jì)人們與我們公司的最有影響力的接觸點(diǎn) - 即我們的產(chǎn)品包裝，宣傳材料為醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人士和消費(fèi)者以及數(shù)字資源提供支持 - 以演變我們的主張，并確保每個(gè)觸點(diǎn)都可以區(qū)分并加強(qiáng)新的Teva?！?/p>

新公司logo設(shè)計(jì)旨在傳達(dá)Teva平易近人，現(xiàn)代化的特點(diǎn) - 一家傾聽(tīng)并提供高質(zhì)量產(chǎn)品和治療的公司，同時(shí)提高易讀性和認(rèn)可度。新公司logo標(biāo)識(shí)旨在將公司的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性與可訪問(wèn)性和開(kāi)放性相結(jié)合。Teva選擇了一種新的綠色色調(diào)作為其視覺(jué)形象，選擇一種表現(xiàn)溫暖，親和力和動(dòng)作的綠色。

新的全球品牌定位是根據(jù)2015年至2017年間來(lái)自20個(gè)國(guó)家超過(guò)13,500名患者，9,300名看護(hù)人員和1,000名醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人員的見(jiàn)解而獲得的，旨在了解健康和疾病如何影響人們的生活。Teva已經(jīng)在利用其中的一些見(jiàn)解來(lái)為新的包裝設(shè)計(jì)，其數(shù)字資源的內(nèi)容以及特定國(guó)家的教育活動(dòng)提供信息。

例如，Teva發(fā)現(xiàn)全球63％的人希望得到關(guān)于如何更好地控制自身健康狀況的建議; 他們需要情感和功能支持，便利性以及獲取可信和可理解的信息。該公司還了解到，接受調(diào)查的人中，有47％的人正在照顧健康狀況良好的人群，仍有大量的照顧者仍然處于醫(yī)療保健行業(yè)的監(jiān)管之下。

“作為每個(gè)市場(chǎng)中新品牌激活的一部分，我們正在根據(jù)我們從現(xiàn)實(shí)人員處獲得的信息以及通過(guò)主要和全面的研究來(lái)發(fā)展我們的產(chǎn)品。這為人們了解人們?nèi)绾翁幚硭麄兊慕】抵茫约八麄兊男枨?，挫折和期望提供了豐富的見(jiàn)解，使我們能夠建立一個(gè)真正的全球品牌，并具有當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)性，患者處于我們所做的核心，“Beck-Codner說(shuō)過(guò)。

在美國(guó)，Teva正在與患者合作探討慢性病的生活如何影響個(gè)人生活的每個(gè)部分。今年晚些時(shí)候，該公司將推出一個(gè)數(shù)字門(mén)戶(hù)，向患者及其親人提供內(nèi)容和資源，使他們能夠更好地控制自己的健康。

HCP和患者的新產(chǎn)品宣傳材料將于本月啟動(dòng)，而新包裝預(yù)計(jì)將在第二季度推出。Teva已經(jīng)改變了其美國(guó)網(wǎng)站tevausa.com和企業(yè)全球網(wǎng)站tevapharm.com，以反映其新的品牌標(biāo)識(shí)。

在加拿大，Teva的研究強(qiáng)調(diào)了800多萬(wàn)加拿大人向家人或朋友提供非正式護(hù)理的信息和支持的強(qiáng)烈需求。為了滿(mǎn)足這種需求，Teva正在與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐黄鹋嘤?xùn)藥劑師，以更好地滿(mǎn)足護(hù)理人員的需求，并將護(hù)理人員彼此聯(lián)系起來(lái)，提供指導(dǎo)和情感支持。

“當(dāng)然這是一個(gè)過(guò)程，我們將繼續(xù)在這些和其他市場(chǎng)上發(fā)展Teva品牌，”Beck-Codner說(shuō)?！罢J(rèn)識(shí)到我們的財(cái)務(wù)狀況，我們正在管理每一次發(fā)布，以便最大限度地利用現(xiàn)有資源和計(jì)劃，同時(shí)以最少的額外金融投資?！?/p>

關(guān)于Teva 

Teva制藥工業(yè)有限公司（紐約證券交易所和TASE：TEVA）是全球領(lǐng)先的制藥公司，每天為數(shù)百萬(wàn)患者提供高質(zhì)量，以患者為中心的醫(yī)療保健解決方案。Teva總部位于以色列，是世界上最大的仿制藥生產(chǎn)商，利用其1800多種分子組合在幾乎每個(gè)治療領(lǐng)域生產(chǎn)各種通用產(chǎn)品。在特種藥品方面，Teva在創(chuàng)新治療中樞神經(jīng)系統(tǒng)疾?。òㄌ弁矗┮约皬?qiáng)大的呼吸產(chǎn)品組合方面處于世界領(lǐng)先地位。Teva將其仿制藥和專(zhuān)業(yè)能力整合到其全球研發(fā)部門(mén)中，通過(guò)將藥物開(kāi)發(fā)能力與設(shè)備，服務(wù)和技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造解決未滿(mǎn)足的患者需求的新方法。Teva 2017年的凈收入為224億美元。

來(lái)源：Teva制藥工業(yè)有限公司

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