柯林斯
包裝設(shè)計(jì)公司為來自作者和營養(yǎng)師Joy Bauer的健康小吃食品品牌Nourish提供了令人振奮的重新設(shè)計(jì)的零食食品包裝和品牌推廣。
在推出Nourish之后三年，她自己的系列健康零食，Bauer鮑爾已經(jīng)決定是時(shí)候進(jìn)行改革了。新的和改進(jìn)的食譜，有更好的營養(yǎng)，包裝的全新外觀 - 今天正式亮相。
Nourish已經(jīng)開辟出了一塊市場，但品牌主要是為了網(wǎng)上銷售而推出的，現(xiàn)在它需要在雜貨店的過道上進(jìn)行競爭，以更加成熟的名字來引起客戶的注意。
這是鮑爾將她的品牌包裝設(shè)計(jì)完全重做的原因之一。大多數(shù)小吃食品容器都遵循時(shí)間磨損的策略，即在正面排版一個(gè)巨大的品牌名稱以及搭配一個(gè)理想化的食品照片。事實(shí)上，這是Nourish在2014年首次推出時(shí)所采用的包裝設(shè)計(jì)方法。
這一次，品牌拋出了規(guī)則書，看起來像一個(gè)與20世紀(jì)70年代電視游戲節(jié)目集合的狂歡節(jié)標(biāo)志融合，重載在棕色和橙色上，字母拼寫”Nourish“每個(gè)都坐在（有一張正面小吃照片，但很小。）小吃包裝設(shè)計(jì)是傳奇的平面設(shè)計(jì)師Brian Collins的作品，其客戶名單包括Nike，Google， Chobani和Facebook。
Nourish包裝設(shè)計(jì)正面使用的瘋狂大膽的對角線靈感，來源于在馬戲團(tuán)爆米花，花生，棉花糖上出售的小吃上色彩斑斕的條紋與色塊，Collins解釋說。所有那些帶條紋的包裝都保持著樂趣和喜悅的承諾。
柯林斯包裝設(shè)計(jì)公司借用了零食的異想天開的語言，以便在購物者最不期待的地方使用它 - 對他們來說不是一件壞事，但從更廣泛的角度來說，包裝看起來與架子上其他任何零食不同，這是主要目標(biāo)，理想情況下，柯林斯說，包裹應(yīng)該能夠在15英尺遠(yuǎn)的地方吸引購物者的眼球，他創(chuàng)造了一種遠(yuǎn)距離審美捕捉的感覺。
這款包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，鮑爾的名字沒有出現(xiàn)在正面，它在背面（沒有照片），這對于一個(gè)最初以鮑爾的聲譽(yù)而建立的品牌來說似乎是非正統(tǒng)的舉動。首席營銷官賈森哈蒂，這個(gè)想法不僅僅是為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是為了與名人驅(qū)動品牌的擴(kuò)張達(dá)到一個(gè)安全的距離。雖然鮑爾是“產(chǎn)品的核心”，但是購物者在他表示，名人出售他們的東西，他說，消費(fèi)者不是看著代言，而首先是食物。
鮑爾補(bǔ)充道：我不希望滋養(yǎng)成為喬伊鮑爾。我是品牌的一個(gè)重要組成部分，但我們確實(shí)認(rèn)為品牌應(yīng)該獨(dú)立。她說，購物者變得越來越聰明。他們透過這些無意義的明星代言。
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