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13: 2018/9

品牌更新：必勝客新logo設(shè)計——如何匹配新的品牌戰(zhàn)略: |標(biāo)志設(shè)計 |品牌形象 |品牌策劃

企業(yè)必須推出新戰(zhàn)略，以促進(jìn)銷售并創(chuàng)造新的品牌形象。必勝客就是這樣一個全球巨頭，重新審視其營銷計劃并賦予其新的品牌形象。然后重新設(shè)計logo。目前的必勝客標(biāo)志已從其舊版本中完全刪除。

必勝客是一個知名的快餐品牌，在全球93個國家擁有15,000家餐廳。百勝的子公司！品牌必勝客于1958年在堪薩斯州成立?，F(xiàn)在，它在全球范圍內(nèi)獲得了約120億美元的銷售額。

該公司獲得成功背后的主要因素之一是它在需要時重新創(chuàng)建了視覺識別。這就是大多數(shù)全球企業(yè)更新計劃并重建核心身份的原因?；諛?biāo)就是這樣一種身份。像必勝客這樣的企業(yè)知道何時重新設(shè)計徽標(biāo)logo并使其煥然一新。

新品牌戰(zhàn)略

與所有全球業(yè)務(wù)一樣，必勝客也不時重新審視其品牌戰(zhàn)略。它最后一次是在2014年，當(dāng)時該公司經(jīng)過大量研究后，為新一代年輕客戶推出了新的披薩菜單。菜單被稱為“現(xiàn)在的味道”。

事實上，新菜單是該品牌歷史上最大的戰(zhàn)略變革。它推出了不少于10種新口味，如鹽漬椒鹽卷餅，生姜熱潮和蜂蜜斯里蘭卡。此外，它還有新的調(diào)味料和配料，如新鮮菠菜，秘魯櫻桃辣椒和薩拉米香腸。菜單上添加了六種調(diào)味料和五種新配料。包括各種各樣的香氣肯定是一個根本的適應(yīng)。

但為什么必勝客推出了這么多新的異國風(fēng)味？一個原因是其披薩銷售量持續(xù)下降。其銷售額在過去八個季度中有所下降。這迫使公司官員開箱即用，以促進(jìn)銷售。

另一個原因是該公司觀察到年輕消費者已經(jīng)開始喜歡通過一系列食品來制作多種新口味。到那時，沒有企業(yè)家在披薩中添加了這些豐富的香氣。因此，他們想通過使用異國情調(diào)的配料來制作其比薩餅品牌，為他們的披薩增添新的味道。

其目的是為消費者提供獨特的味道。為了讓人們了解制作比薩餅時所包含的各種香氣，“現(xiàn)在的風(fēng)味”菜單被廣泛宣傳。

這是新的必勝客標(biāo)志如何反映新的品牌計劃

一旦必勝客最終確定了通過新菜單吸引新的披薩購買千禧一代的核心計劃，現(xiàn)在是時候給它的舊標(biāo)識logo賦予新的外觀。事實上，該公司在實施其圖形設(shè)計理念方面更進(jìn)了一步。它創(chuàng)造了一個全新的標(biāo)志。由于視覺存在于所有產(chǎn)品中，因此設(shè)計中的任何新元素都會將消息傳達(dá)給目標(biāo)客戶。

以下是必勝客標(biāo)志logo設(shè)計的主要變化。

01.形狀

新的必勝客標(biāo)志logo被設(shè)計成一個薄薄的旋轉(zhuǎn)披薩外殼，上面撒上醬汁。醬汁漩渦形狀背后的靈感是觀察番茄醬在應(yīng)用于拉伸的披薩面團(tuán)時以螺旋形圖案移動。采用瘦片披薩設(shè)計也是因為年輕消費者更注重健康。醬汁漩渦形狀也代表了公司推出的新口味。但它是一種風(fēng)格化的披薩形狀。

有一個原因可以創(chuàng)造一個醬汁漩渦的形狀。必勝客的營銷副總裁賈斯特·沃特沃特曾經(jīng)說過這種形狀，“任何美味的披薩都以醬汁漩渦開始，......我們希望在我們的類別... [并給自己]改變了必勝品的味道。“因此，包括漩渦形狀是因為該公司希望突出使用新口味。

當(dāng)然，新的商業(yè)logo背后有很多市場研究。因此，提供最佳圖形設(shè)計服務(wù)的專業(yè)人士在重塑其視覺效果之前，可以很好地了解一個企業(yè)。

02.顏色

與其他全球企業(yè)一樣，必勝客擁有自己的品牌色彩。該公司傳統(tǒng)上在其徽標(biāo)logo，宣傳冊，專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計以及其他營銷活動中都有紅色，黃色和黑色。

但隨著它重新定義其品牌，顏色方案也被重新設(shè)計。現(xiàn)在，徽標(biāo)logo只有一種紅色。黃色和黑色的其他顏色在新品牌計劃中找不到任何地方。紅色是唯一能夠喚起激情，活力，熱情，侵略和愛情的能力的顏色。這些溫暖的情緒與年輕人有關(guān)，他們是快餐巨頭的目標(biāo)顧客。從多種顏色到一種紅色的變化讓新時代顧客眼前一亮。

03.字體

字體該公司沒有做出任何改變。它將以前的字體保留在新的徽標(biāo)logo設(shè)計中。俏皮的字體采用手寫風(fēng)格，體現(xiàn)了披薩餐廳的俏皮和休閑環(huán)境。故意保持字體相同，以便人們可以熟悉企業(yè)的新視覺識別。

04.靈活性

新的必勝客標(biāo)志logo是一個靈活的商業(yè)標(biāo)志。它呈薄薄的形狀。它也是一個漂亮的圓形圖形。但它也可以在需要時用作屋頂圖標(biāo)。圓形和薄盤設(shè)計使得在所有平臺上以各種方式使用符號的自由度。

在公司的披薩包裝盒上，使用了披薩徽標(biāo)的另一種變體。包裝上有醬狀漩渦形標(biāo)志，但標(biāo)志性的屋頂符號在里面。這在2016年首次在亞洲使用，然后在2017年在南美使用。

2014年2月至11月，必勝客標(biāo)志是一個文字標(biāo)記。那時，披薩”i“上的綠點被刪除了。此外，字標(biāo)向一側(cè)傾斜，并從“紅色屋頂”設(shè)計向下移動。在某些國家/地區(qū)，此版本仍在使用中。專業(yè)平面設(shè)計師理解徽標(biāo)必須具有靈活性，以便可以在任何需要的地方使用。