這是一個(gè)在地鐵報(bào)紙上呈現(xiàn)的雙面平面廣告，由DDB廣告策劃公司為Hey Girls創(chuàng)建。

該廣告在第一頁上寫的是“制作自己的衛(wèi)生墊”。

一般人看到一定會(huì)覺得很詭異：這能用作衛(wèi)生墊？？？

等你帶著疑問，翻到背面時(shí)，看到：“英國十分之一的女孩買不起衛(wèi)生用品。每個(gè)月他們都被迫使用廁紙，襪子甚至報(bào)紙?！?/p>

恍然大悟。

當(dāng)受眾手上摸著這并不柔軟且不衛(wèi)生的報(bào)紙，想到這正是買不起衛(wèi)生用品的女孩每個(gè)月剪裁并用作DIY衛(wèi)生墊的材料，心中不免有些不忍。

“您購買一盒《嘿，女孩》（Hey giris），我們就會(huì)捐贈(zèng)一盒給需要的女孩?！?/p>

這種美國比較成熟的買一捐一（“One for One”）的公益營銷模式，雖然老套，但運(yùn)用得當(dāng)，仍然有利于提升目標(biāo)消費(fèi)者的好感度和忠誠度。

公益廣告營銷欣賞，尚略，上海廣告策劃公司，上海營銷策劃公司。