Taster成立于2017年，最初是Mission Food，Taster是法國(guó)僅供應(yīng)食品的品牌，通過創(chuàng)建自己的“餐廳”，僅通過現(xiàn)有的交付公司如Uber Eats和Deliveroo進(jìn)行烹飪。到目前為止，Taster已經(jīng)創(chuàng)建了西貢任務(wù)，提供越南語; O Ke Kai，提供夏威夷和環(huán)太平洋風(fēng)味; 和Out-Fry，提供韓國(guó)街頭食品。同樣，這些不是你可以走進(jìn)去的餐廳，而是它們是針對(duì)外賣而優(yōu)化的廚房，Taster是其背后的母品牌。Taster最近推出了由英國(guó)倫敦Koto品牌策劃公司設(shè)計(jì)的新外賣餐飲品牌形象。

Koto品牌策劃公司被要求為Mission Food創(chuàng)建一個(gè)新的品牌命名和品牌logo設(shè)計(jì)。品牌策劃公司首先圍繞“讓每頓飯都特別好”的想法制定了品牌戰(zhàn)略。這是對(duì)客戶的承諾：永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于美味，不管你是獨(dú)自在電視機(jī)前還是與朋友交往。它還直接與廚房工作人員交談，他們可以在沒有實(shí)體餐廳的情況下，專注于制作美味的食物，并快速將其送出門外。策劃公司給了他們一個(gè)足以在歐洲市場(chǎng)上工作的名字“Taster”。它大膽，具有感情色彩，從元品牌的角度來看：每個(gè)子品牌都能讓您體驗(yàn)整個(gè)系列。

從視覺識(shí)別的角度來看，T和舌頭符號(hào)的效果非常好。在確定了這些之后，品牌策劃公司的努力就是讓T舌頭在從商品到標(biāo)牌的各個(gè)方面都能發(fā)揮作用。它很有趣，臉上有點(diǎn)舌頭（咳咳），對(duì)表情符號(hào)有明顯的點(diǎn)頭，沒有感覺像表情符號(hào)本身。它也很容易應(yīng)用 - 因?yàn)樗c子品牌感覺完全不同 - 作為一個(gè)元品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它們，以幫助客戶理解。品牌策劃公司將它與攝影相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了子品牌已知的成分的份量和新鮮度。

這個(gè)舊名稱聽起來更像是一個(gè)非營(yíng)利組織，其目標(biāo)是為有需要的人提供食物，而標(biāo)識(shí)看起來更像是廚具產(chǎn)品零售商 - 因此名稱和標(biāo)識(shí)都相對(duì)較好，但不適合這家公司。這個(gè)新名字更加引人入勝，對(duì)消費(fèi)者更加友好，但我確實(shí)懷疑它是不是英語 - 而且我不是指英格蘭語 - 英語而是語言英語。也許它并不重要，因?yàn)樗皇侨藗兌ㄆ诨?dòng)的品牌名稱，因?yàn)闆]有一家餐廳被稱為Taster，既沒有訂單也沒有通過Taster進(jìn)行交付，至少現(xiàn)在不是。盡管如此，名稱和標(biāo)識(shí)還需要吸引員工，廚師，投資者，最終可能吸引一般公眾，他們可能會(huì)或可能不會(huì)準(zhǔn)備好一個(gè)搖擺不定的標(biāo)識(shí)。

當(dāng)我看到它時(shí)，我立即喜歡它，除了沒有其他原因，那里只有一個(gè)舌頭伸出一個(gè)無形的嘴（盡管滾石，是的）。我完全可以看出這對(duì)許多人來說可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn) - 特別是如果你患有Touloungeaphobia或Lingophobia或只是被舌頭弄出來 - 但是，在它的卡通表演中，我發(fā)現(xiàn)它幽默，迷人，令人難忘。它也完美地完成了，嘴巴的形狀流入筆觸，有助于定義舌頭和微妙的陰影，有助于創(chuàng)造足夠的深度。字標(biāo)也很好，我喜歡大寫的方法讓它看起來更嚴(yán)肅，而“R”的風(fēng)格暗示著舌頭。

這些品牌形象設(shè)計(jì)有點(diǎn)松散且未完成，部分原因在于它們同時(shí)處于想要/需要成為企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者品牌之間。現(xiàn)在它們的設(shè)計(jì)既可以滿足任何需求，又可以不太令人信服 - 在幾個(gè)月或一年的時(shí)間里，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展并弄清楚Taster品牌的目標(biāo)是什么，那么看看它是如何更有趣的應(yīng)用程序正在幫助塑造它。與此同時(shí)，這是一個(gè)快樂和有趣的身份打破了模式。

餐飲品牌形象設(shè)計(jì)案例分享，尚略，上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司。