Perekrestok Trading House是俄羅斯最大的連鎖超市之一。新年伊始，他對(duì)自己的自有品牌進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，其風(fēng)格變化的原因之一是產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大。

綠線

這是健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的STM“ Crossroads”。該品牌出現(xiàn)在大約兩年前：當(dāng)時(shí)只有乳制品才有，現(xiàn)在已經(jīng)有160多個(gè)不同類別的商品。

產(chǎn)品種類的擴(kuò)展立即顯示出樣式所產(chǎn)生的局限性：

• logo的主要圖形元素-帶有母牛的鄉(xiāng)村風(fēng)景-適用于乳制品，但在其他類別中（例如在茶葉包裝上）看起來很奇怪
• 樣式無(wú)法很好地縮放-無(wú)法以其他線條和包裝格式完美展現(xiàn)
• 謹(jǐn)慎而功利的設(shè)計(jì)在貨架上沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌需要新的形象。新樣式的設(shè)計(jì)任務(wù)是創(chuàng)建健康生活方式的品牌形象設(shè)計(jì)——非常美味，超級(jí)健康，永遠(yuǎn)新鮮。

Crossroads和Ohmybrand 包裝設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)在組織產(chǎn)品矩陣方面做得很出色，按行分配了170個(gè)產(chǎn)品名稱，每個(gè)名稱都有自己的名稱，公司的顏色強(qiáng)調(diào)，小圖和插圖字符。

綠線圖案本身成為新樣式的主要元素-并利用手繪的水彩紋理傳達(dá)了”自然、輕盈和充滿活力“的感覺。它靈活而多變，可以集成到任何介質(zhì)的組成部分中，并成為圖片的一部分，變成廣闊的視野，可以變成張開的桌布，然后變成綠色波浪。

公司插圖包括了有翼的牛，俄國(guó)式茶炊花束，羊角、面包和其他相關(guān)的手繪風(fēng)格的線條圖像，有助于讓人感覺到溫暖，自然，人造的氛圍。

該品牌的種類不斷得到補(bǔ)充，因此該包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了可以在將來使用的插圖庫(kù)，并制定了有關(guān)新舊主題發(fā)展的準(zhǔn)則。

從印刷術(shù)到食品象形圖，該品牌的所有接觸點(diǎn)均由手工制作：上漆，上漆，切割，粘貼。這種手工制作的樣式有助于在任何架子上識(shí)別品牌。

新品牌包裝樣式?jīng)]有使用真實(shí)感的食物圖片，而是采用生動(dòng)的插圖或鮮艷的色彩-但它仍然引起人們的注意，并形成了提供真實(shí)，健康產(chǎn)品的真誠(chéng)品牌形象。

食品包裝設(shè)計(jì)案例分享，上海包裝設(shè)計(jì)公司，尚略廣告公司