上海包裝設(shè)計公司尚略廣告，經(jīng)常遇到客戶針對不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計要求。而包裝設(shè)計是整體銷售與營銷策劃、營銷策略的一部分，根據(jù)不同的整體營銷策劃策略和產(chǎn)品的信息傳播目標，包裝設(shè)計可以有多種分組的方式。通常來說，一件產(chǎn)品要么是獨立產(chǎn)品，要么是系列產(chǎn)品的一部分。而每一種情況下的設(shè)計，都需要設(shè)計公司設(shè)計師的精心考慮。

獨立產(chǎn)品

獨立產(chǎn)品是指那些單獨的產(chǎn)品，其主要目標是與其他單獨的產(chǎn)品展開競爭。比如一盒巧克力，它的品牌運作往往與同一制造商的其他產(chǎn)品沒有聯(lián)系，并且與同一企業(yè)的其他產(chǎn)品也沒有直接的關(guān)聯(lián)。

為獨立產(chǎn)品設(shè)計包裝的目地相比對比較簡單，即你的設(shè)計必須能夠從同類產(chǎn)品中脫穎而出。舉例來說，某一種盒裝巧克力本來被商家定位成了奢侈品，但在超級市場中，它會跟其他盒裝巧克力在一起擺放。這意味著購物者在做購買決定時，會將這種盒裝巧克力與貨架上的大多數(shù)（如果不是全部的話）同類產(chǎn)品進行比較。因此，它的包裝（表面圖形、色彩、造型、材料與形式）必須抓住顧客的注意力，必須比它的競爭者更成功、更迅速地向消費者宣傳該產(chǎn)品的益處。

系列產(chǎn)品

包裝設(shè)計公司設(shè)計系列產(chǎn)品的包裝與設(shè)計獨立產(chǎn)品的包裝有很大的不同。一個品牌的系列產(chǎn)品通常都會運用該品牌的標識，而且這些產(chǎn)品雖然各不相同，但又有某些相似之處，例如McVities品牌生產(chǎn)的多個品種的餅干。該品牌將相同的品質(zhì)與體驗注入到了不同的系列產(chǎn)品中。該品牌生產(chǎn)的餅干種類極為豐富，多種多樣的產(chǎn)品占據(jù)了整個單元貨架，比其他競爭品牌的宣傳更加有力，從而向消費者展示了強勢的品牌定位。

其他品牌產(chǎn)品也采用了相似的方式，如生產(chǎn)湯料、豆類與番茄醬等系列產(chǎn)品的Heinz公司。這些產(chǎn)品雖各不相同，但大致屬于同一類食品，所以有著相同的品質(zhì)與體驗屬性。然而，這個例子中的各種產(chǎn)品通過細分，還有可能單獨與其他品牌的同類產(chǎn)品擺在一起，分散陳列于商店中。這意味著一個產(chǎn)品的包裝不僅要與同系列產(chǎn)品的包裝保待一致，還要同其他品牌展開激烈的競爭。

英國的Marks & Spencer與美國的Costco等零售商自有品牌則采用了不同的方式，因為他們供應(yīng)的產(chǎn)品從食品一直到護發(fā)用品。種類繁多。北美產(chǎn)品包裝行業(yè)的供應(yīng)商Crossmark，為制造商與零售商提供銷售、市場營銷與促銷服務(wù)，其首席執(zhí)行官凱文·摩爾（Kevin Moore）認為：“自有品牌越來越多地占據(jù)了全國性品牌的貨架空間，并占有了零售商店20%的貨架空間。”由于零售商最終控制了零售空間，所以他們可以優(yōu)先安置自己的品牌，以減輕來自競爭品牌的壓力。另外，自有品牌在零售環(huán)境中的展示會不斷加強自身給消費者的印象。它們還可以通過包裝的差異來反映不同的產(chǎn)品群組，比如護發(fā)產(chǎn)品與服裝。超級市場往往給不同的產(chǎn)品系列冠以不同的名稱。

文章整理：上海包裝設(shè)計公司 http://www.uk2b.cn/servicework.aspx?id=4 尚略廣告公司。