常規(guī)、套路和原創(chuàng)

logo設計師和他們的客戶所面臨的一個最為嚴峻的挑戰(zhàn)，就是既要尋求富有原創(chuàng)性的設計方案，同時要遵循設計常規(guī)，這樣才能設計出實用的、便于受眾理解的Logo。這是logo設計當中的一對基本矛盾，一方面為了讓象征手法奏效，上海LOGO設計公司必須借助設計常規(guī)所提供的架構；另一方面又非?？释蚱崎L期以來所受的限制，發(fā)明一些新的招數。這種矛盾常讓人沮喪，也的確導致不少設計工作陷入單純模仿的境地，或變成缺乏深憊的無謂之舉。

客戶說:“給我來點好像耐克那個勾勾的東西?！笨墒?，除了那些看起來像是抄襲了耐克標志的作品以外，并沒有什么作品能滿足這個要求。與之完全相反的是，客戶會說:“給我來點前所未有的新玩意兒?！倍斂吹皆O計成果時，他們卻不喜歡，因為無法把這個設計跟他們過去曾經見過的其他設計聯(lián)系起來。

因此，設計師需要采取各種各樣的策略來避免這種情況的發(fā)生。首先，設計師必須對已有的設計手法有所熟悉，才能避開那些已被過度使用的設計手法，避免落入俗套。翻看每年出版的收錄logo作品的書籍，瀏覽網上設計論壇和相關博客，并加入一些設計管理組織，通過這些方法完全可以搜集到更多解決問題的思路，看看過往的設計師如何應付具有挑戰(zhàn)性的設計任務。

同樣明智的做法是，盡可能多地了解logo設計中每個具體元素的愈義。要能夠回答這樣的問題，像“那些曲線是什么意思？”，“這種字體會給人什么樣的特殊感覺？”，以及“那些顏色在別的國家會喚起人們的何種感想？”。這樣一來，設計師才能充分利用設計常規(guī)，而不是苦于規(guī)則的束縛。

客戶非常重視的一些設計手法，或客戶希望回避的一些設計手法，要盡可能地在設計任務書中闡明。一旦設計草圖最終掛上墻，客戶會根據這份書面要求對設計方案進行評判。品牌理念是否得到恰當的表達？設計能否實現市場戰(zhàn)略方面的要求？這里要再次重申，設計任務書做得越好，設計方案越容易得到準確的評價。

方案展示

在設計師萌生出許多設計新logo的思路之后，將所有思路呈現在客戶面前也許是一種極具誘惑力的做法。但這種做法通常是錯誤的，因為客戶往往不具備綜合設計決策的能力，因此很難從眾多的設計方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一個最有力的方案，或者最多不要超過兩三個。只要所展示的方案滿足設計要求，就不能說為什么這個方案是所有可行方案中的最佳選擇。向客戶展示方案的時候，每個設計方案要放置在空白頁面的正中央，或者可用在商品包裝、照片或是虛擬廣告中模擬logo的應用效果。

設計執(zhí)行

為logo選定一個絕妙的設計概念以后，就可以開始著手將這一概念渲染成形，使設計方案在形式上更為完善?，F在是時候出動電腦了，既可以把鉛筆草圖通過掃描和跟蹤草繪的方式輸入電腦、也可以從頭開始，在電腦上重新繪制。雖然有很多繪畫類的軟件可以使用，但大多數專業(yè)的設計師更傾向于使用矢量繪圖軟件，因為完成的文件在格式上更為通用，也更加實用。

設計執(zhí)行要完成的恰到好處，這一點是相當關鍵的。這個步驟非常重要，因為受眾在潛意識里會注意到logo的效果。如果logo的繪制手法粗陋，缺乏美感，或是過分生硬，就會讓這個品牌顯得很不專業(yè)，不僅有損品牌價位，受眾對其產品和服務的印象也會大打折扣。

應用環(huán)境

用在信頭上的logo和出現在飛機機身上的logo，兩者的繪制要求是不同的。因此，設計執(zhí)行是否到位，還意味著要考慮人們將在什么地方看到這個logo：要考慮在現實環(huán)境中再現logo時所借助的媒體工具和技術手段；要為logo確定一個精確的尺寸；要明確logo是在整個應用環(huán)境當中占據主宰地位，還是作為品牌整個經營范圍內的一部分，比如一個副品牌或專賣店。logo通常不會有兩個或兩個以上的版本；在較大尺寸的背景環(huán)境中，可以使用一個在細節(jié)上干凈利落的logo；同時從小處著手做些微妙的精簡，繪制一個較小尺寸的版本。

logo設計一直對應用環(huán)境相當敏感，現在這些應用環(huán)境已經比以往要復雜許多。過去logo可能只需要用在印刷廣告、廣告包裝、廣告招牌、辦公用品以及電視廣告的結束鏡頭中?，F在設計師除了考慮以上這些應用環(huán)境之外，還要考慮網絡廣告、不同分辨率的在線視頻、手機顯示屏、外來材料制成的產品、大型戶外廣告，還有許多其他的應用環(huán)境，其中一些應用環(huán)境的展示效果是logo所有者難以控制的，logo的應用環(huán)境不僅日趨數字化，能勝任多種特效，而且具有瞬時行動特點。

受眾認知

在以前，完成一件好的logo作品只需要遵循一些簡單的設計規(guī)則：外觀大膽簡潔，具備可讀性，容易記憶，同時保證logo的黑白版本不會出問題。而現在，設計師們一直都在打破這些規(guī)則。那些曾遭到否決的設計方案，人們曾經覺得它們雜亂無章，無法理解，在設計和應用上難以駕馭，或者單純覺得外觀丑陋。但在現今這個講求創(chuàng)新的媒介生態(tài)中，logo僅僅為品牌塑造吸引人的形象，或是單純完善品牌體驗是遠遠不夠的，因而那些標新立異的設計反而能得到客戶的喝彩，并且受到消費者的青睞?，F在消費者購買產品時看重的都是品牌。

現今，受眾群體日益復雜，logo的設計還要跟得上不斷變化的受眾期待。舉個例子，在19世紀90年代，許多汽車制造商的logo外觀都像“泡泡”一樣光滑圓潤，用以模擬車身徽標上的鉻浮雕效果。用這種方式繪制的logo顯得更加“逼真”，給人觸手可及的感覺，更能讓人聯(lián)想到實際駕駛車輛的快感。一旦顧客們習慣了這種視覺效果，也學會了這種解讀方式，那么每個汽車公司都不得不采用這種做法。

當最終的logo設計方案獲得通過，所有規(guī)格的版本也準備好之后，很多人會覺得設計工作已經完成了。但這其實只是一切的開端。對于一套完整的視覺識別系統(tǒng)來說，logo只不過是一個起點。隨著設計工作的深入，會出現新的應用環(huán)境，就要對logo的規(guī)格再作調整，還要面對客戶及大批合伙人的嘈雜呼聲：如何讓logo在各種具體的應用環(huán)境中發(fā)揮最佳效果，他們需要設計師提供指導意見。設計師的工作真是沒完沒了！

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