B＆B studio為食品公司Life Life Foods UK的新思慕雪和果汁品牌Mockingbird Raw Press創(chuàng)建了 新的logo。

同時開展的工作還包括：新生飲料標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)還對品牌定位，創(chuàng)意策略，品牌命名，品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了眼睛，旨在“將情感重新引入到現(xiàn)在純粹的功能類別中”。

“自從Innocent將居高臨下的果汁和果汁品牌設(shè)定為很高的標(biāo)準(zhǔn)以來，已經(jīng)過去了20多年。近年來，我們已經(jīng)看到整個果汁類別變得越來越傳統(tǒng)和順從。知更鳥是一個絕佳的機(jī)會，可以為消費(fèi)者提供一些新鮮事物，” B＆B工作室戰(zhàn)略總監(jiān)Lisa Desforges解釋說。

強(qiáng)調(diào)模仿鳥的“高級”冷壓技術(shù)和所謂的“請勿傷害”理念對于該機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

戰(zhàn)略解決方案有兩個方面：首先，將工藝規(guī)范引入冰沙和果汁類別，借鑒烈酒和冷沖咖啡的世界，以提供更優(yōu)質(zhì)的外觀和感覺；其次，以情感而非真實(shí)的方式重述冷壓故事。

無害是模仿鳥原始壓榨的核心理念，反映了冷榨將水果和蔬菜轉(zhuǎn)變?yōu)楣凸哪芰?，而不會損害其營養(yǎng)的完整性或純正的口味。作為品牌宣言，它表達(dá)了善意和關(guān)懷，為品牌建立了與年輕消費(fèi)者群體一致的基礎(chǔ)。這種哲學(xué)和品牌名稱是齊頭并進(jìn)的，其靈感來自小說《殺死一只知更鳥》的核心道義–傷害無害的東西是一種罪過。”

上述概念被封裝在品牌logo設(shè)計(jì)中——一個被樹葉保護(hù)著的俏皮小鳥圖標(biāo)logo；然后，將符號放在包裝上,每種logo顏色與果汁本身的顏色相匹配。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)中占主導(dǎo)地位的單色調(diào)色板logo著該品牌更高級的地位，并加強(qiáng)了其工藝定位?！痹O(shè)計(jì)師說。

現(xiàn)在可以在全國特定的Waitrose商店，Whole Foods Market和Planet Organic中購買Mockingbird Raw Press，預(yù)計(jì)更多零售商將很快進(jìn)行銷售。

果汁飲料品牌策劃包裝設(shè)計(jì)案例分享，上海品牌策劃公司，尚略。