背景：

漢堡王（Burger King）總部位于美國邁阿密，它由James Mclamore和David Edgerton于1954年共同創(chuàng)立，現(xiàn)已在全球八十多個國家及地區(qū)經(jīng)營著超過13,000多家餐廳，全球總計(jì)雇用超過3.7萬名，是全球第2大快餐連鎖企業(yè)，僅次于麥當(dāng)勞。

“我們非常自豪，我們能在自己的歷史中找到前進(jìn)的道路，” 主管拉斐爾?阿布魯（Raphael Abreu），漢堡王的母公司餐廳品牌國際的全球設(shè)計(jì)主管說， “我們將經(jīng)典的圖形現(xiàn)代化，確保全新的品牌設(shè)計(jì)更具有持久性、乃至永恒性。同時(shí)，我們還優(yōu)化了漢堡logo設(shè)計(jì)圖形的形狀和比例，使它更接近于漢堡王的漢堡本身。與圖形一起搭配設(shè)計(jì)的品牌字體Flame在圓潤與流暢之間卻仍然保持一些品牌的樂趣和友好的個性……我認(rèn)為它更好地刻畫了我們作為一個品牌的形象?！?/p>

LOGO演變

回顧漢堡王使用過的logo，于我們而言最為熟悉的應(yīng)當(dāng)是1999-2020年這款以圓形設(shè)計(jì)為主體、通過白色亮面打造出立體感和流暢感的logo，因?yàn)樽源驖h堡王于2005年正式進(jìn)入中國市場，它便一直以這個形象出現(xiàn)在國內(nèi)大眾的視野中。

這樣由三原色構(gòu)成的、立體且鮮艷的圖標(biāo)在21世紀(jì)初宣傳效果良好：不論是作為路牌、燈牌，或者作為海報(bào)或包裝的一部分，它都足夠搶眼。但正如阿布魯所說，“數(shù)字空間才是品牌的游樂場”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，圖標(biāo)需要變得越來越簡潔、扁平、直白。

再者，倏忽而至的疫情加劇了人們生活方式的改變，也推動了漢堡王品牌形象的重構(gòu)?！拔阌怪靡傻氖?，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要一個既上鏡又?jǐn)?shù)字化友好的品牌形象?！?阿布魯如是說。線下用餐量減少，線上點(diǎn)單、 “得來速”取餐和外賣送餐成為了快餐連鎖企業(yè)的主要銷售渠道，一個具有吸引力的圖標(biāo)便成為了成敗之關(guān)鍵。

簡潔、扁平、直白，比起重新尋找代表性的元素并加以設(shè)計(jì)，一個合適的答案似乎就在眼前——1969版本的舊logo。

1999年圖標(biāo)上的藍(lán)色已經(jīng)退役了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師認(rèn)為藍(lán)色“并不是那么開胃”。

新logo設(shè)計(jì)在1969年的版本上進(jìn)行了微調(diào)，從而呈現(xiàn)出復(fù)古與現(xiàn)代相融合、相碰撞的姿態(tài)；它由上下兩半橙色的弧形以及水平的BURGER KING字樣組合出直白且形象的漢堡造型。

此次設(shè)計(jì)的合作方Jones Knowles Ritchie（JKR）品牌設(shè)計(jì)公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗薩史密斯認(rèn)為，與漢堡王的主品牌形象相比，皇堡的形象更容易辨認(rèn)；故而新logo采用皇堡的形狀為主體，能夠讓人更一目了然，并感覺“不那么人工合成”。畢竟，餓的時(shí)候，漢堡logo看著確實(shí)比看著紅黃藍(lán)的logo更誘人。

同時(shí)，相較1969年版，新logo增調(diào)整了字體，采用了更鮮明的橙色、并加入淺色的背景色，使其能在手機(jī)屏幕上更為明晰、在數(shù)字時(shí)代發(fā)揮更友好的視覺語言。

漢堡王運(yùn)用的顏色有其獨(dú)特的別稱，并且靈感全部來源于食物本身。以火焰燒烤為靈感的原色有火紅、火橙和燒烤棕，從而突出了漢堡王建立之初便堅(jiān)持的“真正火烤”的特色；次要的調(diào)色包括蛋黃醬白，蜜黃色和脆綠色。

新logo設(shè)計(jì)中的BURGER KING字樣使用了一種新的字體，該字體同時(shí)將被應(yīng)用到品牌的全部包裝以及廣告中，作為品牌整體設(shè)計(jì)的一部分加以呈現(xiàn)。該字體被命名為Flame，靈感源自于漢堡王餐廳食物的形狀特征：“圓潤、大膽、美味”，同時(shí)還能夠恰當(dāng)?shù)貍鬟f出品牌的特色；字體沒有鋒利的邊緣，可以拉伸以展示三明治包裝上的單詞，例如melty和juicy，并在動畫中傳達(dá)運(yùn)動。漢堡王也在其營銷材料中使用了一種新的攝影風(fēng)格，以展示食物的更多質(zhì)感。

新包裝設(shè)計(jì)非常自豪地展示了新的標(biāo)志，以及大膽的顏色和俏皮的成分插圖。

食品包裝設(shè)計(jì)

食品包裝設(shè)計(jì)是JKR式的，通過最少的元素量獲得最大化的影響，杯子、袋子和法國煎鍋盒只有標(biāo)志，就是這個， 但它們有些奇怪的令人興奮的東西?？雌饋聿诲e排版三明治包裝是偉大的， 可能會成為流行的 Instagram 內(nèi)容。

制服

制服看起來絕對很棒。當(dāng)你把它與UPS的棕色相比時(shí)，漢堡王棕色中額外的紅色暗示會有很大的不同，而UPS的棕色是其中最悲傷的棕色之一。我完全可以看到轟炸機(jī)夾克是一個熱門商品項(xiàng)目。

2021年，漢堡王在品牌設(shè)計(jì)上進(jìn)行了新鮮有趣的大革新，可以被稱之為是一種“創(chuàng)新式的回歸”，可以使得其logo同現(xiàn)代數(shù)字屏幕、包裝、制服、甚至“得來速”式取餐車道設(shè)計(jì)更合拍。

同時(shí)，漢堡王在所有菜品中均去除人工來源的香料、色素和防腐劑，并大力投資技術(shù)，比如帶有預(yù)測銷售功能的戶外數(shù)字菜單板，以及送貨鏈的完善和移動應(yīng)用軟件的強(qiáng)化，以改善餐廳和移動設(shè)備中的用戶體驗(yàn)。

當(dāng)然，此番革新并不是一蹴而就的，在公眾心中，新面貌也不可能一夜之間取代舊面貌。隨著加盟商訂購新的包裝和制服，并重新設(shè)計(jì)他們的位置，它將被漸進(jìn)地推而廣之。

LOGO設(shè)計(jì)

店鋪外部空間設(shè)計(jì)

店鋪內(nèi)部空間設(shè)計(jì)

除了感覺與其余作品的溫暖和模糊感覺有點(diǎn)脫節(jié)外，關(guān)于外觀和內(nèi)飾沒什么可說的。這種內(nèi)部渲染很奇怪， 從習(xí)慣的材料到柜臺后面密集的宣言。

如視頻中所示，有一些額外的插圖工作，這是品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分，它看起來也相當(dāng)不錯，通過一個簡單的，但仍然表現(xiàn)大膽的形狀、顏色與一些良好的紋理。總的來說，這個翻新的老LOGO確實(shí)不錯，因?yàn)樗鼛砹藴嘏蜕屏嫉母杏X，顯示一個有趣和充滿活力的氛圍。

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