背景：

2010 年左右，Lubrax 產(chǎn)品的視覺標識已經(jīng)過時且遠離了用戶。潤滑油的選擇曾經(jīng)是汽車維修技術人員與服務員推薦的結果，而產(chǎn)品的包裝則通過使用產(chǎn)品代碼與他們進行溝通。這是一個理性的技術決定，不涉及最終用戶通過接觸產(chǎn)品對品牌價值的清晰感知。但該公司認為需要更直接地與其用戶溝通，即使因為積分和購買習慣多樣化，開始涉及自助服務網(wǎng)絡，競爭對手通過使用更具吸引力的瓶子和圖形語言在競爭環(huán)境中脫穎而出。

挑戰(zhàn)：

更新 Lubrax 品牌標識系統(tǒng)，從其品牌到主要接觸點、包裝，包括其瓶子的人體工程學和吸引力，注意保持與 Petrobras 標識的協(xié)同作用。

重要的是，該品牌開始被視為一種有吸引力的現(xiàn)代替代品。

解決方案：

通過對消費者家庭的調(diào)查，繪制了認知，并為品牌建立了新的戰(zhàn)略平臺。

是時候?qū)⑦@些概念轉化為視覺識別了。設計團隊由不同的成員組成，主要在 3 個方面開展工作： 

? 品牌戰(zhàn)略和品牌logo設計。 

? 包裝瓶型設計。

? 包裝標簽的圖形概念與設計。 

該品牌經(jīng)歷了風格更新，保留了它已經(jīng)擁有的許多品牌識別元素，并將其與 Petrobras 的身份聯(lián)系起來。 

為了將產(chǎn)品與該類別的普通產(chǎn)品拉開距離，提出了幾種瓶型，將功能創(chuàng)新與更大膽的形狀相結合。 

包裝設計核心——標簽的圖形概念的靈感來自人們對汽車的關心、他們所揭示的個性和愿望。引導用戶選擇過程更容易和直觀地了解產(chǎn)品的指示用途：標簽現(xiàn)在顯示每種油的正確類型的車輛，向觀看者移動，為產(chǎn)品帶來情感和清晰的信息，縮小之間的聯(lián)系品牌及其受眾。

潤滑油包裝設計案例分享，上海包裝設計公司，尚略廣告公司。